ChatGPT запустил внутренние покупки. Грядет революция в сфере екома?

OpenAI подключил Instant Checkout в ChatGPT. Это означает, что теперь от твоего запроса «лучшие наушники для бега» до покупки буквально один шаг. Без выхода из диалогового окна, прямо в интерфейсе ChatGPT.

Возможно это стало благодаря Agentic Commerce Protocol. Это открытый API протокол для электронной коммерции с использованием ИИ, тоже, кстати, разработанный OpenAI.

Работает это пока только в США и только с одним из гигантов локального екома — Etsy. Но уже в ближайшем будущем планируется подключить большее количество магазинов. А если вспомнить тот факт, что пару месяцев назад OpenAI приглашала мерчантов с фидами принять участие в бета-тесте персонализированной выдачи товаров — в остальных странах, включая Россию, эта функция не заставит себя долго ждать.

Но мне вот что интересно. Понятно, что точка конверсии смещается в диалог чат-бота. Не понятно, по какому принципу будут ранжироваться одни и те же товары от разных продавцов. Условные характеристики iPhone 17 Pro одинаковые для всех. Фиды заполняются одинаково. Промо изображения одинаковые. Как ChatGPT будет выбирать, какой магазин порекомендовать?

Кажется вот прямо здесь кроется отгадка, когда и на базе чего появится рекламный кабинет от OpenAI.

Что думаешь?

P.S. Я последние два дня был на конференции Performance Marketing Forum 2025, и в докладах по AI пока все еще обсуждают zero-click трафик. Коллеги, предлагаю ввести новый термин — zero-buying 😁

Третьяковский