MENA DECODED

Мархаба! На связи MENA Decoded 🫸🫷

У нашего канала — ребрендинг. Раньше мы рассказывали о трендах со всего мира, а теперь фокусируемся на Саудовской Аравии и будем разбирать главные изменения, идеи и явления, которые формируют регион.

Мы работаем в MENA — там, где строят города будущего и запускают проекты мирового масштаба. Чтобы создавать здесь заметные запуски, важно понимать местный контекст и культурный код.

Этот канал — ваш навигатор по региону.

Мы про:

— мегапроекты и феномены: футуристическую архитектуру, ивенты и смелые запуски
— тренды Саудовской Аравии: от digital и технологий до изменений в культуре и образе жизни
— практику и кейсы: локальный контекст, важные нюансы и наш личный опыт ведения бизнеса в MENA

Исследуем самый амбициозный регион мира вместе. Подписывайтесь ⭐️

#trend_book

Коллеги, нашли тренд-репорт который действительно стоит прочитать, чтобы делать норм рекламу в следующем году.

Естественно это наш тренд-репорт 😎

Естественно он так и называется:
МАКРОТРЕНДЫ В КУЛЬТУРЕ, КОТОРЫЕ НАДО ЗНАТЬ, ЧТОБЫ ДЕЛАТЬ НОРМ РЕКЛАМУ В 2025 ГОДУ

🔜 5 больших трендов
🔜 50 ссылок на проверенные источники
🔜 30 кейсов
🔜 60 слайдов

Суммируем, как сейчас меняется современная культура и даем брендам конкретные советы, как адаптировать креатив под эти изменения.

Реально маст-рид для тех, кто хочет креативить на опережение 🚙

⚡️ Это ссылка на полную версию трендбука

#фанфэкт

Впервые за всю историю кинематографа все 10 самых рейтинговых фильмов года — сиквелы.

И что? 👀

Статистика (см. выше) показывает, что до 2000 года приквелы/ сиквелы/ ремейки/ ребуты и проч. составляли 25% от всех годовых топ-фильмов. Получается только за 20 лет их доля взлетела до 100%.

Две самые очевидные причины 👇

С одной стороны, большим студиям выгоднее вкладываться в продолжение тех историй, которые однажды уже окупились. С другой — аудитория сама тянется к знакомому в поисках комфорта и укрытия от непредсказуемости реального мира.

Тем не менее, некоторые исследователи культуры (прим. 1, прим.2) считают это сигналом масштабного кризиса смыслов. И видят проблему в том, что нам стало гораздо тяжелее придумывать и воспринимать что-то новое 😢😢

#вдохновение #кейс

Дитжитал-магия традиционной сказки 🤴

"The Bird of a Thousand Voices" — это совместный проект армянского композитора Тиграна Амасяна и голландского художника Рубена Ван Лира.

Вдвоем они «воскресили» традиционную армянскую сказку «Азаран Блбул» — про волшебную птицу, за которой охотится принц, чтобы спасти от проклятия своего отца.

Чтобы тотально погрузить в атмосферу сказки, креаторы воссоздали ее сразу в несколько форматов: онлайн-игру, музыкальный альбом, серию фильмов, лайв-шоу и даже мерч.

Очень советуем погулять по сайту проекта (после того как включите впн 👀)

Удачный кейс, как можно бережно, но зрелищно сложить креатив про традиции с возможностями дитжитала 🏰

#вдохновение

Тренд на работу с локальной культурой часто ассоциируется с вниманием к местечковым брендам 🍟

Но не менее интересно смотреть за тем, как даже в случае брендов-гигантов их образ адаптируются под локальную культуру, а узнаваемые бренд-ассеты «съедает» местный урбанизм.

Художница Ясмин Масри с помощью Google Street View создала каталог из 2134 пейзажей рядом с макдональдсами из разных стран 📸

Наглядное потдверждение тому, насколько сам мак — вездесущий. И какую из-за этого титаническую работу проводит бренд, чтобы оставаться нужными в настолько разных повседневностях.

Значение McDonald's меняется в зависимости от аудитории и контекста: быстрая и дешевая еда. Угощение. Домашний уют. Место, где можно проехать на машине.…Туалет. Работа. Отличный способ завершить вечер. Автокафе. Место, где можно укрыться от непогоды. Удаленка. Простой вариант. Что-то знакомое. Или что-то еще.

— Ясмин Масри

(сделает уже кто-то российский ответ с каталогом пейзажей вокруг «вкусно — и точка», коллеги?? 😨)

#заметки_команды

Из-за того, что интернет-тренды сейчас меняются с бешеной скоростью складывается ощущение, что знать тренды = быть хронически онлайн.

Я тоже так думала, а потом выгорела и до меня дошло... 😐

Именно потому что тренды сейчас меняются с бешеной скоростью, бóльшую ценность сейчас приобретает не поиск трендов, а умение их фильтровать.

То есть выбирать работать только с теми, которые будут иметь какое-то реальное влияние на культуру и соответсвенно на маркетинг.

Для этого оказалось полезно в процессе трендвотчинга давать себе пространство, чтобы приземлить где-то всю информацию, которой я нахваталась в онлайне. И соотносить ее с той повседневной реальностью, в которой мы на самом деле все находимся, когда не залипаем в рилсы или рабочие чатики.

Это можно делать разными способами. Я, например, полюбила выходить раз в день на улицу без телефона — просто бродить по городу, наблюдать, чем и как он живет.

По-умному такие бесполезные прогулки называются городским дрейфом. И вообще-то это реально клевый инструмент для разжигания креативного любопытства к себе и миру.

