PRO PR соцсети реклама

VK: как ограничения для конкурентов обернулись ограничениями для самой компании

Многие СМИ и Telegram-каналы пишут, что у VK начались серьёзные проблемы. Это не совсем так. Проблемы начались не после санкций Евросоюза и не после удаления приложений из App Store и Google Play. Эти события лишь ускорили падение компании, которая уже несколько лет теряла деньги и доверие инвесторов.

Парадокс в другом. Российские власти несколько лет ограничивали иностранные платформы, объясняя это необходимостью цифрового суверенитета и создания независимого Рунета. Одновременно расчищался рынок для российских компаний убийцу Ютуба - Рутубе, VK (включая и Max): замедляли YouTube, блокировали WhatsApp, ограничивали Telegram, штрафовали Google и предъявляли требования Apple.

Теперь Apple, Google и Евросоюз по-своему помогают довести строительство независимого Рунета до конца: российские сервисы удаляют из глобальных магазинов приложений, ограничивают их работу с иностранными компаниями и постепенно выталкивают из международной цифровой инфраструктуры.

Казалось бы, именно к этому Россия и стремилась: меньше зависимости от западных платформ, собственные приложения, магазины и инфраструктура. Но такая цифровая независимость приводит к дополнительным расходам, проблемам с обновлениями и падением цен акций, радости это не приносит.

Это не обязательно единая цепочка и не доказанная «ответная мера». Но результат выглядит именно так: сначала в России ограничивали зарубежных конкурентов VK, а теперь зарубежные компании и европейские власти ограничивают саму VK.

Но повторю, эти события лишь ускорили падение ВК, которая уже несколько лет теряла деньги и доверие инвесторов.
Напомню. что исторического максимума акции VK достигли 27 августа 2020 года, когда стоили 2448 рублей. В конце июля 2024 года акция стоила 450–460 рублей, в середине июля 2025 года — около 330 рублей. К 25 июня 2026 года, ещё до санкций ЕС, цена опустилась примерно до 190 рублей. а 16 июля акции упала до 129,20 рубля, Так что падение надо считать не с 190 руб. а с 2448 руб. за акцию.

Почему акции падали ещё до Apple, ЕС и Google
Главная причина прежнего падения была в том, что VK оставалась крупной и политически важной компанией, но не становилась устойчиво прибыльным бизнесом. По итогам 2024 года чистый убыток VK почти утроился: с 34,3 млрд до 94,9 млрд рублей.

Чтобы сократить долговую нагрузку, в 2025 году компания провела дополнительный выпуск акций объёмом до 115 млрд рублей (354 млн новых акций по цене 324,9 рубля). А для старых акционеров это означало сильное размытие их долей: акций стало значительно больше, а доля каждого прежнего владельца в компании уменьшилась. Инвестор платил за одну долю бизнеса, а потом обнаружил, что его доля стала значительно меньше.

Допэмиссия помогла сократить долг и улучшить отдельные показатели, но прибыльной компания не стала. В 2025 году, не смотря на огромные продажи акций, VK получила ещё около 24,9 млрд рублей чистого убытка. Это был шестой подряд убыточный год.

Так что акции упали с 450–500 рублей до 190 не из-за одного решения Apple. Инвесторы задолго до нынешних санкций видели огромные убытки, долговую нагрузку, необходимость дополнительного финансирования и отсутствие понятного срока выхода на стабильную прибыль.

Как для VK расчищали российский рынок
Одновременно российские власти последовательно сокращали присутствие иностранные конкурентов площадки . Летом 2024 года началось замедление YouTube. Одним из главных получателей аудитории должен был стать VK Видео. 24 июня 2025 года был подписан закон о создании национального мессенджера, интегрированного с государственными сервисами. С 1 сентября Max стал обязательным для предустановки на продаваемые в России смартфоны и планшеты. Затем начались ограничения звонков в Telegram и WhatsApp, в феврале 2026 года WhatsApp был полностью заблокирован, а Telegram подвергся дальнейшему замедлению.

Доказательств, что WhatsApp и Telegram ограничивали именно ради спасения финансового положения VK, нет. Официально власти ссылались на требования российского законодательства, борьбу с мошенничеством, терроризмом и отказ зарубежных компаний сотрудничать. Но экономический эффект очевиден: государство административно сокращало число конкурентов VK и Max. Рынок понимал это именно так. 10 февраля 2026 года после новостей об ограничении Telegram акции VK на максимуме выросли более чем на 5%. Инвесторы рассчитывали, что часть пользователей и рекламных денег перейдёт в сервисы VK.

Однако устранение конкурентов способно привести зависимую аудиторию, но не гарантирует прибыль. Пользователь, которого заставили перейти на Max или VK Видео, ещё не обязательно принесёт компании достаточно денег.

25 июня: приложения VK удаляет Apple
25 июня 2026 года из App Store исчезли основные приложения экосистемы VK. Apple заявила, что действует в соответствии с санкционными требованиями, но не объяснила публично, какие именно ограничения стали основанием для удаления. На тот момент сама VK ещё не находилась под новыми санкциями Евросоюза, хотя руководители компании и связанные с ней лица уже были включены в отдельные санкционные списки.

Для уже установленных приложений это не означало немедленного отключения. Они продолжили работать. Но пользователи iPhone лишились возможности нормально установить их на новое устройство, восстановить после удаления и своевременно получать полноценные обновления. Для Max это особенно болезненно: государство делает его национальным мессенджером, а установить приложение на новый iPhone через официальный магазин невозможно.

Подобная ситуация уже возникала в 2022 году, когда Apple также удаляла приложения VK из-за британских санкций. Тогда примерно через три недели они вернулись. Сейчас положение серьёзнее, потому что вслед за Apple появились санкции против самой компании.

13 июля ЕС включил в санкционный список VK и её дочернюю структуру «Коммуникационная платформа», которая разрабатывает и обслуживает Max.
Евросоюз объяснил решение участием компаний в создании цифровой системы наблюдения и передачей данных российским властям. VK эти обвинения оспаривает, российские власти также отрицают использование Max для незаконной слежки.

Санкции ЕС означают не только заморозку активов VK и разработчика Max. Европейским банкам и компаниям запрещено проводить с ними платежи, выдавать кредиты, инвестировать, предоставлять гарантии, лицензии, оборудование и другие экономические ресурсы. Запрещён и обход ограничений через посредников или подконтрольные структуры.

Фактически VK может потерять часть европейских подрядчиков, технических сервисов, программных лицензий, платёжных и рекламных инструментов. При этом обычным пользователям ЕС прямо не запрещено заходить во «ВКонтакте» или пользоваться уже установленным приложением.

Дополнительная проблема заключается в перестраховке бизнеса: международные компании нередко прекращают сотрудничество шире, чем прямо требует конкретная санкционная норма, чтобы самим не попасть под ограничения.

После введения санкций ЕС из российского Google Play исчезли VK, Max, Mail.ru, «Одноклассники» и «Дзен».
Google публично не объяснил конкретную причину. Поэтому нельзя утверждать, что приложения удалены именно по прямому требованию Евросоюза. Но последовательность событий рынок прочитал однозначно: после Apple и европейских санкций VK потеряла ещё один главный канал распространения приложений.
На Android положение легче, чем на iPhone. Приложения можно устанавливать через RuStore, Huawei AppGallery, Samsung Galaxy Store, Xiaomi GetApps и сайты разработчиков. Уже установленные программы продолжают работать. Но Google Play оставался привычным магазином для миллионов пользователей. Его потеря усложняет установку и обновление приложений, снижает доверие части аудитории и повышает расходы VK на продвижение альтернативных способов загрузки.

Именно на фоне удаления из Google Play акции 16 июля опустились до 129,20 рубля. Днём ранее они закрылись на уровне 144,55 рубля. За двенадцать месяцев стоимость бумаги снизилась примерно на 60%.


Продолжение публикации ниже


ПОДПИСАТЬСЯ ✅ Telegram-канал PRO PR соцсети реклама

«Телега» сломалась: российский «заменитель» Telegram не пережил реальность

26 июня официальный канал Telega объявил: «Телега» прекращает работу с 1 июля 2026 года. и сообщили, что за год сделала «удобное и востребованное приложение для российских пользователей», но больше не может работать в формате Telegram-клиента, потому что не способна обеспечить «полную локализацию и соответствие всем действующим требованиям». Среди причин отдельно названы внешние ограничения технологических платформ, включая удаление из App Store. Пользователям с активной подпиской «Телега Плюс» обещают вернуть оплату, порядок возврата должны сообщить отдельно.

Что это вообще было
Telega позиционировалась как «обновлённый Telegram»: пользователь входил через свой Telegram-аккаунт, чаты, контакты, каналы и настройки синхронизировались, а приложение обещало стабильный доступ без VPN за счёт встроенного прокси-механизма. На сайте проекта прямо говорилось: «Ваш Telegram всегда с вами», «общение без преград», «работает без VPN и ручных настроек». Из дополнительных функций продвигали «Стену», то есть единую ленту постов из каналов, гибкую настройку интерфейса, отключение Premium-стикеров, расширенное форматирование, быстрые ответы и папки.

Это был не отдельный мессенджер, а российская оболочка вокруг Telegram: внешне почти тот же Telegram, но с дополнительным слоем инфраструктуры, прокси, аналитики, платной подписки и российских сервисных решений.

Почему закрывают
Официальная причина: не получается обеспечить локализацию, соответствие требованиям и нормальную работу в условиях ограничений платформ. Переводя на человеческий язык: проект оказался зажат сразу с нескольких сторон.
1, Telega зависела от магазинов приложений. и когда приложение удалили из App Store, для iOS это стало серьёзным ударом. Писали, что в апреле 2026 года Telega столкнулась с ограничениями: Telegram начал помечать пользователей с установленной «Телегой», Cloudflare временно относил рабочие домены к spyware, Apple удалила приложение из App Store и заблокировала на iOS и Mac как вредоносное ПО.

2. у проекта была большая проблема доверия. Технические разборы показывали, что в режиме Telega Mode клиент подключался не напрямую к дата-центрам Telegram, а через прокси Telega: телефон → прокси Telega → серверы Telegram → прокси Telega → телефон.

3. вокруг Telega постоянно всплывала тема связей с VK и российской инфраструктурой. Разработчики отрицали аффилированность с VK и говорили, что используют технологии VK, Yandex Cloud и других поставщиков на коммерческой основе. При этом они подтверждали покупку у VK модуля для звонков и части серверной инфраструктуры.

Короткая история Telega
Юридически Telega начинается с АО «Даль», зарегистрированного 30 января 2025 года. 29 января 2026 года компания сменила название с АО «Даль» на АО «Телега». Гендиректором указан Александр Смирнов, учредители в открытых сведениях не раскрыты. Сначала приложение называлось «Даль — мессенджер». В официальном канале в 2025 году публиковались обновления iOS и Android-версий, поддержка актуальных версий Telegram, прокси-настройки, родительский контроль, контекстные меню, пересылка без авторства. В августе 2025 года команда объявляла, что «Даль» появилась в Google Play после RuStore.

Потом «Даль» стала Telega / «Телега» и начала расти на фоне ограничений и проблем с доступом к Telegram в России. На RuStore приложение числилось как «Телега: Телеграм-клиент, мессенджер и сообщения», разработчиком там указан АО “Даль”, рейтинг — 4,5, скачиваний — более 3 млн. Последнее обновление в RuStore датировано 15 июня 2026 года, то есть буквально за две недели до объявления о закрытии.

Пик истории — весна 2026 года. Приложение набрало многомиллионную аудиторию, продавало «Телега Плюс», активно рекламировалось как доступ к Telegram без VPN, но одновременно получило токсичный шлейф: вопросы к безопасности, маршрутизации трафика, связи с VK, удаление из App Store и предупреждения о неофициальном клиенте. В финале команда объявила закрытие с 1 июля.

Главный смысл
Telega была не просто приложением, а симптомом. Её популярность выросла не потому, что людям внезапно понадобился ещё один Telegram с другим названием. Она выросла потому, что в России всё больше людей ищут обходные пути для нормальной связи: без VPN, без ручных прокси, без прочих настроек. На этом спросе и выросла «Телега».

Но закрытие показывает обратную сторону: если сторонний клиент обещает «тот же Telegram, только удобнее и стабильнее», надо смотреть, через чьи серверы он гонит трафик, кто держит инфраструктуру, какие данные собирает и что будет, когда приложение попадёт под давление платформ или регуляторов.

Telega закрывается с 1 июля. Это был неофициальный российский клиент Telegram. В итоге «альтернативный Telegram» прожил ярко, шумно и недолго. Как часто бывает с цифровыми заменителями.


ПОДПИСАТЬСЯ ✅ Telegram-канал PRO PR соцсети реклама

Фрукты-изменщики: почему ИИ-слоп стал новой мыльной оперой для соцсетей

В мире появился новый тренде: соцсети заполнили ИИ-видео про фрукты и овощи, которые изменяют, ссорятся, беременеют, рожают «чужих» детей и устраивают семейные драмы уровня дешёвой мыльной оперы. Казалось бы, всё: молодежь всерьёз обсуждает ИИ-сериал, где клубника рожает баклажана. Но на самом деле это не просто очередная интернет-глупость. Это симптом. Причём довольно важный.

Схема этих роликов почти всегда одинаковая. Есть антропоморфные фрукты или овощи. Есть пара, измена. у которой появляется ребёнок «не того сорта». Есть скандал, изгнание, слёзы, месть, новая любовь, иногда насилие, иногда полный абсурд. В одном сюжете клубника изменяет мужу с начальником-баклажаном, в другом у малин рождается ребёнок-огурец, в третьем банан узнаёт о предательстве уже на уровне фруктовой античной трагедии, только без Софокла.

Почему это пошло и взлетело? Потому что такой формат идеально подходит под нынешнюю ленту и клиповое мышление. Он короткий, яркий, тупой, эмоциональный и серийный. За 20–60 секунд зритель получает всё, что раньше растягивали на сезон: любовь, измену, шок, конфликт, унижение, развязку и крючок-зацепку на следующую серию. Мозг даже не успевает понять о чем речь, в чем трагедия и абсурдность, и возмутиться. Он просто получает дозу драматического сахара и листает дальше, и ищет продолжение морального падение ананаса.

