События недели от SUM (30.08.2026–06.09.2026)
📊 «Одноклассники» и СберМаркетинг раскрыли потребительские паттерны аудитории 40+
Контекст: Сегмент 40+ стал крупнейшим драйвером охватов в рунете с растущей динамикой в группах 55–69 и 70+ в период 2022–2026 годов. По данным СберМаркетинга, 70% россиян используют ИИ, при этом 41% читают краткие ответы без перехода на сайты. В ОК 80% пользователей заходят с мобильных устройств, а 30% дневной аудитории ищут прямого общения, стимулируя развитие локальных сервисов и виньеточных форматов рекламы.
🔗 Топ-источник: DNative — блог Ткачука про SMM
🚗 Volkswagen сократит 100 тысяч сотрудников и закроет четыре завода к 2030 году
Контекст: Немецкий автоконцерн утвердил план масштабной реструктуризации: закрытие четырех предприятий в Германии, двукратное сокращение модельного ряда и суммарное увольнение 100 тысяч специалистов к 2030 году (с учетом весенних договоренностей на 50 тысяч). Шаг отражает структурный кризис европейского автопрома на фоне перехода на электротягу и жесткой ценовой конкуренции.
🔗 Топ-источник: vc.ru
💊 Рейтинг брендов БАД в Telegram: лидеры по охватам и репостам
Контекст: Digital RE:source на базе TGStat представил аналитику фарм- и wellness-рынка в Telegram. Топ по суточным охватам публикаций возглавил канал Siberian Wellness, также лидирующий по репостам вместе с 4FRESH и ARAVIA Professional. Индустрия активно перераспределяет медиабюджеты в пользу мессенджера, делая ставку на нативный экспертный контент.
🔗 Топ-источник: MEDIA RESEARCHES
🎬 Рекордный хронометраж в медиа: Юрий Дудь выпустил 5-часовое интервью
Контекст: Журналист опубликовал беседу с Алишером Моргенштерном длительностью около 5 часов, установив личный рекорд по продолжительности выпуска. Проект тестирует границы удержания внимания аудитории в эпоху доминирования коротких вертикальных видео и доказывает жизнеспособность сверхдлинного формата на YouTube.
🔗 Топ-источник: Креатив со звездочкой
👟 Nike представил кроссовки круглосуточного комфорта Nike 24.7 за $140
Контекст: Бренд вывел на рынок модель за $140 (около 12 тысяч рублей), ориентированную не на спорт, а на постоянную разгрузку стопы в течение всего дня. Релиз подчеркивает стратегический сдвиг спортивных гигантов в сторону повседневного сегмента athleisure и продуктов для восстановления.
🔗 Топ-источник: Сегодня в тренде
🎙️ Николай Картозия дал масштабное интервью SETTERS Media
Контекст: Российский медиаменеджер и продюсер поделился инсайтами о трансформации производства контента, продюсерских подходах и перетоке зрительского внимания из традиционного ТВ в диджитал-среду. Опыт телеиндустрии становится все более востребованным среди независимых цифровых платформ.
🔗 Топ-источник: SETTERS Media
🎓 Управление в кризис и школьный опыт: колонка топ-менеджмента DADA Agency
Контекст: В колонке для Sostav операционный директор DADA Agency Елена Ситарская разобрала влияние раннего опыта преодоления неудач на карьеру в рекламе. Агентский бизнес усиливает внимание к психологической устойчивости и софт-скилам как ключевым факторам снижения выгорания в командах.
🔗 Топ-источник: Sostav
🔔 Поколение 2019 года пошло в школу: смена потребительской когорты
📊 «Одноклассники» и СберМаркетинг раскрыли потребительские паттерны аудитории 40+
Контекст: Сегмент 40+ стал крупнейшим драйвером охватов в рунете с растущей динамикой в группах 55–69 и 70+ в период 2022–2026 годов. По данным СберМаркетинга, 70% россиян используют ИИ, при этом 41% читают краткие ответы без перехода на сайты. В ОК 80% пользователей заходят с мобильных устройств, а 30% дневной аудитории ищут прямого общения, стимулируя развитие локальных сервисов и виньеточных форматов рекламы.
🔗 Топ-источник: DNative — блог Ткачука про SMM
🚗 Volkswagen сократит 100 тысяч сотрудников и закроет четыре завода к 2030 году
Контекст: Немецкий автоконцерн утвердил план масштабной реструктуризации: закрытие четырех предприятий в Германии, двукратное сокращение модельного ряда и суммарное увольнение 100 тысяч специалистов к 2030 году (с учетом весенних договоренностей на 50 тысяч). Шаг отражает структурный кризис европейского автопрома на фоне перехода на электротягу и жесткой ценовой конкуренции.
🔗 Топ-источник: vc.ru
💊 Рейтинг брендов БАД в Telegram: лидеры по охватам и репостам
Контекст: Digital RE:source на базе TGStat представил аналитику фарм- и wellness-рынка в Telegram. Топ по суточным охватам публикаций возглавил канал Siberian Wellness, также лидирующий по репостам вместе с 4FRESH и ARAVIA Professional. Индустрия активно перераспределяет медиабюджеты в пользу мессенджера, делая ставку на нативный экспертный контент.
🔗 Топ-источник: MEDIA RESEARCHES
🎬 Рекордный хронометраж в медиа: Юрий Дудь выпустил 5-часовое интервью
Контекст: Журналист опубликовал беседу с Алишером Моргенштерном длительностью около 5 часов, установив личный рекорд по продолжительности выпуска. Проект тестирует границы удержания внимания аудитории в эпоху доминирования коротких вертикальных видео и доказывает жизнеспособность сверхдлинного формата на YouTube.
🔗 Топ-источник: Креатив со звездочкой
👟 Nike представил кроссовки круглосуточного комфорта Nike 24.7 за $140
Контекст: Бренд вывел на рынок модель за $140 (около 12 тысяч рублей), ориентированную не на спорт, а на постоянную разгрузку стопы в течение всего дня. Релиз подчеркивает стратегический сдвиг спортивных гигантов в сторону повседневного сегмента athleisure и продуктов для восстановления.
🔗 Топ-источник: Сегодня в тренде
🎙️ Николай Картозия дал масштабное интервью SETTERS Media
Контекст: Российский медиаменеджер и продюсер поделился инсайтами о трансформации производства контента, продюсерских подходах и перетоке зрительского внимания из традиционного ТВ в диджитал-среду. Опыт телеиндустрии становится все более востребованным среди независимых цифровых платформ.
🔗 Топ-источник: SETTERS Media
🎓 Управление в кризис и школьный опыт: колонка топ-менеджмента DADA Agency
Контекст: В колонке для Sostav операционный директор DADA Agency Елена Ситарская разобрала влияние раннего опыта преодоления неудач на карьеру в рекламе. Агентский бизнес усиливает внимание к психологической устойчивости и софт-скилам как ключевым факторам снижения выгорания в командах.
🔗 Топ-источник: Sostav
🔔 Поколение 2019 года пошло в школу: смена потребительской когорты