Одна кавычка

@onekav

Kanal geosi va tili: Rossiya, Ruscha

Toifa: Biznes va startaplar

Как создавать в эпоху нейросетей и оставаться автором. Заметки арт-директора с 10+ летним опытом работы с крупными брендами. Пишу про ИИ, креатив и коммуникацию.
http://kupdasha.ru/all

Связанные каналы

Kanal geosi va tili

Rossiya, Ruscha

Toifa

Biznes va startaplar

Statistika

Saralanganlar

Postlar filtri

O‘chirilganlarni yashirish

Repostlarni yashirish

Одна кавычка

23 Aug, 20:38

01:18

Video oldindan ko‘rish uchun mavjud emas

Telegram'da ko‘rish

Обновление в фотограмметрии

Кто не знает: сначала появилось 3D-фотосканирование, и из этой технологии, Gauss Splatting, появилась ИИ-анимация видео. Самый известный кейс — Luma. У них до сих пор есть это приложение, по которому вы до сих пор с телефона можете отсканировать объект, сохранить и даже заанимировать ролик. А потом они сделали свой сайт по видеогенерации. Глубины резкости не было, изменения света тоже, поэтому это не выглядело так впечатляюще, как сегодня. Я лекцию про это читала еще в бородатом 2021 году в Сколково, это было буквально одно из моих первых выступлений.

Теперь про Octane (появился в 2010-х как один из первых GPU-рендеров, когда всё остальное считалось на процессоре, и его подхватило моушен-дизайн-комьюнити, которое сидело на C4D). Раньше сплаты жили в отдельных вьюерах и в рендер не заходили. В версии 2026.1 OTOY добавила поддержку 3D Gaussian Splats принципиально иначе — сплаты участвуют в освещении сцены, попадают в отражения и преломления, отбрасывают тени на другие объекты. Это означает, что скан ведет себя как обычная геометрия: к нему можно поставить свет, добавить рядом смоделированный объект, дать честный depth of field. Скан перестает быть «картинкой, по которой можно полетать», и становится съемочной площадкой.

Автор

81 0 0 2

Одна кавычка

21 Aug, 16:24

Что-то от пророка и от скомороха

Забавным образом то, что я считала абсурдным, через какое-то время сбывается. Не так давно я стала говорить, что коммуникационный и продуктовый дизайн в будущем могут склеиться, что скоро это будет что-то единое. Раньше все было честно поделено: коммуникационщики делают айдентику, наружку, ключевые визуалы, продуктовые сидят в интерфейсах и дизайн-системах, и миры пересекались только на защите. Сейчас я смотрю на проекты и перестаю понимать, где заканчивается одна зона и начинается другая.

Коммуникационщики теперь сидят и обходят сайты и приложения, потому что бренд живет там, а не на плакате в переходе. Рисуют иллюстрации и сторисы для суперприложений, мелкие баннеры в ленту, промо-блоки в личном кабинете. По всем признакам это коммуникационный дизайн, но живет он внутри продукта, с ограничениями по весу, сеткам и размерам. Продуктовые в это же время спокойно рисуют логотипы и иконки, когда им что-то понадобилось, потому что ждать бренд-команду три недели никто не будет. А лендинги все чаще выходят в формате коммуникации, а не интерфейса: заход, конфликт, вывод, СТА. И рисуют их и те и другие.

При этом идея, что коммуникационный дизайн — это только графика, до сих пор жива и кочует по вакансиям. Хотя по факту графика давно один из носителей, а половина работы происходит на территории, которая еще пару лет назад считалась чужой.
Компании уже не хотят нанимать двоих там, где может справиться один, и рынок может сам дожмет эту склейку. Посмотрим что будет через год/два.

Вообще, кризис — это время, когда сбывается то, что ты даже никогда не могла себе представить. И хорошее, и плохое.

103 0 0 7

Одна кавычка

18 Aug, 08:00

Пять разных мест под одним именем

Ordrupgaard под Копенгагеном — место, где под одной вывеской живут историческая усадьба, французская коллекция, датское искусство, дом Финна Юля и парк. Разные объекты, разные поводы приехать, разные люди на входе. Классический зонтик, где ни одна часть не хочет быть частью.

