Мальчики в оверсайзе уступили мужчинам в деловых костюмах. Индустрия, которую ещё шесть лет назад буквально хоронили, снова зарабатывает миллиарды, пишет РБК.
После пандемии казалось, что пиджак окончательно проиграл худи: офисы опустели, ателье закрывались, да что уж там, подал на банкротство старейший бренд классической мужской одежды Brooks Brothers, который работал больше 200 лет.
Но костюм неожиданно перестал быть исключительно рабочей униформой. Теперь его покупают для вечеринок, свадеб и просто повседневной жизни — причем чем ярче цвет, необычнее ткань и шире силуэт, тем интереснее.
Не верите мне — взгляните на цифры:
• у британского John Lewis продажи выросли на 68% за год, записи к персональным портным — на 23%.
• Marks & Spencer умудрился продать 37,5 тысячи костюмов за один месяц.
• Zegna во втором квартале прибавила 10% по выручке, а ее продажи в США — сразу 22%.
• Рынок индивидуального пошива уже оценивают в $3,6 МИЛЛИАРДОВ, и он растет на 8% в год.
И самое странное, что офисная классика почти не растет: мужчины приходят за КОРАЛЛОВЫМИ, персиковыми и льняными пиджаками с широкими силуэтами в духе Armani восьмидесятых. Некоторые портные впервые за 15 лет перестали слышать от клиентов фразу:
«Красиво, но я такое никуда не надену».
А теперь вспомните недавний
пост коллеги про новый бум маскулинности. Пока Эндрю Тейт и вся мэносфера продают мужчинам курсы, добавки и способы стать лучшей версией себя, мода ловит буквально тот же запрос. После нескольких лет худи и оверсайза снова хочется широких плеч, пиджаков, галстуков и подчеркнуто мужского силуэта.
В общем, записываемся в качалку, носим пиджаки 🚬