Я Кинозритель

📼 Невыдуманные истории: новый ренессанс документалистики и байопиков

Зритель устал от вымысла и все чаще выбирает истории, основанные на реальных событиях. Причем сразу в двух форматах: документальном и художественном. Рассказываем, почему так происходит, как это связано с запросом на поиск опоры и что это значит для индустрии, в новом лонгриде.

Читайте по ссылке!

Ставьте ❤️, если уже смотрите документалки, и 🔥, если пока скорее только байопики!

#лонгрид

📚 Рейтинг ожиданий: «Царевна Несмеяна»

Завтра в прокат выходит «Царевна Несмеяна» — экранизация сказки с популярными актерами: Славой Копейкиным и Рузилем Минекаевым. Казалось бы, узнаваемый сюжет и звездный состав должны обеспечить стабильный интерес. Но динамика ожиданий у фильма получилась нетипичной.

За 6 недель до релиза индекс ожидания был всего 0,9. Затем рост: 3,4, потом 4,9. Но дальше снова снижение до 3,2 и до 2,2. И только на последней неделе возврат к 4,8.

Обычно в последние две недели перед выходом у релизов наблюдается рост. Здесь же фильм растерял набранный импульс и вернулся к прежним значениям только в самом конце.Такая динамика встречается не часто.

Скорее всего, дело в конкурентном окружении. В последний месяц в прокате было много релизов с высоким возрастным цензом: «Сумерки», «Вышка 2», «Девятая планета» и т.д. Трейлеры новых фильмов обычно крутят перед похожими по аудитории картинами, но здесь афиша сложилась так, что «Царевну Несмеяну» не показывали перед этими релизами из-за их более взрослой аудитории.

Семейные релизы тоже были. Например, «Как Иван в сказку попал» собрал хорошую кассу, а его ожидание в последнюю неделю доходило до 15,4. Но объема семейных релизов не хватило, чтобы привлечь сильное внимание к новой сказке. Последние три недели, помимо «Ивана» и новой части «Чебурашки», сказок в топ-5 рейтинга ожиданий не было, а после выхода «Сумерек» в топ вошли почти одни взрослые релизы.

Смотрим, сможет ли «Царевна Несмеяна» наверстать интерес уже после выхода и найти своего зрителя?

Ставьте 🔥, если планируете смотреть фильм!

#ЦаревнаНесмеяна #РейтингОжиданий

🪐 Впечатления: «Девятая планета»

В прокат вышел фантастический экшен с Юрой Борисовым в главной роли.

Профиль аудитории мужской (39%) и взрослый (35+ — 22%). Почти половина зрителей (43%) пошла с друзьями, а 30% парами. Такой состав и формат обычно характерен для мужских жанров, в том числе боевиков.

С одной стороны, мощный вход: первое место по сборам за уикенд. Причем фильм привлек зрителей во многом благодаря Юре Борисову: 64% зрителей пришли из-за актерского состава. С другой стороны, индекс намерения рекомендовать всего 10%. Показатель значимо ниже среднего.

У зрителей фильма полярное мнение, и главный конфликт разворачивается вокруг истории. После просмотра 45% задумались о важном, а в открытых ответах положительные отзывы почти полностью основаны на сюжете и идее:

«Не стыдно за наше Российское кино. Хорошая мораль в финале»
«Интересный сюжет, неожиданные повороты событий»

Но на 13% зрителей фильм никак не повлиял и те, кому не зашло, отмечают:

«Не очень крутой фильм, не понятно в чём была сюжетная линия, смешение нескольких иностранных фильмов в одном, ничего нового»
«Не очень понравилось, скучно. Привыкла, что в новых фильмах очень много сюжетных поворотов, а здесь сюжет был уже знаком»

То есть сюжет одновременно и главный крючок, и главный источник критики.

При этом вопреки фантастической упаковке, зрителей прежде всего зацепили человеческие отношения. Любовная история затронула 35%, тогда как харизма героев — 27%, а храбрость — 24%. Интересно, что романтика оказалась сильнее классических крючков экшена и фантастики.

«Девятая планета» – это пример фильма, который отлично продается через звезду в касте, но после просмотра именно история становится камнем преткновения для зрителей.

Ставьте ❤️, если уже посмотрели «Девятую планету», и 🔥, если планируете!

#ДевятаяПланета #Впечатления

🎮 Сценарии за пределами кино

Запускаем серию интервью с Марией Кочаковой, нарративным дизайнером, основательницей школы игрового дизайна «Нарраторика»

Сценарий — это не только кино. Та же драматургия, те же инструменты работают и в других индустриях. В первом интервью рассказываем, что общего у кино и игр, и где между ними все-таки пролегает граница.

Внутри:

➖ какие инструменты кино напрямую работают в играх
➖ где заканчивается контроль сценариста и почему это не страшно
➖ что в играх может заменить целую драматургическую сцену

Читайте интервью в лонгриде

Ставьте ❤️, если вам интересна тема!