Агентство нашли одну идею, которая держит разное вместе: дом и гостеприимство. Музей как дом, куда тебя зовут в гости. Сменили имя и написали тэглайн про "Home to iconic art and Danish design". Узнаваемость тащит формулировка, и графика уже спокойно работает на ясность, не пытаясь быть главным аттракционом.

148 0 0 4

Одна кавычка

14 Aug, 13:19

00:16

Video oldindan ko‘rish uchun mavjud emas

Telegram'da ko‘rish

Соревнуюсь с Егором Кридом

Смотрим новый музыкальный клип на 😌YouTube
Трек уже на площадках, жду ваши лайки.

Я в детстве смотрела на эти клипы звезд на Муз-ТВ, и все, что оставалось, это только мечтать, что у меня когда-то будет так же. Потом я выросла, я стала писать свою музыку: с 2021 года я пишу песни. И стало быстро понятно, что видеоклип нормальный мне не светит, потому что съемки стартуют по ценнику от 2 млн руб. Когда ты непрофессиональный артист, который просто не отобьет эти бабки, нужно понимать, что это только съемки — 2 ляма, а там еще и дистрибуция, и отправка на каналы. Кстати, на канал было в то время не очень дорого, от 500 000. Сейчас не знаю. Отправить в то время на радио было в районе тридцати, ну и двадцати, и то не факт, что тебя рассмотрят. Сейчас уже дешевле.

В общем, потом я стала следить за нейросетями. Видеонейросети появились в 2024 году, и тогда у меня появилась надежда, что у меня получится что-то сгенерировать с собой самостоятельно. До этого я пилила все клипы вручную, рисовала покадровую анимацию, делала клипы в 3D. В 2024–2025 году уже стали появляться какие-то намеки, но каждый раз, когда ты запускал анимацию по референсу, она искажала лицо. Стоило тебе только повернуть голову — все, это уже не ты, а какой-то другой человек, не говоря уже о том, что в липсинге она тоже не совпадала. Поэтому я все ждала и ждала. И вот наступает 2026 год, лето, и в Kling 3 появляется анимация по видео-Lora. Cделала клип за 4 дня, но я их посвятила практически полностью ему. Я потом могу написать статью о процессе по этапам, если эта тема стрельнет.

Cейчас генерация еще в качестве 720. Пройдет несколько лет, и с видео Lora можно будет делать уже рендеры в 1080 и в 2K (сейчас разрешение увеличивается на пост-продакшене). Буду каждый год тестировать, как только будут выходить, и буду делать апдейты клипов и делать их снова, для теста технологий.

Если вы еще не верите, что будущее наступило, вам стоит посмотреть полнометражный фильм, который полностью сгенерирован ИИ, — вы никогда не отличите его от снятого. Теперь в продакшне на тендерах будут участвовать уже финальные ролики, и клиент будет покупать готовое, а не снимать.

Если вы не поняли, причем здесь Егор Крид, то у него как раз недавно вышел клип с ИИ — там у него дракон по сцене летал, и это вызвало какой-то бум в соцсетях.

191 0 0 16 13

Одна кавычка

11 Aug, 11:03

Может бизнесу и не нужен хороший дизайн?

В LinkedIn под постом выше пришел комментарий. Если сжать:

А не сами ли вы придумали ценность своей работе? Может, бизнесу и пользователю она не нужна, а вы час двигаете блок из профдеформации и называете это хорошим дизайном?

Вопрос хороший. Злиться на него бессмысленно, потому что он про реальную дыру в профессии. Она вот в чем: работу коммуникационного дизайна меряют продуктовыми метриками, а у нее показатели другие.

Аккуратность верстки ложится в дочитываемость и в ассоциации. Обе штуки измеряются нормально — просто не А/Б-тестом, а тестами восприятия: узнаваемость до и после, фокус-группы, брендлифт, конверсия переходов. Все это стоит денег и времени, поэтому заказывают такое крупные бренды с бюджетом на исследования. В остальных девяноста процентах проектов не меряют вообще ничего — а потом искренне спрашивают, где доказательства.

