Национальные приоритеты

Доверие пользователей «Пушкинской карты» сопоставимо с лояльностью потребителей iPhone

Об этом на XII Санкт-Петербургском международном форуме объединенных культур рассказала генеральный директор АНО «Национальные приоритеты» София Малявина.

🔵 У «Пушкинской карты» стабильно высокая узнаваемость. 96% аудитории 18-24 лет (по данным ВЦИОМ за июнь 2026 года) знают или слышали о «Пушкинской карте».

«Наша молодежь в “Пушкинскую карту“ поверила. Это подтверждают данные социологии. Один из основных показателей: 91% среди тех, кто пользовался “Пушкинской картой”, готовы порекомендовать ее друзьям. В мировой статистике маркетинговой это называется NPS (Net Promoter Score – индекс потребительской лояльности – прим.). Аналогичный показатель – у бренда Apple с их продуктом iPhone. Поэтому наша “Пушкинская карта“ стала продуктом, который не только приносит пользу культуре, но и действительно востребован, которому доверяет молодежь», – сказала София Малявина.

Глава АНО «Национальные приоритеты» представила примеры реализованных интернет-проектов и интеграций на ТВ, контент для соцсетей, ролики для кинотеатров и материалы рекламных кампаний по «Пушкинской карте», которые ориентированы на разные целевые аудитории.

🔵 В прошлом году мы запустили акцию «Веди родителей в музей». Более 1000 учреждений культуры из разных регионов страны присоединились к этой акции. Она работает на национальный проект «Семья», объединяя разные поколения.

🔵 Каждый Новый год мы начинаем с запуска рекламной кампании, напоминающей подросткам о том, что на их «Пушкинской карте» снова 5000 рублей. Пора планировать свой культурный год.

🔵 Мы вместе с ВК запустили конкурс «Амбассадоры Пушкинской карты». Сотни молодых людей рассказывали о самых интересных событиях и делились лайфхаками со своими сверстниками.

🔵 Динамика выпуска новых карт с 2021 по 2025 год стабильно увеличивалась. В 2026 году сменился оператор программы («Пушкинская карта» переехала из Почта Банка в ВТБ), поэтому произошел небольшой спад, и его предстоит наверстать. Прежде всего, с помощью коммуникаций на разных уровнях.

По данным Минкультуры России, почти за 5 лет реализации программы по «Пушкинской карте» приобретено >115 млн билетов на сумму > 58 млрд рублей. К программе подключилась >12,6 тыс. организаций культуры.

🔵 Самые активные учреждения культуры и регионы, которые участвуют в реализации программы, становятся лауреатами «Пушкинская карта. Премия».

«Вместе с Минкультуры и Банком ВТБ мы уже продумываем мероприятие “Пушкинская карта. Премия“. В октябре наградим лучшие регионы, музеи, театры и другие организации, которые вносят вклад в продвижение Пушкинской карты», – сообщила София Малявина.

👉 Церемония «Пушкинская карта. Премия» пройдет 23 октября в Российском академическом молодежном театре (РАМТ).

🇷🇺 Мы в MAX

В октябре Останкинская телебашня станет «Башней знаний»!

Со 2 по 10 октября Останкинская телебашня совместно с АНО «Национальные приоритеты» проведёт «Башню знаний». Серия научно-популярных мероприятий приурочена к Десятилетию науки и технологий и 60-летию Останкинской телебашни.

Гостей ждут:
🔵 2 и 9 октября – бесплатные экскурсии с командным научным квизом;
🔵 3 и 10 октября – лектории с участием популяризаторов науки.

На время проекта в «Башне знаний» откроется научно-популярная выставка. Через визуальные эксперименты, реальные цифры и короткие научные объяснения гости узнают, какие физические законы и инженерные решения обеспечивают устойчивость Останкинской башни, как устроена её система связи и какие факторы влияют на восприятие масштаба.

🗓 3 октября с лекциями о технологиях связи и строительстве Останкинской башни выступят:

▪️Дмитрий Филонов, заведующий лабораторией радиофотоники МФТИ, доцент, доктор физико-математических наук;

▪️Наталья Ярёменко, аттестованный экскурсовод, выпускник школы гида «Москва глазами инженера».

🗓 10 октября о растениях в экстремальных условиях и образе Останкинской башни в культуре расскажут:

▪️Алексей Солдатенко, директор ФГБНУ «Федеральный научный центр овощеводства», доктор сельскохозяйственных наук, академик РАН;

▪️Мария Климочкина, московский экскурсовод, создатель авторских экскурсий и лекций, исследователь истории Москвы и отечественного кинематографа.

#Десятилетиенауки

🇷🇺 Мы в MAX

Премия «Сделано в России — 2026» отметит ученых и разработчиков

Портал «Наука.рф» Десятилетия науки и технологий стал экспертным партнером 15-й премии «Сноба» «Сделано в России». Он поддержит номинацию «Искатели», в которой редакция отмечает ученых и разработчиков технологий.

👉 Для того, чтобы номинировать свой проект, необходимо заполнить форму.

К рассмотрению принимаются проекты, реализованные не ранее октября 2025 года.

Победители будут определены в 14 номинациях:

🔵 «Искатели» — наука и технологии;
🔵 «Фокус внимания» — кино, сериалы и анимация;
🔵 «Дело вкуса» — рестораны;
🔵 «Градусы качества» — алкоголь;
🔵 «Про себя и вслух» — текст;
🔵 «Место действия» — театр;
🔵 «Сам себе музыкант» — музыка;
🔵 «Человек человеку человек» — общество;
🔵 «Среда обитания» — городская среда;
🔵 «По России с любовью» — путешествия;
🔵 «Содержание формы» — мода;
🔵 «Искусство создавать» — арт;
🔵 «Создавая ценности» — бизнес;
🔵 «Немалый бизнес» — спецноминация от Альфа-Банка.

АНО «Национальные приоритеты» — оператор проведения в России Десятилетия науки и технологий.

🇷🇺 Мы в MAX

Стартовало народное голосование конкурса «Отец года»!

Завершен прием заявок на конкурс пользовательского видео «Отец года – 2026», который мы проводим в поддержку нацпроекта «Семья» второй год подряд. Экспертная оценка и народное голосование стартовали одновременно 24 сентября и продлятся до 5 октября 2026 года.

НАРОДНОЕ ГОЛОСОВАНИЕ

Отдать свой голос понравившийся ролик может любой желающий – посмотрите конкурсные работы участников в разделе «Проекты» на сайте отецгода2026.рф и выберете своего 👍 фаворита!

Победитель получит специальный приз от партнера – сертификат на всю семью на две ночи с завтраками в «Сочи Парк Отеле» на побережье Черного моря.

ДАЛЬНЕЙШИЕ ЭТАПЫ КОНКУРСА

По итогам экспертной оценки всех конкурсных работ, которая проходит независимо от народного голосования, определится список финалистов.

Победителя конкурса «Отец года» выберут дети: они соберутся 13 октября и дадут честную и беспристрастную оценку видеороликам финалистов. Итоги будут опубликованы 18 октября, в День отца.

🏆 Главный приз: отдых для всей семьи в отеле сети Cosmos, участие в фильме «Хоккейные папы 2» и почетный титул «Отец года - 2026»!

🎁 Партнеры конкурса отметят лучшие, по их мнению, видео и наградят их авторов в восьми номинациях:
▪«Гиперпапа»
▪«В чем наш папа чемпион?»
▪«Хоккейные папы»
▪«Папа на все руки»
▪«Дочкины папы»
▪«Папина атлетика»
▪«Папа – шеф»
▪«Прогулка с папой»

«ОТЕЦ ГОДА – 2026» В ЦИФРАХ

📊 Заявки поступили из 77 регионов России, модерацию успешно прошли 799 конкурсных работ.

Топ-5 регионов:
▪Нижегородская область – 71 заявка
▪Удмуртская Республика – 64 заявки
▪Самарская и Челябинская области – по 36 заявок
▪Свердловская область – 34 заявки

Больше половины (около 63%) видеороликов прислали женщины. А самая короткая конкурсная работа длится всего 15 секунд – для тёплого семейного момента хватает и этого!

#отецгода2026

⚡️ Стартовал приём заявок на второй сезон конкурса WOW! Russia

Конкурс проводится среди иностранных студентов, которые активно ведут соцсети и рассказывают о жизни и учёбе в России.

🔵 Условия участия

Принять участие в конкурсе могут иностранные студенты российских вузов старше 18 лет.

Заявки принимаются до 12.00 (мск) 30 октября 2026 года на сайте russiawow.ru. Для подачи заявки нужно заполнить форму на сайте, прикрепив ссылку на пост. Итоги будут подведены 30 ноября 2026 года.

🔵 Номинации

К четырем номинациям первого сезона –
1️⃣«Образование: учёба без фильтров»,
2️⃣«Туризм и путешествия: Россия в кадре»,
3️⃣«Культура: Россия между строк»,
4️⃣«Жизнь: Россия научила»
– добавилась новая:
5️⃣«Говорить по-русски: уверенно и красиво».

Новая номинация посвящена личной истории знакомства участника с русским языком: с чего началось изучение языка, какие ошибки в речи запомнились и в какой момент студент впервые почувствовал уверенность, общаясь в русскоязычной среде. С предложением добавить номинацию выступила Международная организация по русскому языку.

🔵 Награды

По итогам будут определены победители и призёры. Авторы лучших видео получат сертификаты на путешествие по России, приглашение на стажировку в СМИ и обучение в образовательной медиамастерской АНО «Национальные приоритеты».

Конкурс WOW! Russia проводится в рамках федерального проекта «Россия в мире» национального проекта «Молодёжь и дети». Организатор конкурса – АНО «Национальные приоритеты» при поддержке Минобрнауки России.

👉 Подробности

#studyinRussia #WOWRussia

🇷🇺 Мы в MAX