🗼 Рейтинг ожиданий: «Вышка 2»

Скоро в прокат выходит «Вышка 2» — продолжение фильма вышедшего в 2022 году.

В рейтинге ожиданий проект впервые появился в конце августа. Потом показатели росли почти в два раза с каждым замером: с нуля до 1,3, затем 2,0, 7,7 и 12,0 на последней неделе. Это классическая динамика набирающего обороты релиза: аудитория узнает о фильме и постепенно вовлекается.

Первый фильм собрал 163 млн рублей — для малобюджетного нишевого проекта это отличный результат. Ему повезло с окном: в 2022 году крупные конкуренты ушли из проката, а также сработал сарафан: в топе причин выбора была рекомендация друзей и знакомых. По нашим данным, аудитория сложилась молодежная: 18-24 (40%) и 25-34 (26%). А сама тема тоже сыграла свою роль: страх высоты испытывают 30% россиян, по данным исследования.

Главный вопрос: сможет ли сиквел не просто повторить успех, но и привлечь новую аудиторию?

Ставьте 🔥, если планируете смотреть фильм, и ❤️, если будете ждать премьеры дома!

#Вышка2 #РейтингОжиданий

🪄 Впечатления: «Как Иван в сказку попал»

В прокат вышел фильм «Как Иван в сказку попал» — это история о приключениях школьника во вселенной русского фольклора.

Аудитория очень семейная (62%): 40% подростков, 44% зрителей 35+. Это заметно выше даже для типичного семейного релиза.

Старт хороший: индекс намерения рекомендовать составил 47%. И это не случайно: после просмотра самая сильная эмоция это размышления (47%). А 87% говорят, что фильм оправдал их ожидания или оказался лучше.

Но самое интересное здесь — патриотизм. Как ценность его отмечают значимо чаще, чем в других сказках (20%). Для сравнения: у «Трех богатырей» патриотизм стабильно входит в топ, но у последней части показатель заметно скромнее (12%). Здесь он выше и цитаты объясняют, почему:

«Про наше русское, про сказки, поучительно»

«Семейное, детям понравится, про Русь, про предков рода. Сильный духом, про волю, смелость»

«Сейчас время такое, что нужно обязательно эту сказку посмотреть, чтобы прошлое не ушло в забвение»

Патриотизм здесь считывается через связь поколений, через желание сохранить прошлое, через фольклор и сказку как часть культурного кода. Это подтверждается и нашими данными: патриотизм в кино далеко не всегда воспринимается как защита Родины. Часто он ассоциируется также с фольклором, традициями и единением народа. И именно такой формат патриотизма сейчас особенно востребован зрителем.

Ставьте ❤️, если уже посмотрели «Как Ивана в сказку попал», и 🔥, если планируете!

#КакИванВСказкуПопал #Впечатления

🌒 Рейтинг ожиданий: «Сумерки»

Вчера в перепрокат вышли «Сумерки» — фильм, с которого началась одна из самых обсуждаемых саг.

В рейтинге ожиданий проект впервые появился в конце июля сразу с высоким показателем — 21,1. Затем в первые две недели проката «Колобка» и «Смешариков» индекс немного снизился: 18,1 и 14,6. Но потом снова пошел в рост до 17,1, а в последние три недели не опускался ниже 20 и стремительно рос: 21,3, 29,2 и 34,8 на последней неделе перед релизом.

Это высокий показатель, особенно для давно вышедшего фильма, который многие смотрели и не раз. Для сравнения больше он только у блокбастеров, сказок или сильно разрекламированных проектов: у «Майкла» — 40, «Вот это драма!» — 64 и у «Простоквашино» — 39.

Но такое сильное ожидание не случайность. Мы ранее писали, что ностальгия один из ключевых драйверов просмотра, более того 88% зумеров отмечают, что она делает эмоциональный опыт глубже. И перепрокат саги отлично попадает в этот тренд.

Ставьте 🔥, если тоже пойдете на фильм, чтобы вновь услышать «И как давно тебе 17?»

#Сумерки #РейтингОжиданий

🐺 Впечатления: «Хитрый койот»

В прокат вышел фильм «Хитрый койот». Он занял первое место по сборам за последний уикенд, а еще поднял настроение 59% зрителей после просмотра. Это история про Вайла И. Койота, который знаком многим по мультвселенной Looney Tunes

Аудитория молодая: больше 60% зрителей младше 24 лет. Шли в основном компанией друзей (43%), семейный сценарий заметно слабее (29%).

Среди ценностей лидируют дружба (40%), смелость (24%) и целеустремленность (23%). Это отражается и в герое, который является сильной ролевой моделью. Мы регулярно отмечаем, что такие персонажи особенно важны для молодой аудитории.

