«Кампания как сериал» — выборы губернатора Свердловской области (2025). Кандидат: Рант Краев («Новые люди»), 30 лет, самый молодой депутат Заксобрания. Номинация: «Лучшая работа с образом политика».

Узнаваемость на старте — 1,3%. Образ отсутствует. Потенциальный архетип — «прогрессивный технократ», но требует наполнения.

Цель
Не электоральный результат, а резкий рост узнаваемости под выборы в Заксобрание-2026. Фокус — молодёжь 18–30 лет, электрально холодные группы. Изучение паттернов, тестирование новых форматов. Классическая мобилизация минимизирована осознанно.

Концепция проекта
Кампания как сериал. Кандидат — главный герой. Каждый инфоповод — отдельный эпизод. Сюжет разворачивается в открытом медиапространстве. Избиратель — зритель и соучастник, ждущий продолжения.

Что сделали
- Обновлённый визуальный стиль (одежда, айдентика)
- Подготовка к публичным выступлениям (архетип «технократ-маг», жестикуляция, подача)
- Брендирование через фамилию «Краев» (логотип, мерч, проекции)

Сериальная повестка (эпизоды)
- Публичный DJ-сет (хедлайнер «Ночи музыки», полторы тысячи человек, поддержка независимых артистов)
- Дрифт на электромобилях
- Кандидат-флорист (работа с женской аудиторией)
- Доставка лекарств дронами в сёла
- Фестиваль робототехники
- Игра в гольф с пожилыми жительницами
- Аквалангист: тест чистоты пруда в центре Екатеринбурга
- Управление яхтой (тема туризма)
Программа кандидата — 7 блоков по 5 пунктов. Каждый эпизод раскрывает один из блоков через действие.

Визуал и технологии
- Фирменный мерч (футболки, рубашки, дождевики) под молодёжную моду
- Нейросетевые видео и 3D-визуализация (обыгрывали фамилию «Краев»)
- Нестандартная агитация: 20-метровая проекция на заброшенном здании, ходячие кубы, слон с фамилией кандидата
- Мультимедийные перформансы

Медиараспространение
- Приоритет: молодёжные сообщества в Telegram и VK
- Таргетированная реклама
- 1025 публикаций в новых медиа, 192 выхода в СМИ
- Общий охват в СМИ и новых медиа — 6,95 млн
- Показы в таргете — 12,65 млн

Главные выводы (что протестировали)
- Узнаваемость без мобилизации не конвертируется в голоса. Медийного шума недостаточно.
- Эфемерные темы (дрон-медицина, электродрифт) вызывают интерес, но не заставляют идти на участки. Людям нужны ЖКХ, дороги, реальные проблемы.
- Молодёжь может ассоциировать себя с кандидатом, но без целенаправленного привода не голосует.
- Новых магических методов не появилось. Классическая полевая работа остаётся основой.