Восход За Мир / Voskhod For Peace (креатив, брендинг, диджитал)

В ивент-индустрии без креатива — никуда! Поэтому на прошедшем в Москве GEF (Global Event Forum) креативу был посвящен отдельный трек программы. Одним из спикеров стал креативный директор Восхода Андрей Губайдуллин — с темой «Как идеи становятся событиями».

«На выступлении Андрея было много людей, которые до сих пор не знали о Восходе. Очень круто, что новая аудитория из смежной индустрии познакомилась с таким удивительным агентством, его смелыми идеями и философией», — отметил соавтор программы GEF, генеральный директор REDKEDS Виталий Быков.

Судя по отзывам гостей форума, знакомство с Восходом явно было полезным: «Спасибо вам большое! только ради вдохновляющей лекции Андрея Губайдуллина уже стоило ехать на GEF!»

Бренд-платформу Екатеринбурга презентовали на крупнейшем строительном конгрессе страны — 100+ TechnoBuild. О проекте рассказали директор по стратегии РА «Восход» Дмитрий Доник и креативный директор холдинга Атом Никита Харисов. 

Сессия на тему городского брендинга объединила участников из разных регионов. Так, своим опытом поделились спикеры из Нижнего Новгорода: их «тернистый» путь по созданию привлекательного образа города начался еще в 2019 году. За несколько лет восприятие Нижнего Новгорода удалось изменить, туристический поток вырос вдвое. Екатеринбургу только предстоит это реализовать, отметил Дмитрий Доник:   

«Хочется верить, что то, что мы делаем в Екатеринбурге, тоже не останется лишь документом. В рамках бренд-билдинга еще предстоит «активировать» идею и поставить на службу городу. Сделать так, чтобы бренд укоренился в городских инициативах, туристическом сообществе»   

В этом плане интерес к теме — хороший знак. Зал, где проходила дискуссия, был заполнен — даже несмотря на «звездность» модератора параллельной сессии Иды Галич.

Кутюр & крафт

Мода и реклама ближе, чем может казаться. И там, и там креаторы строят сильные бренды и борются за внимание аудитории — новыми коллекциями, кампейнами, спецпроектами, перформансами и другими визуальными высказываниями.

На BRICS+ Fashion Summit в рамках Московской недели моды подходы двух индустрий встретились на одной площадке. Форум собрал представителей более чем из 60 стран. В числе спикеров — креативный директор Восхода Андрей Губайдуллин.

Вместе с экспертами из мира маркетинга, стайлинга, fashion-журналистики, инфлюенсинга и предпринимательства Андрей обсудил, за какими ценностями сегодня готов идти покупатель — в России и за рубежом.

С чего начинается музыка? С взмаха дирижёрской палочки? С ноты «до»? Или с вступительного аккорда? Каждый из этих элементов нашёл отражение в новой айдентике, разработанной «Восходом» для Дома музыки в Екатеринбурге.

«Для нас честь — вносить вклад в культурную жизнь родного города. Работая над айдентикой, мы обратились к музыкальной нотации, понятной профессионалам и широкой аудитории. Так в фирменном стиле появились символическая „реприза“, чёрно-белая палитра, экспрессивный элемент, повторяющий траекторию движения рук дирижёра, и, конечно, нота „до“ — точка отсчёта и основа всей музыкальной системы», — рассказывает бренд-дизайн директор Владислав Деревянных.

Фирменный стиль станет частью обновлённой коммуникации бренда — от афиш и цифровых площадок до навигации и рекламных материалов.

«Дом музыки — это не просто концерты камерного оркестра „B-A-C-H“ или хора „Доместик“. Наше учреждение — это место, где музыка становится мощным источником эмоций — энергии, созвучной пульсу Екатеринбурга без академической чопорности и барьеров», — поделилась директор Дома музыки

Инга Михайловна Павлюченко

.

#кейсы@voskhod_creative

Ну как вы после выступления главы OpenAI в ООН? Уже отошли или ещё тревожитесь? Нас речь Сэма Альтмана заставила задуматься: а сколько из всех производимых в мире видео — сгенерировано ИИ?

Оказалось, правильного ответа нет. Мы — в точке, когда нейросетевой контент перестал считаться особенным, неправильным и даже неестественным.

В ленте рекомендаций TikTok нового пользователя доля AI-контента может доходить до 59%. К июлю 2026 года платформа пометила около 3 млрд публикаций как созданные с помощью искусственного интеллекта. Но реальный масштаб, вероятно, гораздо больше: в августе исследователи проверили почти 5 тысяч заведомо AI-generated роликов в TikTok и обнаружили, что 90% из них не имели соответствующей маркировки.

Нейросети научились производить видео быстрее, чем платформы — распознавать их. Аудитория не в восторге: по последним исследованиям Bentley University–Gallup, 73% американцев 18–29 лет считают неприемлемым использование ИИ для создания людей или голосов в рекламе — даже если контент имеет соответствующую пометку. Для всех взрослых показатель составляет 62%. При этом к помощи нейросетей на этапе поиска идей большинство относится спокойно.