Всем, кто связан с креативной работой, советую изучить вопросик 👀

Хороший подкаст на тему прилагаю, и желаю полезной рабочей недели, коллеги! 🤍

💬 Лиза, трендвотчер SOCIALIST

#индустрия

Смотрим трансляцию НРФ — сегодня там обсуждают состояние современного креатива 🫠

Сейчас идет панельная дискуссия о том, что больше всего давит на российский креатив.

Владлен Ситников (GRAPE) зафиксировал две основные проблемы:

1/ Индустрии не хватает молодой крови 🐻

Молодые поколения в основном двигаются на вайбах «не буду работать на клиента — буду тг-админом» и не хотят идти креативить в найм.

✴️

Тут заметим от себя — это правда, но не вся ⬇️

Видим, что работа в найме сейчас начинает восстанавливать репутацию среди молодых поколений, тк ассоциируется со спокойствием и предсказуемостью, которой им сейчас не хватает.

Отсюда, например, тренд на романтизацию офиса и корпоративной жизни.

2/ Обесценивание стоимости креатива из-за распространения ИИ 😐

Логика клиента «если мне СhatGpt за 30 секунд может сформулировать 30 креативных заходов, значит эта работа ничего не стоит и платить за это реальным людям нет смысла».

✴️

Наше мнение — да, было.

И в тч из-за этого уже начали появляться прецеденты, когда использование ИИ в креативе сильно критиковалось.

Поэтому нам кажется, что, в целом, работа креатора не обесценится, но, скорее, расширится ⬇️

В его обязанности теперь часто будет входить «приглядывание» за ИИ: оценка, насколько то, что нагенерили нейронки вообще соотносится с брендом и его аудиторией.

Поэтому будущий кул креатор еще, видимо, должен уметь быть чутким «человеческим фактором», который может проводить культурный или этический супервайзинг техно-креативов.

#тренд

Конкурсы двойников 👬

Все началось с завирусившегося конкурса двойников Тимоте Шаломе (на который, кстати, пришел оригинал 👀).

➡️ И дальше буквально в течение двух недель искали копии: Гарри Стайлза в Лондоне, Дев Патель в Сан-Франциско и Пола Мескала в Дублине (это, кстати, был креатив сети супермаркетов Lidl).

Есть теория, что некоторые из конкурсов организовали агенты самих селебрити для пиара. Тем не менее, этим не объяснить реальную популярность таких ивентов 👇

В мире серьезных глобальных кризисов это дружелюбный повод повеселиться и познакомиться с людьми «на одном вайбе».

А то, сколько* людей собирают такие соревнования фиксирует, насколько острый среди зумеров запрос на подобный мемный, общий фан 💃💃💃

*по некоторым подсчетам, один только конкурс лже-Шаломе собрал несколько тысяч (!) человек

#макротренд

Усталость от не-человеческих рекомендаций 🏍

Рекомендательные алгоритмы соцсетей созданы, чтобы как можно дольше удерживать наше внимание. Для этого цифровые платформы ежедневно сваливают на нас непереваривамое количество одинакового контента.

Как следствие — общее чувство усталости от хаотичной информации и желание человеческого вмешательства в рекомендации 👩‍🦳

Отсюда, например, — набирающая популярность приложений вроде Letterboxd или Beli, которые полностью построены на P2P-реко.

➡️ Какие у этого последствия?

1/ Восход культурных креаторов кураторов 🧿

Аудитория будет тянуться к людям (или брендам), которые умеют выделять из потока информации только то, что реально имеет смысл.

И как следствие 👇

2/ Хороший вкус становится ощутимой частью социального капитала бренда 👐

Чтобы выделиться, брендам сейчас важно проявлять предельную чуткость к культурному контексту и иметь стратегию работы с ним — а не бросаться на каждый новый тренд.

3/ Одобрение гейткипинга 🧘

Больше людей будут выбирать молчать о том, что им важно, чтобы не отпускать то, что дорого, на «съедение» алгоритмам:

Обыденные вещи легко становятся источником рекомендаций; о том, что действительно близко вашему сердцу, может быть, стоит немного умолчать, как бы это ни противоречило напряжению, связанному с пребыванием в онлайне.

— Kyle Chayka

#тренд

Экскурсии по локальной кухне 🧀

Не секрет, что интерес ко всему местном и традиционному — тренд, который с нами надолго.

С какими именно традициями работать в бренд-коммуникациях?

Советуем присмотреться к местной еде (и тем, кто ее готовит) 🍱

Вообще традиционная кухня сейчас — важный инструмент связи с локальной культурой. Уже писали о зумерах, которые в путешествиях ходят в супермаркеты на экскурсии.

А тут увидели, что в Лос-Анджелесе легализовали ресторанчики, которые готовят на дому. В Америке таких много и большинство из них специализируется именно на традиционной кухне.

👇

Их популярность у местных — симптом того, что у потребителя держится интерес к локальной аутентичности.

При этом сейчас мы готовы больше доверять людям, а не брендам в «доставке» этой аутентичности.

Фото: (с) Jake Michaels

#исследование #тренд

Удаленка и ренессанс грубости 🤨

Согласно недавнему исследованию американских социологов, время, которое взрослый человек проводит дома увеличилось в четыре раза за последние 10 лет.

По мнению ученых, это снижает уровень счастья, чувство смысла и ухудшает наши социальные навыки.

В сумме все это делает нас растеряннее и… грубее 😐

💀 Виртуальные чаты и работа из дома искажают нормы этикета — отсутствие невербальных сигналов и анонимность часто приводят к недопониманию и грубости.

А стресс от размытых границ между личной и рабочей жизнью добавляет напряжения.

В общем, если вы хотите поддержать свою аудиторию в условиях эпидемии одиночества можно не только креативить какие-то сложные штуки вроде беговых клубов или «третьих мест».

Уверены, пара «учебников» или методичек по пост-удаленочному этикету тоже точно не помешает…👀