Сильные бренды со смыслом - рекомендация книги Михаила Чернышева
Давно не получала такого искреннего удовольствия от чтения! На одном дыхании в Сапсане до Москвы и назад. Прочитайте, не пожалеете, там много классных кейсов российских брендов))
Цитаты:
▫️Не только мир определяет, каким быть бренду, но и бренды влияют на то, каким будет мир (это Федор Овчинников в предисловии)
▫️Великие бренды - это ценности и убеждения основателей, переведенные в ДНК и культуру компании и ставшие частью уникальной бизнес-модели и стратегии, а не просто попытка понравиться всем.
▫️Будущее принадлежит брендам, которые строят доверие через открытость, а не через контроль над сообщением, отгораживаясь от людей и мира за корпоративными стенами.
▫️Когда компания (InDrive) выросла до состояния единорога и вышла рынки более чем 40 стран, Арсен (Томский) написал о своем видении будущего: к 2030 году начать позитивно влиять на жизнь как минимум одного миллиарда человек.
▫️Когда у бренда есть предназначение, эмоции становятся когерентными - они рассказывают одну и ту же историю. Когда
Purpose нет, эмоции рассыпаются: классный ролик в этом месяце, скидочная акция в следующем, ребрендинг через год… Покупатель не понимает, кто вы.
▫️Настоящий бренд строится на том, чем вы реально являетесь: на характере основателя, на реальных обязательствах, на вещах, которые вы делаете, даже если никто не смотрит. Это невозможно скопировать. Можно повторить слова, но не ДНК.
▫️Бренд начинается изнутри, а не снаружи. Реклама - это лишь усилитель. Если внутри пусто, она усилит пустоту. Если внутри есть настоящая история - она сделает ее громкой.
▫️В алгоритме построения бренда идентичность идет после инсайта и позиционирования, а не до них. Дизайнер не может сделать сильную идентичность из пустоты, ему, как зеркалу, нужна идея, которую можно отразить.
▫️Ребрендинг - не синоним обновления. Обновление сохраняет душу и меняет форму. Ребрендинг может быть успешным визуально и при этом стать началом конца, если за новым логотипом не стоит настоящее обещание клиенту. Обновить форму, сохранив душу, - это и есть дисциплина. Это труднее, чем придумать новый логотип.
#брендинг
Давно не получала такого искреннего удовольствия от чтения! На одном дыхании в Сапсане до Москвы и назад. Прочитайте, не пожалеете, там много классных кейсов российских брендов))
Цитаты:
▫️Не только мир определяет, каким быть бренду, но и бренды влияют на то, каким будет мир (это Федор Овчинников в предисловии)
▫️Великие бренды - это ценности и убеждения основателей, переведенные в ДНК и культуру компании и ставшие частью уникальной бизнес-модели и стратегии, а не просто попытка понравиться всем.
▫️Будущее принадлежит брендам, которые строят доверие через открытость, а не через контроль над сообщением, отгораживаясь от людей и мира за корпоративными стенами.
▫️Когда компания (InDrive) выросла до состояния единорога и вышла рынки более чем 40 стран, Арсен (Томский) написал о своем видении будущего: к 2030 году начать позитивно влиять на жизнь как минимум одного миллиарда человек.
▫️Когда у бренда есть предназначение, эмоции становятся когерентными - они рассказывают одну и ту же историю. Когда
Purpose нет, эмоции рассыпаются: классный ролик в этом месяце, скидочная акция в следующем, ребрендинг через год… Покупатель не понимает, кто вы.
▫️Настоящий бренд строится на том, чем вы реально являетесь: на характере основателя, на реальных обязательствах, на вещах, которые вы делаете, даже если никто не смотрит. Это невозможно скопировать. Можно повторить слова, но не ДНК.
▫️Бренд начинается изнутри, а не снаружи. Реклама - это лишь усилитель. Если внутри пусто, она усилит пустоту. Если внутри есть настоящая история - она сделает ее громкой.
▫️В алгоритме построения бренда идентичность идет после инсайта и позиционирования, а не до них. Дизайнер не может сделать сильную идентичность из пустоты, ему, как зеркалу, нужна идея, которую можно отразить.
▫️Ребрендинг - не синоним обновления. Обновление сохраняет душу и меняет форму. Ребрендинг может быть успешным визуально и при этом стать началом конца, если за новым логотипом не стоит настоящее обещание клиенту. Обновить форму, сохранив душу, - это и есть дисциплина. Это труднее, чем придумать новый логотип.
#брендинг