Привет, друзья! 👋
Воскресный пост = внутренних процессов пост!
Спасибо Юлии за её комментарий — он натолкнул меня на мысль об этом посте. Тема большая и интересная, на пару воскресений точно хватит :)
Итак, почему мы не делаем чаще, больше и лучше новые или лимитированные серии??
Немного расскажу, что стоит за выходом новой коллекции. В мире существует огромный рынок стоков — это кожа из остатков, пришедших от выпуска модных домов. Так вот, существует большое количество компаний, которые покупают там или где-то в России немного красивого цвета и быстренько выпускают из него лимитку.
НО
Если подходить основательно (а вообще, мне кажется, слово "Верфь" веет основательностью 😉), то одной покупкой кожи не обойтись. Вот я не знаю, насколько вы обращаете внимание, но у нас, например, цвета молний обычно попадают в кожу, мембрана попадает в кожу и т. д.
Сейчас мы работаем с крупнейшей фабрикой в мире по производству молний. Лунтика мы заказывали на крупнейшей фабрике по производству сумочных тканей. Фабрика по производству стропы — не знаю её положение на рынке, но тоже огромная.
Зачем мы это делаем? Величина фабрики на самом деле никак не связана с качеством. Большие фабрики могут делать как хорошо, так и плохо, но величина фабрики влияет на стабильность качества. А это для нас самое важное. Мы получаем ожидаемое и стабильное качество в каждой поставке. Но они требуют большого минимального заказа.
Так вот, мы (это дикий инсайд, если что — жду мемы от Олеси :) будем делать шарки в цвете года по Пантону. Какой там производственный процесс? Когда его объявили (6 декабря), в этот же день мы написали фабрике, делающей мембрану (производители текстиля лучше всех умеют попадать в цвет), с просьбой сделать образец. В конце декабря мы получили маленькие выкрасы 10×10 см, отправили их на кожевенный завод в России, чтобы под ткань подобрали кожу, и отправили производителю молний нужные цвета нитей. И только в среду мы получили выкрасы от завода кожи... Так что выход к лету будет в лучшем случае. Но я не переживаю, так как цвет не летний, а выпустить его, пока он "моден", — это важно, но не смертельно для нас.
Можно ли сделать быстрее? Конечно. Так мы сделали с Маджентой и Very Peri ( летние цвета — тут сроки очень важны). Как? Мы заказали её без образца в Турции (они тоже "собаку съели" на покраске по Пантону; в России мы без образца делать не будем), молнии брали чёрную (для Very Peri) и ближайшую из наличия в России (Маджента). И получилось быстро.
Почему мы делаем что-то не в цвет?
Например, ручки Каравеллы. Мы сейчас используем для ручек и лямок не абы какую кожу, а такую, которую можно постирать в стиральной машинке с белой футболкой — и она не покрасится. (Это, кстати, та самая кожа из коллекции Собчак, про которую я рассказывал ).
Чтобы сделать ручки в цвет, нужно заказать покраску кожи. А это сколько сумок надо сделать? В Каравеллах — где-то 5000 шт. Но Каравелла — не суперпопулярная сумка, поэтому мы её сняли, а на другие сумки эту кожу не используем.
А почему мы сейчас достаточно спокойно заказываем новые цвета этой кожи, которая у Верфи идёт только на Каравеллы, ежедневники и Соло? Потому что это основная кожа Верфь Хоум, а благодаря его активному развитию мы уверены, что используем её, и она не будет пылиться на складе.
Поэтому, когда вы видите у небольших (и чаще всего у среднего размера) брендов сочетание цветов разных материалов, это не потому, что "красиво", а потому, что необходимо. Но бренды обычно рассказывают, что "потому что красиво"...
Ещё, когда ты достигаешь определённого размера, выпуск коллекции требует большого количества сил, времени и денег. Чтобы окупить одно только создание контента на новый цвет, надо продать около 100 изделий.
Поэтому выход Гжели, где мы выпустили лимитку на 720 изделий, — это про чистый убыток и PR. Чтобы выйти в ноль, надо было либо выпускать 2000 изделий, либо ставить цену около 35 тысяч за штуку...
А в следующее воскресенье я расскажу классные истории о том, что чаще всего лежит в основании трендов!
