«Дума города Томска: честная эмоция как концепция победы» — избирательная кампания «Единой России» на выборах в Думу Томска (2025). Номинация: «Лучший политический антикризис».

Кризис
Выборы 2020 — убедительная победа оппозиции над партией власти. Дума сформирована через «Умное голосование» (штаб Навального, признан экстремистским). Сформировалась убеждённость, что «Единая Россия» в Томске обречена проигрывать.

Задача
Предложить альтернативу. Эмоцию, которая станет объединяющей для всех и понятной каждому участнику процесса. Не стратегию (первое, второе, третье), а концепцию — смысл, который скрепит всё.

Концепция
Люди. Томичи, которые любят свой город и, как на гербе Томска, «трудом и знанием» делают его лучше. Отсюда слоган (уже потом): «Сила Томска — в людях!»

ЧТО СДЕЛАЛИ
- Кандидаты — люди: чителя, врачи, воспитатели, участники СВО. Не функционеры, а близкие избирателю профессии. Главное — личные встречи и живая коммуникация.
- Отказ от административной мобилизации. Ставка на лидеров мнений внутри коллективов: медсёстры, няни, жилищные активисты. Те, кому доверяют, а не те, у кого должность.
- Агитация, командообразование, форумы, перекрёстная мобилизация. Формировали гордость, уверенность, связь с будущим.

Результат
- 26 из 27 мандатов по округам
- 5 из 10 по спискам
- Лучший результат «Единой России» в Томске с 2005 года
- Кампания дешевле проигрышной 2020-го

Факторы победы
- Сильные оппоненты: «Новые люди» (федеральная поддержка, Владислав Даванков, Сардана Авксентьева, Алексей Нечаев, стоимость одного мандата — 23,5 млн), ЛДПР, «Яблоко», «Справедливая Россия»
- Отказ от административного давления в чистом виде
- Работа через идеологически настроенных людей в коллективах
- Командообразование кандидатов и перекрёстная мобилизация
- Удержание смысла: не просто кампания, а концепция, которая легла в основу всего