Зебра


Kanal geosi va tili: Rossiya, Ruscha


ГЛОБАЛЬНЫЙ АГРЕГАТОР КРИЗИСОВ И ИНФОРМАЦИОННЫХ ВОЙН
Авторский канал «русского Алана Хилбурга» Ольги Песковой.
💥Анализируем события. 🕵🏻 Ищем скрытые смыслы. ✌🏾Чёрный PR. ⚠️ Окна Овертона. 😷Спираль молчания. ✋Cancel Culture. Интересно? @OlgaPeskova2

Связанные каналы  |  Похожие каналы

Kanal geosi va tili
Rossiya, Ruscha
Statistika
Postlar filtri


Сегодня только зебры. И так, по мелочи 🤣


СЦЕНА 4. АЭРОПОРТ АБЕЙДА АМАНИ КАРУМ

Посадка на Занзибаре. Три окна — паспортный контроль, оплата виз, выдача виз. В каждом окне очередь часа на полтора. Духота и все злые, следят, как бы никто вперед не пролез.
Мужик с чемоданом нагло прорвался к окошку, отодвинув стоящую перед Дашей даму в синем.
— Ольга Юрьевна, это что за порядки? — возмутилась Даша.
«Женщина в синем» впереди резко обернулась и злобно прошипела:
— Это вообще-то мой муж!
— Какая-то агрессивная тетя, — сказала Даша Ольге Юрьевне.
Женщина, обидевшись на слово «тетя», толкнула Дашу тяжелым баулом. Даша нанесла ответный удар. Охрана не вмешалась.
— Убивают! — кричала Ольга Юрьевна, а потом пыталась решить вопрос дипломатически. — Все устали, десять часов полета, уже за полночь. Давайте останемся людьми! Вот вам арахис…
— Да подавитесь вы своим арахисом!
— Господи, и как с ней муж живет? — вздохнула Ольга Юрьевна. И почувствовала удар баулом по голове.

ПРОДОЛЖЕНИЕ СЛЕДУЕТ…

#ЗанзиБайки


СЦЕНА 3. В НЕБЕ НАД АБУ-ДАБИ

Спустя пять часов. Опять подступил голод. Даша:
— Ольга Юрьевна, я есть хочу. Кормить, кажется, не собираются.
— Пошли к кухне на разведку!
Идут в хвост самолета, к служебной зоне.
— We are hungry. We want to eat.
Стюардесса родом из Танзании засуетилась. Хлопает дверцами шкафов. Перекладывает салфетки. Еды нет.
— I don’t understand, — разводит руками.
— А можно мы сами поищем? — спрашивает Даша.
Стюардесса скользнула за занавеску, пока они вдвоем потрошили шкафы. Через полчаса вышли с целым мешком арахиса. Но не смогли пройти к своему месту, потому что уже везли тележку с горячим.
Ильич смотрел на них все так же — с добрым прищуром.

ПРОДОЛЖЕНИЕ СЛЕДУЕТ…

#ЗанзиБайки


СЦЕНА 2. В НЕБЕ НАД АФГАНИСТАНОМ

Салон самолета танзанийских авиалиний. Гул двигателей. Даша и Ольга Юрьевна сидят в креслах. По проходу шустрит стюард — лысоватый, бородка, знакомый прищур. Только абсолютный танзаниец. Загорелый.
— Ольга Юрьевна... Вы видите? — шепотом спрашивает Даша.
— Вижу. Борода, лысина, взгляд вождя мирового пролетариата. (Пауза.) Ленин. Видимо, отрабатывает карму. Разносит чай и орешки раздает.
— Интересно, он знает, что Мавзолей пустует, а он тут с подносом? — интересуется Даша.
— Даша, не отвлекай человека. Кармический долг — дело серьезное. Пусть отрабатывает.
Даша смотрит вслед стюарду.
— Я теперь всю жизнь буду вспоминать — первый раз на Занзибар, а нам чай разносит Ильич. Такого даже в музее не покажут.
— Ленин жил. Ленин жив. Ленин будет жить!

ПРОДОЛЖЕНИЕ СЛЕДУЕТ…

#ЗанзиБайки


Придумали для вас пьесу-травелог, основанную на абсолютно реальных событиях.
ПЬЕСА «АКУНА МАТАТА или ЗанзиБайки»

Действующие лица:
ДАША (26 лет) — остроумная, ироничная, живая.
ОЛЬГА ЮРЬЕВНА (дама молодящаяся) — спокойная, с философским складом ума и черным юмором.