Связаться с нами | Подписаться
Воскресный пост = внутренних процессов пост!
Спасибо Юлии за её комментарий — он натолкнул меня на мысль об этом посте. Тема большая и интересная, на пару воскресений точно хватит :)
Итак, почему мы не делаем чаще, больше и лучше новые или лимитированные серии??
Немного расскажу, что стоит за выходом новой коллекции. В мире существует огромный рынок стоков — это кожа из остатков, пришедших от выпуска модных домов. Так вот, существует большое количество компаний, которые покупают там или где-то в России немного красивого цвета и быстренько выпускают из него лимитку.
НО
Если подходить основательно (а вообще, мне кажется, слово "Верфь" веет основательностью 😉), то одной покупкой кожи не обойтись. Вот я не знаю, насколько вы обращаете внимание, но у нас, например, цвета молний обычно попадают в кожу, мембрана попадает в кожу и т. д.
Сейчас мы работаем с крупнейшей фабрикой в мире по производству молний. Лунтика мы заказывали на крупнейшей фабрике по производству сумочных тканей. Фабрика по производству стропы — не знаю её положение на рынке, но тоже огромная.
Зачем мы это делаем? Величина фабрики на самом деле никак не связана с качеством. Большие фабрики могут делать как хорошо, так и плохо, но величина фабрики влияет на стабильность качества. А это для нас самое важное. Мы получаем ожидаемое и стабильное качество в каждой поставке. Но они требуют большого минимального заказа.
Так вот, мы (это дикий инсайд, если что — жду мемы от Олеси :) будем делать шарки в цвете года по Пантону. Какой там производственный процесс? Когда его объявили (6 декабря), в этот же день мы написали фабрике, делающей мембрану (производители текстиля лучше всех умеют попадать в цвет), с просьбой сделать образец. В конце декабря мы получили маленькие выкрасы 10×10 см, отправили их на кожевенный завод в России, чтобы под ткань подобрали кожу, и отправили производителю молний нужные цвета нитей. И только в среду мы получили выкрасы от завода кожи... Так что выход к лету будет в лучшем случае. Но я не переживаю, так как цвет не летний, а выпустить его, пока он "моден", — это важно, но не смертельно для нас.
Можно ли сделать быстрее? Конечно. Так мы сделали с Маджентой и Very Peri ( летние цвета — тут сроки очень важны). Как? Мы заказали её без образца в Турции (они тоже "собаку съели" на покраске по Пантону; в России мы без образца делать не будем), молнии брали чёрную (для Very Peri) и ближайшую из наличия в России (Маджента). И получилось быстро.
Почему мы делаем что-то не в цвет?
Например, ручки Каравеллы. Мы сейчас используем для ручек и лямок не абы какую кожу, а такую, которую можно постирать в стиральной машинке с белой футболкой — и она не покрасится. (Это, кстати, та самая кожа из коллекции Собчак, про которую я рассказывал ).
Чтобы сделать ручки в цвет, нужно заказать покраску кожи. А это сколько сумок надо сделать? В Каравеллах — где-то 5000 шт. Но Каравелла — не суперпопулярная сумка, поэтому мы её сняли, а на другие сумки эту кожу не используем.
А почему мы сейчас достаточно спокойно заказываем новые цвета этой кожи, которая у Верфи идёт только на Каравеллы, ежедневники и Соло? Потому что это основная кожа Верфь Хоум, а благодаря его активному развитию мы уверены, что используем её, и она не будет пылиться на складе.
Поэтому, когда вы видите у небольших (и чаще всего у среднего размера) брендов сочетание цветов разных материалов, это не потому, что "красиво", а потому, что необходимо. Но бренды обычно рассказывают, что "потому что красиво"...
Ещё, когда ты достигаешь определённого размера, выпуск коллекции требует большого количества сил, времени и денег. Чтобы окупить одно только создание контента на новый цвет, надо продать около 100 изделий.
Поэтому выход Гжели, где мы выпустили лимитку на 720 изделий, — это про чистый убыток и PR. Чтобы выйти в ноль, надо было либо выпускать 2000 изделий, либо ставить цену около 35 тысяч за штуку...
А в следующее воскресенье я расскажу классные истории о том, что чаще всего лежит в основании трендов!
Связаться с нами | Подписаться