🗿Реклама работает, если её вижу я и мои друзья
🥲Больше всего в жизни я удивлюсь от любви локальных бизнесов к наружке и недоверию к контексту/таргету.
💅🏼Представь, маркетолог B2C бренда в условной Перми. У тебя есть 250к на маркетинг в месяц. Это число не из головы, это вполне реальный бюджет среднего бизнеса. Если брать его за 5% оборота, бизнес собирает 5млн выручки в месяц.
🥕Как ты вложишь эти деньги?
— Распределишь это по разным каналам, делая акцент на перформанс. 90к в таргет, 30к на его ведение, 20к на мелкие доработки сайта, 20к на сервисы аналитики, 60к на рекламу у мест продаж, 30к в кубышку (да, маркетологу нужен личный фонд «на чёрный день»)
— Закинешь 180к на наружу (примерно 6 щитов), остальное куда придётся (да по-сути, нечего уже вкладывать)
😒Кажется,что логичнее первый вариант медиапланирования. Но в реальности всё не так. Бизнес прям любит ходить в наружку.
💩При этом, эффективность наружки очень примерная и слабо измеримая. Даже, если всё размечать коллтрекингом (🤫что редко, кто делает).
🙄Почему так делают?
— Верят в большие охваты (мой щит увидит 100 тыс раз и кто-то точно да купит). Ну так же можно и трафик мусорный с такой же надеждой залить
— Это проще аргументировать руководству или себе (вот, он щит, вы его видите, я его вижу, клиенты видят. должно работать). Про то, почему рекламу маркетологу видеть не обязательно — расскажу тоже отдельно.
🦷А как ты думаешь, почему локальный бизнес часто вкладывает внушительную часть бюджета в наружку?
🥲Больше всего в жизни я удивлюсь от любви локальных бизнесов к наружке и недоверию к контексту/таргету.
💅🏼Представь, маркетолог B2C бренда в условной Перми. У тебя есть 250к на маркетинг в месяц. Это число не из головы, это вполне реальный бюджет среднего бизнеса. Если брать его за 5% оборота, бизнес собирает 5млн выручки в месяц.
🥕Как ты вложишь эти деньги?
— Распределишь это по разным каналам, делая акцент на перформанс. 90к в таргет, 30к на его ведение, 20к на мелкие доработки сайта, 20к на сервисы аналитики, 60к на рекламу у мест продаж, 30к в кубышку (да, маркетологу нужен личный фонд «на чёрный день»)
— Закинешь 180к на наружу (примерно 6 щитов), остальное куда придётся (да по-сути, нечего уже вкладывать)
😒Кажется,что логичнее первый вариант медиапланирования. Но в реальности всё не так. Бизнес прям любит ходить в наружку.
💩При этом, эффективность наружки очень примерная и слабо измеримая. Даже, если всё размечать коллтрекингом (🤫что редко, кто делает).
🙄Почему так делают?
— Верят в большие охваты (мой щит увидит 100 тыс раз и кто-то точно да купит). Ну так же можно и трафик мусорный с такой же надеждой залить
— Это проще аргументировать руководству или себе (вот, он щит, вы его видите, я его вижу, клиенты видят. должно работать). Про то, почему рекламу маркетологу видеть не обязательно — расскажу тоже отдельно.
🦷А как ты думаешь, почему локальный бизнес часто вкладывает внушительную часть бюджета в наружку?