СЦЕНА 1. ДЕЙСТВО ПЕРВОЕ. МОСКВА — ВНУКОВО. 18+

Интерьер зала вылета. Даша и Ольга Юрьевна, в панаме и с хозяйственной сумкой мечутся между табло и зоной Duty Free. Вылет задерживается. Ситуация нервная.
— Где здесь можно покурить? — Даша смотрит по сторонам.
Ольга указывает куда-то влево:
— Smoking Zone. Выглядит престижно. Вход — 2000 рублей с каждого.
— Две тысячи? Это грабеж среди бела дня!
Ольга Юрьевна подходит к стойке и интеллигентно интересуется:
— А скидки есть?
— Правила едины для всех. — Девушка с бейджем закрывает проход чахлой грудью.
— А многодетным?
Девушка с бейджем качает головой.
— А социальным работникам? Участникам СВО? Беременным?
Девушка с бейджем нажимает кнопку под столом. Появляются охранники в черном. Ведут под руки к гейту с надписью «Стамбул». Хотя им нужен гейт на Занзибар.
— Ну хоть ребенку то дайте покурить! — умоляла Ольга Юрьевна.

ПРОДОЛЖЕНИЕ СЛЕДУЕТ…

#ЗанзиБайки


Нашла себе новых учеников на Занзибаре. Изучаем антикризисные коммуникации. Акуна Матата на суахили - «Нет проблем» 😉

Кстати, именно здесь учился в началке Фреди Меркьюри!


Приемная кампания в магистратуру — это всегда квест. Делюсь зарисовками с полей. Местами смешно, местами грустно, а местами — «ну вот это всё вот».

СЦЕНА 1
— Зачем вы поступаете в нашу магистратуру?
— Хочу учить экономику.
— Но у нас не учат экономике.
— А чему у вас учат? Расскажите, мне интересно!
— Боюсь, из меня плохой рассказчик…
(Пауза. Мы оба понимаем, что это провал, но вежливо улыбаемся)

СЦЕНА 2
— Чем вы планируете заниматься после обучения?
— ИТ, телекоммуникации…
— Не, у нас не телекоммуникации. У нас интегрированные коммуникации.
— Ну это тоже можно.
(«Тоже можно» — это, наверное, новый девиз абитуриентов этого года)

СЦЕНА 3
Вижу отличное портфолио. Опыт, кейсы, дипломы, грамоты — все на высоте. Но собеседование какое-то размытое, нечеткое, как будто девушка что-то скрывает. В чем причина? А вот оказалось в чем:
— Я специально не употребляла в нашем разговоре слова «маркетинг», «коммуникация», «пиар» и «реклама», потому что не хотела выглядеть глупо.
И вместо них она говорила фразу «ну вот это всё вот».
(Гениально. Лаконично. И абсолютно понятно)

СЦЕНА 4
— Расскажите, какие предметы вас заинтересовали в нашей программе?
— Пропустим вопрос…
(Пропустили. И не только вопрос, но и, кажется, всю программу)

СЦЕНА 5
— Кем вы себя видите после магистратуры?
— Не знаю, пиарщики сейчас никому не нужны.
— Почему?
— Работодатель говорит, мол, разослали вы пресс-релиз, и что?
— И правда, что?
— А никто не знает ответа…
(Вот это уже философский вопрос уровня «смысл жизни». Мы его тоже пропустили)

СЦЕНА 6
— А что такое «интегрированные коммуникации»?
— Мы на экзамене что ли? Я готовилась к собеседованию!
— Ну вы же должны примерно понимать, что это такое, когда поступаете в магистратуру, которая так называется?
— Это коммуникации, которые интегрированы.
(Тут даже нечего добавить. Все сказано)

СЦЕНА 7
— А какой у вас приоритет нашей магистратуры?
— 43!
(Сорок три. Не 42, не 44, а 43. Видимо, магическое число, которое должно открыть все двери)

ЗАНАВЕС.
Конечно, не все так ужасно. Были и бриллианты, были и «перлы» — это как в любом наборе. Каждый год мы проводим кучу консультаций, есть целый проект PRO Магистратуру, где отвечаем на все вопросы абитуриентов. Но когда веерно раскидываешь 43 заявки, в одном из портфолио оказывается справка от психиатра, в другом — медицинская карта, в третьем — квитанции за собачий корм.