Главное не в фруктах-овощах, а в том, что производство такого контента стало почти промышленным. Сценарий пишет нейросеть, картинки и видео также делает нейросеть. Озвучку как правило генерируют. На выходе получается маленький ИИ-сериал, который один человек может собрать за вечер, а иногда и быстрее.

Раньше для мультфильма нужны были сценаристы, художники, аниматоры, монтажёры, звук. Теперь достаточно промпта, пары сервисов и готовности превратить клубнику в жертву семейной драмы.

В этом суть нового ИИ-слопа. и это не просто «плохой контент», а дешёвый контент, сделанный под алгоритм. Он не обязан быть красивым, глубоким и умным. Ему достаточно удержать внимание первые три-четыре секунды, вызвать эмоцию и заставить человека досмотреть до конца. Всё. На этом месте культура рыдает в углу, а нейроны мозга радостно просят добавки.

Показательно, что у тренда быстро появились свои «звёзды». Например, Fruit Love Island — ИИ-пародия на реалити-шоу про отношения. По данным разных медиа, такие аккаунты набирали миллионы подписчиков и сотни миллионов просмотров буквально за считанные недели. Зрители спорят о персонажах, ждут продолжения, обсуждают пары и предательства так, будто это не фрукты с рисованными лицами, а полноценная медиафраншиза. Вот она, новая массовая культура: раньше люди обсуждали героев сериалов, теперь — моральную неустойчивость киви.

🔥Есть в этом и более неприятная сторона. Многие такие ролики только выглядят мило. За мультяшной оболочкой часто прячутся совсем не детские сюжеты: унижение, насилие, измены, наказание женских персонажей, токсичные семейные сценарии. В части таких ИИ-фруктовых драм повторяется довольно мрачная схема: женские персонажи чаще оказываются виноватыми, униженными, наказанными или выброшенными из сюжета после «морального падения». Милые глазки, яркие цвета, форма фрукта — и вот уже насилие выглядит как безобидный мем.

Чем интересно для политтехнологов и рекламщиков
Но такой контент интересен не только для любителей интернет-мусора, но и для политтехнологов, рекламщиков, медийщиков и всех, кто работает с вниманием.
Потому что «фруктовые измены» показывают новую формулу вирусного контента: максимально простые персонажи, максимально понятный конфликт, максимально короткая сцена, максимально сильная эмоция и открытый финал. Не надо объяснять контекст. Не надо погружать зрителя в сложную историю. Не надо требовать от него интеллектуального труда. Ему сразу дают конфликт, и сразу дают эмоцию и повод досмотреть до конца и требовать продолжения.

Это уже не просто мем. Это микро-сериализация всего. Любую тему можно превратить в серию коротких сцен: бытовую, коммерческую, политическую, общественную. Не факт, что это хорошо. но факт, что это работает. ИИ делает производство дешёвым, алгоритмы делают распространение быстрым, а зритель, уставший от реальности, получает безопасную драму, где можно переживать за вишню, а не за собственную жизнь. Великолепный прогресс! Так и хочется вручить человечеству почётный баклажан.

Для политики вывод простой и неприятный: избирательная коммуникация тоже будет всё сильнее двигаться в сторону коротких, серийных, эмоциональных историй. Не «смотрите наш программный документ на 47 страниц». Не «в рамках реализации комплексной стратегии». А маленький сюжет, понятный конфликт, узнаваемый герой, резкая эмоция и продолжение завтра.

Плохая новость: многие штабы, как обычно, поймут это максимально тупо и начнут просто тащить в агитацию говорящие овощи, радостных чупа-чупсов и прочий цифровой цирк с флагом на голове.

Но есть и хорошая новость: сам принцип можно использовать умнее. Не копировать клубнику с баклажаном, а понимать механику: людям легче заходят не абстрактные тезисы, а короткие драматические сцены, где есть конфликт, ставка и узнаваемая эмоция! И тренд с ИИ-фруктами смешной. Но смеяться над ним лучше внимательно. Потому что сегодня это клубника, которая родила баклажана. Завтра это уже рекламная кампания, политический ролик, антикризисный сериал кандидата, атака на оппонента или новая форма дешёвой агитации, которую можно штамповать десятками вариантов под разные аудитории.

И если раньше политический кринж приходилось придумывать вручную, то теперь нейросети помогут делать его быстрее, дешевле и в промышленных объёмах. Прогресс, как говорится, не остановить. Хотя иногда очень хочется хотя бы поставить ему возрастное ограничение. Ибо ну нельзя хейтить и унижать даже фрукт. Печально что в некоторых партиях не понимают такую простую истину.



ПОДПИСАТЬСЯ ✅ Telegram-канал «Политтехнологи»