Индекс намерения рекомендовать составил 17 п.п. При этом 85% сказали, что фильм соответствует ожиданиям или даже превосходит их. Только у 6% он оказался хуже предполагаемого. Разрыв между высокой удовлетворенностью и умеренной готовностью рекомендовать скорее всего объясняется тем, что зрители считывают фильм как очень нишевый.

В открытых ответах чаще всего звучит:

«Довольно детский, не все любят мультипликацию»
«Не для всех подходит в плане возраста»
«Не всем знаком герой»

Это не претензия к качеству, а ощущение, что фильм не подходит широкому кругу знакомых.

При этом те, кто пришли, отмечают, что им фильм понравился:

«Там много старых персонажей из мультиков, и можно понастальгировать»
«Интересный сюжет, много спецэффектов»

«Хитрый койот» — интересный молодежный проект с ностальгическим слоем для тех, кто вырос на Looney Tunes.

Ставьте ❤️, если уже посмотрели «Хитрого койота», и 🔥, если планируете!

#ХитрыйКойот #Впечатления

Нас часто спрашивают: а зачем вообще исследования в кино, если у продюсера есть опыт и интуиция?

Дело в том, что то, что автор заложил в историю, и то, что в итоге считал зритель — это не всегда одно и то же. Исследования помогают увидеть этот разрыв и сблизить авторский замысел с реальным восприятием аудитории.

В новом материале рассказываем: зачем нужны исследования на разных этапах работы над проектом, какие бывают методы и чем они отличаются друг от друга. Подробнее в нашем лонгриде!

А в следующих материалах серии разберем методы подробнее. Что вам было бы интереснее всего прочесть?

Ставьте ❤️, если текст был полезным!

👽 Рейтинг ожиданий: «Надежда»

Завтра в прокат выходит фильм «Надежда». Кросс-жанровый экшен-триллер с элементами хоррора про городок, который оказался в эпицентре инопланетного вторжения.

Проект появился в рейтинге ожидания пять недель назад с 1,7, затем он упал до 1,6 и 0,9, после чего последовал рост до 1,7, а на этой неделе показатель достиг 2,8. Динамика нестабильная, но последние две недели показывает уверенный рост.

Кросс-жанровость сейчас в моде и это особенно заметно на хоррорах, которые все чаще выходят за рамки одного жанра. Как мы ранее писали, такое кино привлекает в первую очередь молодежную аудиторию, которая часто посещает кинотеатры. В основном это фильмы с глубиной и «Надежда» из той же категории: это не просто история про инопланетное вторжение, а история про людей перед лицом неизвестной угрозы, про страх, паранойю и то, как рушится привычный мир. Участие в основном конкурсе Канн является подтверждение этой смысловой глубины.

Смотрим, сможет ли «Надежда» донести до зрителя свою историю и найти свою аудиторию?

Ставьте 🔥, если планируете смотреть!

#Надежда #РейтингОжиданий

🌑 Впечатления: «Лунтик. Обратная сторона Луны»

Недавно в прокат вышел полнометражный мультфильм по известной детской франшизе.

На первой неделе проката индекс намерения рекомендовать составил 36 п.п., а на второй он вырос до 49 п.п. При этом никто из опрошенных не сказал, что фильм оказался хуже ожиданий. Это сильный показатель соответствия обещания и результата. Например, у другого продолжения известной семейной анимационной франшизы «Три богатыря и свет клином» он был только 30 п.п.

Аудитория у проекта семейная: на старте с семьей пришли 64% зрителей, на второй неделе их доля снизилась, зато выросла доля подростков. Вероятно, это связано с возможностью оплаты по Пушкинской карте (рост с 1,9% до 7,7%).

Зрители считывают в фильме дружбу (28%), смелость (24%), любовь в целом и конкретно к семье (по 21%). Что интересно: «смелость» отвечает на запрос на сильную ролевую модель, которую дети и родители хотят находить в героях. А «любовь» — нетипичная тема для семейного фильма, что подтверждает наш тезис о том, что семейные франшизы взрослеют.

Эмоциональный профиль позитивный: 44% зрителей отмечают поднявшееся настроение, 20% ностальгию, 17% спокойствие. Фильм выполняет свою главную функцию и дает семейной аудитории приятный совместный досуг.

Ставьте ❤️, если уже смотрели «Лунтика», и 🔥, если планируете!

#Лунтик #Впечатления

📺 Инклюзивность в фокусе: как российское кино и сериалы меняют разговор о «других»

Индустрия уходит от стереотипов к более честному и реалистичному разговору об инклюзии, делая ее частью нормального нарратива. Такое кино все чаще выходит за пределы экрана, становясь инструментом реальных социальных изменений и создания инициатив.

Делимся подробностями о новом тренде в лонгриде!

На какие еще темы вы бы хотели почитать материалы?