549 0 30 9 64

Может, это и слух, но не могла пройти мимо. В западных СМИ обсуждают причины ухода пресс-секретаря Белого дома Кэролайн Левит.

По данным инсайдеров, инцидент произошел во время саммита НАТО в Анкаре. Когда спецслужбы получили данные о возможной попытке сбить борт президента США, они провели отвлекающий маневр. Трамп сначала поднялся на борт Air Force One, затем он тайно покинул самолет в контейнере для кейтеринга (как почетно!) и пересел на другой борт C-32A. В результате в президентском самолете остались журналисты и часть сотрудников, включая Левит, которые фактически стали приманкой.

Узнав, что ее сознательно оставили на борту самолета-мишени, Кэролайн Левит, по словам инсайдеров, подала в отставку в течение суток. Официальная версия Белого дома — желание проводить больше времени с семьей и переход на должность внешнего советника. Сейчас это выглядит просто антикризисной завесой.

А я никак не могла понять, как так? Трампа вывезли, как ланч-бокс, а на борту остались журналисты и пресс-секретарь. Выходит, что пиарщики, как говорят бухгалтеры, «малоценные и быстроизнашивающиеся предметы». Но Левит всем показала, что это не так. «Я подписывалась защищать имидж, а не подставлять голову под ракету»

Может президент и готов стать бортовым питанием, но не всякий пиарщик хочет быть расходным материалом! 😎


Интересное из Камеруна. Там президент пропал. 93-летний глава государства Поль Бийя, который правит Камеруном уже 44 года, уехал в Швейцарию еще 7 июня. Сказал, что «с частным визитом», и исчез. Официально «работает удаленно», но публичных появлений нет уже два месяца. Страна живет на автопилоте, оппозиция бьет тревогу, а власти просто запретили обсуждать здоровье президента. Человек превратился в медийный фантом, но продолжает считаться главой государства.

Моджтаба Хаменеи был назначен Верховным лидером 8 марта 2026 года — прошло уже 5 месяцев. При этом после смерти отца он не появлялся на публике, все управление идет через закрытые совещания и заочные указы. Только 10 августа мелькнула новость о его встрече с президентом — и снова тишина. Образ есть, а тела нет.

Мы все время говорим, что миром правят бренды. А миром, судя по всему, уже управляют призраки. Причем физическое отсутствие глав государств не мешает системе работать.


А вот самое интересное оставили на закуску. Иностранное финансирование. От этого отмыться (не хочется пророчествовать) невозможно. Это статус. Мы и правда живем в учебнике истории и кризисных коммуникаций. Никому курс не нужен? 🤣


Удивляет, какая большая работа была проделана юристами "Родины", потребовавшей снять "Яблоко" с выборов. Возле здания суда толпились юные избиратели, которым активисты раздавали яблоки. Перечень аргументов истцов — мешанина из авторских прав, финансовых схем и наспех сшитых доказательств:

⏺Материалы, сгенерированные ChatGPT (по версии истцов, это нарушает права компании OpenAI).
⏺Фотографии последствий бомбардировки Хиросимы в 1945 (правообладателем истец назвал «армию США»).
⏺Цитаты их советских песен «Пусть всегда будет солнце», «Лишь бы не было войны».
⏺В логотипе — плакат 100-летней давности Эля Лисицкого «Клином красным бей белых».
⏺Кадры из фильма Сергея Бондарчука «Война и мир» и фото Виктории Бони на сайте.
⏺Реклама в запрещенных соцсетях, бюджет на интернет-продвижение более 70 млн руб. (интересно, как удалось оценить стоимость UGC в ТикТоке?)
⏺Поддержка признанного экстремистским и запрещенным в РФ движении ЛГБТ.
⏺Несогласованная с текущим курсом политическая повестка.

Сначала казалось, что это театр абсурда. Потом все искали тайные пружины сценария (привлекают внимание к выборам?). Далее медиа разразились проклятиями и обвинениями в адрес «Яблока» в промывке детских мозгов (в паблик вышли родители "одураченных" подростков). Кто-то выразил мысль, что в "названии партии скрыт сатанинский смысл"...

Процесс был довольно нудным, затянутым, как будто судьи ждали звонка. Но то, к чему мы пришли в финале этого процесса — докопаться можно до кого угодно, вне зависимости от морально-этических установок и политической ориентации.


