Ден Марков 📱 Mobile Money Makers

Мы в приватке провели вторую часть каста с Дмитрием Гущиным, публикую продолжение

Актуальные подходы в работе с Meta: AI-креативы, локализацию, тестирование гипотез и масштабирование

Много практики по Meta, рекомендую послушать

📱 Послушать каст

А у вас че как

Мы в приватке каст проводили с Дмитрием Гущиным, очень полезным оказался, публикую

Там про актуальные подходы в работе с Meta: тестирование креативов, масштабирование рекламных кампаний. Обсудили еще как правильно оценивать результаты

Ниши разобрали тоже. Неважно, есть ли конкуренция — важен подход и флоу, по которому вы будете продвигать пользователя. Scaling, bid cap, cost cap — много всего, рекомендую послушать, вторую часть тоже выложу скоро

📱 Послушать каст

Зависли и у нас приложения на модерации, в Google Play. Лонг ревью, очень интересно. Ожидал я, если честно, что начнется это где-то с октября. Но ладно, никогда не угадывал, нехер и начинать

Попалась мне еще одна интересная статка по рынку приложений от a16z, процитирую

С февраля 2025-го (начало эры агентского кодинга) картина по рынку такая: х3 новых iOS прил в месяц (а кажется даже больше), х4 новых Chrome расширений, х2 новых Android прил. Странно, кстати, что Android отстает по их подсчетам

Порог входа в индустрию стал ниже, конкуренция стала намного выше. Очевидно, что на каждого отдельного игрока за исключением топов, доля установок и выручки приходится ниже. Но есть еще один очень забавный факт: количество приложений действительно выросло .. но ими почти никто не пользуется. С другой стороны, количество загрузок — или оценок, если говорить об iOS — практически не изменилось

Короче, вывод такой: ИИ-шка привела к появлению гораздо большего числа продуктов, но успешными они не стали. Успех в приложениях это не только прилу навайбкодить, тут еще молиться нужно, в церкву ходить и маркетинг изучать

Чат про мобайл · Сток и апдейты

Хочу подытожить историю с выступлением на Conversion Forum — есть лиды, нашли пару команд для совместной работы в продуктовых направлениях. Все это прикольно, но есть "моментики"

Основной моментик — воздушные тревоги. Даже ехать на конференцию было страшно. Тревожно и мне, и команде

Второй момент — народу было очень мало, и связано это конечно же с предыдущим основным "моментиком". Грустно, когда люди не ходят, много ребят уехало, у меня почти 90% всех коллег по цеху и конкурентов заграницей. Вещал в полупустом зале — потренировался

Остались самые стойкие. И я. Но уезжать никуда не хочу и не буду. Но выступить если надо приеду, так что зовите

А так — спасибо, что послушали. В докладе было много информации с прошлогоднего выступления в Италии на Комо, — но и поменялось не много с того времени в пайплайне, только гугл отпустило сильнее. Запись, кстати, можете глянуть по линке в предыдущем посте

Вся асошная история сейчас заключается в отливе большого количества прил. Как сегодня в сео — сайтов, там логика уже почти один в один. Лить, лить и лить еще раз. Больше тестов брендов, больше работы с long-tail ключами и делать упор на поиск новых (и растущих) брендов

Кстати, что касается СЕОшников — у вас уже есть бренды, которые работают. Просто дублируйте их в прилы и все будет хорошо

Общий принцип из прошлого поста вы уже вынесли: ИИ-шка оценивает не то, насколько приложение хорошее, а то, насколько быстро пользователь получает от него пользу и как часто возвращается обратно

Сегодня расскажу вам про показатель DAU/MAU — мы с ним уже поигрались, знаю лично пару асо-команд, которые его подкручивают, чтобы держаться в выдаче дольше

Это, собственно, показатель вовлеченности пользователя в категории и среди конкурентов, в Google Play Console найти его можно через Панель → Android Vitals → Core metrics → там есть DAU/MAU в самом низу, в правом верхнем углу переключение категории

На прикрепленном скрине видны бенчмарки категории, в которой залито приложение, — среднее по конкурентам. Если вы в эти бенчмарки не попадаете — вашу прилу спокойно могут пессимизировать. Раньше я думал, что только из АСО-выдачи, но прошлый кейс эту логику ломает

Понятно, что 40 девайсов вам не хватит, чтобы с этим показателем поиграться, особенно на объеме. Но решения существуют, даже на рынке, поспрашивайте у тех, кто ботами занимается

Будет лонгрид в несколько частей, — но оно того стоит, очень полезная инфа для тех, кто умеет стратегически мыслить и тестировать гипотезы

В приватке мы обсуждали крутой кейс: у коллег прила с бюджетом почти в 10К$ дейли спенда в GADS вылетела из КМС: просто так, без предупреждения. Прила на андроиде

Они обратились в саппорт — с ними связались и провели созвон, на котором менеджер из гугла показал отчет формата full_audit — из-за каких показателей приложение перестало откручиваться в КМС, и как им его вернуть

Причина: недостаточно качественный продукт. Т.е, им в буквальном смысле показали слабые места, из-за которых гадс их прилу выкинул из плейсмента полностью. Мое мнение: гугл так же может выкинуть вас и с АСО выдачи, и вообще послать, как всегда, нахуй — если ему не понравится один или несколько параметров, о которых мы сейчас поговорим

Я уже писал раньше (та и не один раз) о том, как прилы перестают индексироваться из-за повышенного порога ANR-ошибок, а тут прям они раскатались уже и на смежные сервисы

Спойлер: идут в качество. И будут идти дальше. Это и есть ключевая мысль всего, о чем мы дальше поговорим. Гугл показал ребятам отчет с оценками по каждому пункту (на скрине), — это уже очень ценная информация. Я пробегусь по каждому параметру

