[30.09] Okkam insights

Мы привыкли думать об офлайн-развлечениях как о рынке двух столиц

Но если посмотреть на то, где именно покупают билеты, картина оказывается другой. В концертах регионы постепенно усиливают позиции, Петербург опережает Москву по числу посетителей музеев и выставок, а кино остается самым децентрализованным сегментом. При этом в деньгах столицы по-прежнему заметно опережают остальные города.

OKS Labs by Okkam совместно с Яндекс Афишей, Kassir.ru и Ticketland изучили географию продаж в семи сегментах офлайн-развлечений.

Выяснили:
✴️ как меняется концентрация рынка в крупнейших городах;
✴️ в каких сегментах регионы уже опережают столицу по аудитории;
✴️ как распределяется количество зрителей и объем сборов.

🔶 Скачать исследование→

🕷️ Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте

#аналитика

Что происходит с маркетингом брендов из РФ на зарубежных рынках

Российский несырьевой экспорт в 2025 году вырос на 12%, а в первом полугодии 2026-го — еще на 10,9%. Новые рынки дают российским компаниям дополнительные перспективы, но одновременно с ними и заботы: приходится разбираться в специфике локальных платформ и в том, как люди потребляют контент. На конференции «О цене и ценности» об этом говорил директор по международному бизнесу Okkam Борис Карасев.

Мы видим много новостей о выходе российских брендов на новые рынки. Это поиск роста вдолгую: Индия, страны Юго-Восточной Азии, Ближнего Востока, Африки и Латинской Америки продолжают расти заметно быстрее многих крупных развитых экономик.

Самое трудное — учесть специфику платформ. В Китае, например, ключевые digital-платформы — WeChat, Douyin, Baidu, Xiaohongshu и Bilibili. Почти в каждой стране есть сильные локальные игроки. То же с наружной рекламой: отличаются измерения, подрядчики и концентрация рынка: доля крупнейшего оператора может составлять 70%, а может только 14%

При этом люди везде похожи: различий между аудиториями меньше, чем кажется. В Китае, Саудовской Аравии, Турции, Таиланде, Индии и Бразилии люди в целом потребляют похожий набор контента: ТВ, стриминг, онлайн-видео, соцсети и онлайн-СМИ. На перечисленные типы медиа приходится 65–70% общего времени потребления контента.

Самая быстро меняющаяся часть — performance. К маркетплейсам и привычной поисковой рекламе добавляется новый слой: AI выдачи, GEO и AEO. Для бренда, который только выходит на новый рынок, это означает больше площадок, данных и новых правил оптимизации — и меньше возможности действовать по универсальному шаблону.

Международный маркетинг — это не только digital. ТВ по-прежнему может давать огромный охват: например, его доля в рекламном рынке Индии составляет 37%, Бразилии — 38%, Саудовской Аравии — 24%. Наружная реклама тоже остается одним из главных способов быстро получить масштаб в новой стране.

🌒 Скачать презентацию →

🕷️ Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте

Тысяча призов по 1000 рублей желаннее сертификата на квартиру

В 2026 году покупатели сильнее хотят получить один из тысячи небольших денежных призов, чем сертификат на покупку жилья, который пять лет назад был самым желанным призом. Это один из выводов исследования Traffic by Okkam и Okkam Creative:

Аналитики изучили отношение к промо в 2026-м и сравнили результаты с данными 2021 года. Выводы исследования промо представили Ольга Егорова, управляющий директор Traffic by Okkam, и Дарья Головина, управляющий директор Okkam Creative в рамках большой конференции Okkam.

🟪 Скачать презентацию

🔮 Доля аудитории, участвующей в промо, за пять лет практически не изменилась: хотя бы раз в акциях с розыгрышем призов участвовали 81,3% респондентов в 2021 году и 79,6% в 2026 году.
🔮 Промо все лучше работает на привлечение новых покупателей: доля пробных покупок во время акций выросла с 20% до 27%. При этом 13,9% участников впервые купили новый продукт знакомого бренда, 13,2% впервые купили бренд вообще. Чаще других пробуют новое мужчины 25–34 лет, 33,5%.
🔮 Покупатели все чаще выбирают известный бренд, даже если новый обещает ценный приз: в 2021 году так поступили 48,5% опрошенных, в 2026-м 58,7%. Сильнее всего это заметно в детском питании (65,1%) и газированных напитках (64,3%).
🔮 Упаковка остается главным источником информации о промоакциях, хотя ее доля снизилась с 33% до 27%. Растет роль рекламы (с 15% до 19%) и онлайн-магазинов (с 6% до 11%).
🔮 Яркий креатив улучшает показатели промо. Акции с креативной идеей получают больше позитивных оценок — 56% против 47% без нее. Одновременно растет готовность покупателей участвовать в играх, квестах и тестах, чтобы увеличить свои шансы на выигрыш: в 2026 году так готовы поступить 64,3% против 55,6% в 2021-м.

Крупный приз по-прежнему нужен, чтобы привлечь внимание, но ценный приз все реже перевешивает известность бренда.

▶️ Скачать полное исследование
💜 Читать статью →

🕷️ Okkam: сайт | MAX | Insights | Official | ВКонтакте

Смотрите и пересматривайте Большую Конференцию Okkam

У нас для вас хорошая новость: ссылка на трансляцию будет активна еще несколько дней (включая выходные).

🛞Если пропустили интересную вам тему
🛞Если хотите вернуться и переслушать нужное выступление
🛞Если не успели подключиться вчера

Переходите по ссылке!

🎥 Смотреть эфир

🕷️ Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте