Канал "Контент и вдохновение"

Чего ждать в 2026 году: всё не так плохо 🥂 Специалисты, маркетинг, доходы

Несмотря на заверения о том, что экономика "охлаждается", нас ждёт кризис (а как известно, расходы на рекламу и маркетинг в такой ситуации режут в первую очередь) - всё не настолько плохо.

Экономика не то что бы равномерно себя ведёт: с одной стороны, кофейни теряют аудиторию, но кофе-автоматы — растут в прибыли. Также взрывной рост демонстрирует сегмент готовой еды в супермаркетах. То есть расходы на "дорогое" перетекают в область "подешевле", но не исчезают.
При этом Вайлдберис запускает новый логистический комплекс, покупает туроператора, а за "Лабубами" в мае стояли километровые очереди. Что это значит для сферы услуг, маркетинга, трудоустройства в целом?

1. Всё больше будет спрос на специалистов, которые могут закрывать не 1, а хотя бы 2-3 смежных направления, и желательно качественно и за меньшие деньги: нет смысла заказывать в кризис контент-стратегию за 30 тысяч, лучше закажу за 15 набор готовых постов, иллюстрации и ведение соцсетей на месяц.

2. Для выживания нужно побеждать конкурентов: лучше реклама, больше точек касания, вместо одного телеграм-канала - сайт, дзен, ютюб и рассылки. Скидки, промо-наборы, допродажи - всё для любимого клиента.

3. Зарабатывать исключительно на "сарафане" не получится: клиенты неизбежно будут отваливаться потому что "дорого, сейчас нет денег, пока так поживём" и т. д. Это касается в первую очередь агентств, экспертов, которые десятилетиями привыкли работать по одной и той же бизнес-модели.

4. Онлайн-обучение (даже в бесплатном виде) - важный фактор: в резюме уже недостаточно диплома и 10 лет опыта, нужно знать нейросети, хотя бы немножко аналитику, современные платформы и так далее. Вакансий меньше, а резюме стало слишком много - это официальное признание Хедхантера. Растёт спрос только на дешёвый физический труд.

5. Слово 2026 года: адаптивность. Спокойнее всего будет тем, кто умеет быстро перестраиваться под ситуацию: предлагать услугу в нескольких вариантах по бюджету, начинать с небольших пробных шагов, собирать план работы как конструктор под задачу, осваивать мягкие допродажи, показывать результат на простых цифрах. Меньше "шелухи" в услугах: вместо огромных ТЗ на 10 листов - 2-3 рекомендации; вместо недель согласований и созвонов - старт работы за 2 дня.

В целом 2026 год будет, скорее, про спокойную перенастройку, а не про резкую остановку. Деньги в экономике останутся, просто клиент станет считать внимательнее и лучше выбирать. Умение "подвинуться" в цене - тоже своего рода новый навык, не хуже автоматизации на n8n и Gemini AI.

Держим качество, регулярно напоминаем о себе, показываем результат без лишней мишуры - и новый год даст всем нам больше приятных проектов, спокойствия и ясности в работе.

С наступающим 2026! 🥂

Вообще-то я думал, что башню разберут!

Эйфелева башня задумывалась как временная конструкция для выставки 1889 года. Её должны были разобрать через 20 лет, но люди влюбились в неё, и теперь это символ Парижа. С текстами то же самое: иногда проходная работа на заказ внезапно разлетается, цитируется, живёт годами. Не бойтесь рутины: даже самая скучная задача может оказаться тем самым шагом, который заметят и оценят. Иногда награда прячется в самых обычных проектах, где вы просто сделали всё хорошо.

—
textme.work

Неправильный порядок слов? Мне так надо!

Иногда текст выходит за рамки школьных правил, и это нормально. Не каждый оборот обязан быть по учебнику, иногда слово нужно поставить не туда, где правильно, а туда, где оно звучит. Хороший текст живой, он не обязан строиться всегда по схеме - он должен передавать интонацию автора. Если перестановка слов помогает передать эмоцию, ритм или оттенок смысла - значит, так и нужно. Главное, чтобы читатель понял, зачем вы это сделали. Но это необязательно.

—
textme.work

Серьёзное лучше говорить с улыбкой

Когда текст слишком напряжённый, "на сложных щщах", его просто не хочется читать. Юмор и лёгкая ирония работают лучше, потому что убирают немножко дистанцию между двумя экранами - автора и наблюдателя. Даже серьёзную мысль можно сказать спокойно, без нажима, а юмор поможет донести мысль без нравоучений, потому что читатель охотнее прислушается к иронии, чем к проповеди.

—
textme.work

Закон наименьшего усилия

Если продукт требует объяснений, чтобы как-то с ним начать взаимодействовать, он утомляет. Чем быстрее человек получает (или понимает) результат без подсказок, тем выше шанс, что он выберет именно вас. Например, у коуча-энерголога на сайте не должно быть десяти абзацев про «раскрытие потенциала и потоки сознания». Люди хотят понять, что конкретно они получат: перестанут выгорать, научатся отдыхать, почувствуют ясность. Простые слова и понятная польза продают лучше любых заходов про энергию ци и историю древнего Китая.

—
textme.work

Не украшайте текст, пока он не начал работать

Иногда хочется отшлифовать каждое слово, добавить метафоры и лирику, но это ловушка. Сначала убедитесь, что текст решает задачу: продаёт, объясняет, удерживает внимание - и так далее по списку задач от маркетолога. Только потом можно доводить форму до блеска. Если начать с красоты, можно потерять суть.

—
textme.work

80% продаж - после пятого касания

Продажа, особенно в инфопродуктах, редко происходит с первого контакта. Исследования показывают, что 80% сделок закрываются только после пятого касания. Людям нужно время, чтобы вас запомнить, привыкнуть. Например, первый текст - это знакомство, человек просто видит вас в ленте. Потом письмо в рассылке, где он уже узнаёт вас по имени. Следом баннер в РСЯ напоминает о вас, дальше он читает статью, где вы даёте полезный совет. И только после этого кликает на предложение и покупает ваш бесценный курс!

—
textme.work

Хороший текст начинается с ясной головы

Не нужно искать редкие формулировки или усложнять смысл - от этого текст только теряет живость. Лучше убрать всё лишнее: пышность, жаргон, повторения.
Простая идея, сказанная без украшений, доходит до человека быстрее и работает сильнее любого красивого оборота.

—
textme.work

Аналитический паралич

Случалось ли у вас зависнуть перед выбором, если вариантов слишком много? Открыли "Озон", читаете отзывы, думаете ещё чуть-чуть - и в итоге просто закрываете вкладку. Это и есть аналитический паралич. Когда напряжение от выбора становится выше желания купить, человек останавливается. В продажах и текстах важно не перегружать опциями: лучше дать один чёткий путь, чем десять возможных.

—
textme.work

Заголовок цепляет, а CTA двигает продажи

Хороший заголовок привлекает внимание, но на этом история не заканчивается, дальше текст должен вести читателя за собой, пока тот не сделает действие, ради которого всё писалось. Именно призыв завершает производственный цикл написанной статьи - от интереса к результату.

—
textme.work

Великая Китайская стена строилась веками

Её строили сотни лет, объединяя участки, добавляя новые башни, укрепляя слабые места.
Так же строится личный бренд или блог: нельзя собрать весь контент за месяц и ждать мгновенного эффекта. Репутация, аудитория, доверие — всё растёт слоями, как камни в стене (хотя камни, кажется, не растут слоями). Главное - не останавливаться и потихоньку 朝着自己的目标前进

—
textme.work

Не спешите называть цену

Пока человек не понял, за что платит, любая сумма будет казаться слишком большой, мне и 100 рублей дорого. Цифры без контекста не работают. Поэтому сначала покажите, в чём ценность, расскажите, какую проблему решает ваш продукт, как он упрощает жизнь. Когда человек это видит, цена уже не вызывает сомнений.

—
textme.work

Почему в объявлениях о работе в диджитале всё чаще встречаются требования к soft skills и что это означает для новичков

Компании привыкли, что кандидаты умеют работать с инструментами: техника перестаёт быть главным отличием специалистов. Это базовый уровень: дальше внимание переключается на другое - поведение человека в рабочей среде.
Чаще всего удалёнщики, фрилансеры теряют своё место из-за некорректного взаимодействия с коллегами. Топ базовых навыков, чтобы закрепиться в нормальной конторе:
+ способность быстро включаться в задачи
+ умение слышать коллег
+ готовность разруливать сложные моменты без лишних эмоций
+ аккуратная аргументация
+ не пропадать на удалёнке на несколько дней
+ умение самостоятельно организовать свои таски в CRM \ планнере

Хорошего специалиста, с которым к тому же ещё и комфортно работать, не так-то легко найти: прокачанные сфот-скиллс позволяют увереннее торговаться по зарплате, выбивать более комфортные условия, ну и конечно такому приятному коллеге всегда сделают скидку, если он немножко накосячит.


—
textme.work

Когда тема кажется сухой, начните с факта

Иногда кажется, что писать не о чем, тема безжизненная и не зацепит никого. Но стоит начать с конкретной цифры, события или короткого - и читатель втягивается, потому что видитконкретную реальность, а не общие слова. Один точный факт часто делает больше, чем вежливый абзац вступления.

—
textme.work

Копирайтинг в 2025: трезвый взгляд

Кажется, сегодня это неинтересная точка входа в онлайн-заработок (и пока не будем трогать ИИ). Средняя стоимость учебных программ для копирайтеров - около 50 000 ₽. Для обучения нужна выносливость, умение разбирать удачные примеры, спокойное отношение к критике, хорошая начитанность. Многие рассказывают, что тратили месяцы на учёбу и поиск первого клиента. По вакансиям на Хедхантере картина доходов выглядит примерно так:
+ Junior после обучения получает около 50 000 ₽
+ Middle с опытом 1–3 года: ~70 000 ₽
+ Senior с опытом от трёх лет: ~90 000 ₽.
Зарплата вроде как неплохая, но всё же скромная для человека, который рассчитывает на быстрый скачок. А сам рынок действительно плотный: в некоторых нишах больше двухсот откликов на одну позицию.
Копирайтинг как единственный источник дохода выглядит намного бледнее, чем обещают курсы. А вот как дополнительный навык к SEO, аналитике, коммуникационному дизайну - вполне сойдёт.


—
textme.work

Ограничение должно быть настоящим

Когда вы пишете, что акция заканчивается сегодня, а она тянется уже месяц, это понятно сразу. Люди не глупые, они видят, где правда, а где трюк. Настоящее ограничение не требует лишних слов: оно работает само, потому что человек понимает, что времени действительно мало, и действует без лишних раздумий.

—
textme.work

Качество vs количество

На курсах, в "школах редакторов" и т. д. учат, что контент должен быть полезным, качественным вдумчивым и т. д. Подразумевается, что лучше потратить неделю и сделать 2 крутых поста или 3 статьи в блог, чем выдавать каждый день какую-то проходную ерунду.
И тем не менее, всё больше появляется фабрик контента: в каждой нише есть бренд, который снимает хороший сценарный ролик каждый день, или автор, который выдаёт статьи на VC ежедневно, а в телеграме масс-постеров так вообще каждый второй.
Да, где-то страдает аутентичность контента, качество, клиенты это видят, НО!
Способность тиражировать и клепать контент - современная часть конкуренции, этому пока что не учат на курсах, а ведь уже пора.


—
textme.work

Картинки в текстах: когда нужны, а когда нет

📷 Здесь картинка пригодится:
+ Обложка / иллюстрации для страницы продукта
+ Картинки для страниц или постов, заточенных под СЕО (хотя бы одна)
+ Картинка для поста про конкретный товар или явление

⏳ Здесь можно сэкономить время:
- Пост-размышление
- Обложка для поста про новые законы или налоги
- Дайджест, подборка новостей
- Обьявление / анонс "2 декабря салон не работает"


—
textme.work

Дожились 🙂

Кажется, вот только вчера исчез из текстов любимый психокоучами-энергологами словомонстр "безоплатный", но борьба против орфографии в соцсетях не прекращается. Пишити правильна пажалусто ✍
❌ Садить
✔ Сажать

❌ Дожились
✔ Дожили

❌ На подарок
✔ В подарок

❌ Купил Чангана
✔ Купил (что?) Чанган
(аккузатив: нулевое окончание, если мужской род неодуш.)


—
textme.work