И да, профдеформация существует. Она видна там, где дизайнер не может назвать, на какой показатель работает его правка. Часами двигаем макет, на «зачем» отвечаем «так красивее» — это вкусовщина, и ее надо резать. Ответ «на упаковке это влияет на скорость нахождения товара на полке, а на лендинге — на дочитываемость первого экрана» — это уже разговор.

А деньги бизнесу коммуникационный дизайн приносит не мелочами по отдельности, а тем, что бренд опознается быстрее конкурента и в него верят. Метрики комдизайна разбирала в статье 😌здесь.

208 0 0 4 10

Одна кавычка

10 Aug, 13:58

Почему дизайн выглядит хорошо

Заметно, как один макет выглядит дорого, а второй, где вроде бы те же шрифт, цвет и сетка, выглядит как курсовая. Дело не в идее и не в силе концепции, а в том, что кто-то три часа двигал блоки на два пикселя. Продать такую работу невозможно, ее замечают только когда она не сделана. У меня уже были похожие статьи про композицию и лайфхаки в дизайне.

Первое, что я ловлю в чужом макете — сколько в нем линий пересечений объектов. Когда линии не совпадают и не сходятся честно, а пересекаются почти-почти, и вот это «почти» и есть то самое ощущение дешевизны, которое заказчик потом описывает словами «как-то не то, доработайте». При этом пересекаются только дополнительные элементы (текст, лого, лигал), а не основные (фото, декор).

Скругления карточек. Внешний и внутренний радиус не могут быть одинаковыми, иначе рамка выглядит пережатой, как будто внутренний элемент вдавили в контейнер силой.

Оптический центр против математического. Верстка вообще целиком построена на этих компенсациях: висячие предлоги, разрядка в наборе капителью, тире вместо дефиса в номерах. По отдельности каждая мелочь не стоит ничего, вместе они и создают ту самую разницу между «сделано» и «сделано хорошо».

Обиднее всего, что за эту работу отдельно не платят и в портфолио ее не покажешь, слайд с подписью «я выровняла подпись по базовой линии» не соберет ни одного лайка. Но именно по ней на собеседовании за тридцать секунд отличают мидла от сеньора.

204 0 1 11

Одна кавычка

7 Aug, 08:46

Букв не хватает

Maruman (японская марка, скетчбуков) переупаковалась в лайфстайл-бренд SOUZO. Название собрано из двух японских слов — «воображение» и «создание». Логика простая: одно без другого не работает.

Айдентику построили на «красоте незавершённости». У букв в логотипе намеренно срезаны части, а в вертикальной версии между знаками появляется квадрат пустоты: прямая отсылка к культовым блокнотам Maruman.

227 0 1 3

Одна кавычка

4 Aug, 12:17

И разверглись врата в ИИ ад

Higgsfield на днях выпустили бесплатные генерации Seedance 2 в 4K, и каждому дают аж 500 бесплатных роликов (причем еще со звуком, вот это щедрость). Единственный момент — генерация долгая, по 20 минут ожидания. Если ты генерируешь бесплатно, все твои ролики попадают в открытый доступ и видны всем на земле. Поэтому это интересный срез того, что люди генерируют по запросам.

Индусы стали генерить себя верхом на тиграх и в золоте, делать свою версию «Матрицы». Люди с маркетплейсов стали лить продуктовые ролики с продажей ювелирки и духов. Кто-то пошел генерировать лайфстайл — естественно, полуголых женщин в купальниках, видимо, для OnlyFans. Много генераций тачек. И иногда какие-то инфлюенсеры делают нейровставки для роликов на YouTube — вертикальные и горизонтальные.

В целом я вижу, как изменяется видеомонтаж, как монтаж тех же самых подкастов теперь делает Claude и точно так же делают красивые рилсы с анимациями и моушеном. И то, как с моушеном справляется тот же самый Seedance, от 3D до 2D, это, на самом деле, пугает, насколько все это теперь стало просто.