Исправили они, кстати, только одну метрику и это помогло вернуться в КМС — скоро скину продолжение

Подвели итоги по выходу прил за лето, с цифрами, все как мы любим. Проанализировали больше 1300 аккаунтов, общий succsess rate — 43,6%

Разброс по гео: PL и UA дают 58–64%, UK провалился до 21,7%, USA и FR — около 30%

По банам: High Risk, DDA и Related Account Violation, объемы по гео не раскрываю, даю доли — на скрине

Понятно, что селлера на рынке вам скажут, что у них 138% выход прил и нет банов — но так не бывает. Из последней контрольной закупки по рынку у нас на купленных аккаунтах прилы на модерке висят уже 80-й день. Банов нет, по факту, на модерке ж висят

На днях опубликую инсайты про модерацию в GP и почему ваши прилы выпадают из индекса, много там неочевидного со встречи с командой гугла насобиралось ..

Чат про мобайл · Сток и апдейты

Расскажу вам про SAP (Apple Search Popularity), сразу в нескольких каналах увидел инфу о том, что Apple снова начала отдавать этот показатель. Объясню, почему это не так и как вас обманывают некоторые популярные асо-сервисы

Что такое SAP:

Search Popularity — индекс популярности запроса в App Store. В кабинете Ads это шкала от 1 до 5, через API — число от 5 до 100. На этих числах построена вся индустрия ASO-инструментов: AppTweak и Aso.dev прямо пишут, что тянут значения напрямую с Эпла

Но в сентябре прошлого года все сломалось. Количество ключей в US App Store с популярностью выше 5 упало на 77% за четыре дня. Ключи, стоявшие в диапазоне 20–60 начали отдавать минимальное 5. Грубо говоря, Apple перестала отдавать SP по ключам ниже 35, низкочастотники просто исчезли из API

В Apple об этом не сказали ни слова. Ни тогда, ни сейчас. На официальной странице новостей за декабрь 2025 — июнь 2026 нет ни одного упоминания SAP, а в справке метрика по-прежнему описана как работающая. Это их системный паттерн, там не считают нужным кого-то предупреждать об изменениях в принципе

ASO.dev — первые, у кого я увидел публичную фиксацию проблемы и отправку репорта в Apple. Формулировка та же: неясно, вернёт ли Apple прежнюю модель, автоматически переключимся, как только вернёт. То есть, неделю назад переключения не было

Теперь про обман. Колонка «популярность» в вашем асо-сервисе не пустая. Там что-то есть. Но это не данные Apple — это либо усреднённая история до сентября 2025-го, либо собственная модель сервиса, посчитанная по косвенным сигналам. Почти никто вам об этом не скажет, а вы будете смотреть на цифру и принимать решения по семантике

Что с этим делать? Спросите у вашего сервиса прямо, что сейчас в колонке популярности: старый сырой SAP, усреднённая история или галлюцинации? И перестаньте считать «5» приговором — сегодня это не говорит о том, что ключ мёртвый. Проблема в том, что живых данных на сегодня нет, их не существует

На что я еще советовал бы обратить внимание — это Guided Search (на скрине), — выпадающие теги в поиске. Они имеют большой вес и их точно стоит добавлять как семантику, не пожалеете

Альтернативные сторы начали появляться прямо в Play Market. Это следствие (и одно из требований) судебного решения от 2023 года

Впервые за всю жизнь андроид-стора в нем появился сторонний магазин приложений Aptoide (вот по этому линку можно посмотреть список альтернативных сторов в GP). Пока что работает только на рынке США

Устанавливается он как обычное приложение, ничего сверхествественного разрешать не нужно, пугающих системных предупреждений нет. Приложения внутри Aptoide устанавливаются так же легко, как и через Google Play — что значительно удобнее прежнего процесса ручной установки сторонних приложений

В будущем, в Aptoide появится больше контента, и пользователи смогут загружать значительную часть тех же приложений, что доступны в GP

Мне пока не сильно понятно, как это всем нам может помочь, но вангую, что будут появляться дополнительные альтернативные сторы, а любой альтстор — это новая возможность (ну или как минимум тесты)

Мне тут больше сам факт разъеба гугла нравится

Чат про мобайл · Сток и апдейты

Сейчас вы охуеете с цифр, потому что они только по рынку iOS в США. Но в целом тендерцию вы поймете

Вайбкодинг начинался с насмешливых постов про localhost в твиттере. А сегодня мы видим:

• 91 124 релиза за июль (это больше, чем раньше релизили за год)
• 172 516 новых разработчиков за 7 месяцев (как за 2024 и 2025 год вместе взятые)

В общем, это мой ответ на вопрос "почему прилы зависают на лонг ревью". С таким напором сложно справиться, это справедливо

Чат про мобайл · Сток и апдейты

В дополнение к новой метрике для ASO (🔗тут), появилась еще парочка минорных обнов, которые пока отдельно не анонсировали, но хотя бы обновили документацию:

• Store analysis теперь не отдельная тулза, а просто хаб, из которого вы уже направляетесь в Grow Users, Store Listings, Statistics
• Старый раздел конверсий теперь вообще недоступен, данные ищем в Store Listings

А поняли мы это, когда искали конверсию из просмотра в установку. Помимо этого, в документации новинки про метрики: Google Play explore, Paid and direct, Pre-installs, Not attributed

Короче, обновления и визуальные, и структурные. По статке фокус сместился с acquisitions на clicks. Пока что старые отчеты поддерживаются, но думаю до официального анонса

Чат про мобайл · Сток и апдейты

Помимо того, что прилы в app store зависают на ревью, — еще и позиции по крупным брендовым ключам штормить с сегодняшнего дня начало

Все как всегда, крч