Я сделала пару генераций на своем «Мерчендайзере» потренироваться.

199 0 4 3 2

Одна кавычка

2 Aug, 16:17

Что дальше

Буду писать здесь реже, точно не каждый день. По иронии ставка на регулярность как раз и не сыграла: из-за того, что посты выходят часто, канал у многих на мьюте. Если писать реже, прочитает ровно столько же людей, только вовлечение и просмотры будут выше.

Подкаст расширяю с дизайна на креативные индустрии в целом. За год заметила, что после выпусков к гостям приходили клиенты, то есть формат рабочий, просто дизайн это слишком узкая рамка. Если вам есть что рассказать или знаете кого позвать, пишите.

Дизайн-стендапы. Проект решила продолжать, только со спонсорской поддержкой, которую сейчас ищу — если вам или вашей компании интересно, напишите мне, расскажу подробно. Точно есть желание сделать большой дизайн-стендап к Новому году, посмотрим как сложится, увидимся на нем еще сегодня. Еще хочу расширить стендапы на другие профессии: кибербез, стоматологи, юристы — посмотреть как стрельнет.

Статьи пока ставлю на паузу, их читают дизайнеры, а мне сейчас важнее разговаривать с заказчиками.

Продолжаю активно вайбкодить, но решила отделить это от канала, свои проекты буду выкладывать тут. Из интересного: апдейтнула интерфейсы прошлых проектов и сделала «Русский офис» где соединила поверпоинт, ворд, эксель и верстку на хтмл в одном месте.

На связи 🤟

230 0 1 17

Одна кавычка

31 Jul, 15:33

00:08

242 0 0 4

Одна кавычка

31 Jul, 08:04

Самый быстрый способ научиться оформлять рекламу

Перестать делать ее за чужие деньги и один раз попробовать за свои. Я говорю не про пет-проект в портфолио, а про историю, где ты придумал продукт, сам написал лайн, сам собрал нейминг, залил бюджет в таргет и сидишь смотришь, как он утекает, а заявок нет. Вот в этот момент, где-то на третий день, когда открученных денег уже жалко, а гипотеза еще жива, у человека внутри что-то щелкает и он впервые за карьеру начинает думать не макетами, а причинами.

Сначала выясняется, что аудитория не та, которую ты нарисовал в брифе — ты целился в модных ребят двадцати пяти лет, а покупают женщины сорока, и им твоя дерзкая подача вообще не заходит. Потом оказывается, что нейминг, который звучал остроумно, никто не может ни выговорить, ни загуглить, а домен занят компанией по продаже подшипников. Дальше выясняется, что лайн, которым ты гордился, не отвечает ни на один вопрос человека, который видит тебя первый раз в жизни и держит телефон одной рукой в метро.

Пока ты внутри агентства, тебе кажется, что провал проекта — это когда клиент не согласовал макет. Когда ты сливаешь свои деньги, ты узнаешь, что провал — это когда все согласовано, отрисовано красиво, вылизано до пикселя, и не работает, а виноват в этом лично ты и никто больше. Ни один арт-директор тебе этого не объяснит на летучке, потому что он сам чаще всего этого не проходил, у него тоже вся жизнь прошла на клиентских бюджетах.

И меняется в первую очередь разговор с заказчиком. Человек, который сам огреб, перестает спорить про скругления, когда у продукта сломано предложение, и начинает задавать неудобные вопросы на старте: кто это покупает, сколько раз, почему не у конкурента, что вы делали до этого и почему это не сработало. Он спокойнее относится к правкам, потому что понимает, что за этими правками стоят чьи-то живые деньги, а не вкусовщина маркетолога. Он же, кстати, первым замечает, когда клиент несет полную дичь, и умеет это аргументировать не словами «мне кажется, так красивее», а нормальной логикой.

Терять деньги неприятно, зато после этого ты навсегда перестаешь верить, что хороший дизайн сам себя продает.