Главный ньюсмейкер этой недели — мучной шар. Создатели «Колобка» обеспечили себе вечное место в учебниках по анти-PR: они умудрились вляпаться в политический скандал, схлестнуться с рядовым электриком и получить порцию ревью-бомбинга, которая не снилась даже самым провальным блокбастерам. Что мы имеем?

«Синдром электрика» (или как потерять лицо за 5 секунд).
Переход на личности и хамство создателей кино в адрес комментатора — идеальный пример корпоративного суицида. В этот момент продукт перестает быть искусством и становится токсичным отходом.

Ревью-бомбинг как новое «гражданское право». Когда у аудитории отбирают рычаги прямого влияния (читай, альтернативу в кинотеатрах из-за расчистки проката), она начинает голосовать звездочками на агрегаторах. Это уже давно не оценка кино. Это цифровой "коктейль Молотова". Люди ставят единицу не фильму, они ставят ее системе, которая решила, что зритель обязан смотреть только это и молчать.

«Алгоритмы гнева». Был ли заказ на травлю? Неважно. Важнее то, что соцсети и Telegram-каналы — это алгоритм, обученный на негативе. Чем громче крик создателей «вы не понимаете», тем выше тема в трендах. Экономика внимания беспощадна: вы хотели хайпа? Получите! Только он пахнет горелым тестом.

Архетипичность сюжета. Господа сценаристы, вы сами выбрали эту сказку. «Колобок» — это же чистый архетип о том, как наглый каравай поверил в свою божественную неуязвимость, послал всех подальше и был съеден хитрой Лисой. Создатели фильма посчитали, что раз у них крупный бюджет и поддержка проката, им не страшны никакие критики. В итоге их сожрала бешеная медийная Лиса. Вот такая философско-литературная метафора.

Мораль. Если ты печешь продукт для массового зрителя, того самого электрика, не думай, что можно одновременно продавать человеку билеты и хамить ему в комментариях.


Кейс «ЭФКО»: эталонный антикризисный PR под прицелом
 
Вы спрашивали в личке, поэтому пишу по кейсу. Арест основателя Валерия Кустова и топ-менеджеров «ЭФКО» по делу о хищении 8,6 млрд на дронах — это, конечно, репутационный нокаут. Следствие говорит, что вместо отечественных БПЛА поставляли китайские, накручивая маржу до 500%. По сути претензий — не ко мне, это следствие разберется. Я про антикризисные коммуникации компании, достойные отдельного разбора.

1.    Демонстрация операционной стабильности
В первый же день пресс-служба выдала четкий сигнал: заводы работают, масло «Слобода» и Altero отгружают по графику. Задача — успокоить ритейлеров, банки и сотрудников. Сразу отделили зерна от плевел. Уголовное дело — это про инновации и БПЛА, а ваш любимый майонез — на полке, и он тут ни при чем. Бизнес управляем. Бренды в рознице.

2.    Уход главного спикера «в тину»
Сергей Иванов в своем Telegram не стал воевать с системой и сохранил нейтралитет, фокусируясь на рутинной работе. Позиция «невмешательства в ход процессуальных действий» — единственно верная. Любая попытка публично спорить со следствием со стороны руководства трактуется как давление на суд и только усугубляет положение арестованных.

3.    Вывод адвоката в публичное поле
Все содержательные комментарии по делу дает адвокат. Он заявляет о невиновности, без лишнего шума и сухим юридическим языком. Это профессиональный PR-фильтр. Если говорит сама компания — это выглядит как оправдание. Если говорит нанятый адвокат — это нормальный правовой процесс. Защита забирает на себя весь токсичный юридический контент, оставляя бренду «ЭФКО» чистую экономику.
 
В сухом остатке. «ЭФКО» показывает классику жанра — разделение кризиса на два непересекающихся контура. Они не заметают проблему, не опровергают слухи, не сражаются с медиа, чтобы не раздувать кейс. Поддерживают свою команду, транслируют партнерам уверенность в завтрашнем дне и отдают юридический контекст на откуп адвокатам. На данный момент это образцовый ответ крупного бизнеса на жесткий форс-мажор.

#БезERID #CaseStudy


Есть только одна формула выхода в эфир в такой ситуации. Проводится расследование, сотрудничаем, предварительная причина внешняя. Соболезнуем. Чтобы потом не пришлось удалять пост.
Это «красная зона» кризиса. Здесь свои законы.


Американские ученые вышли на OnlyFans. Но это не победа краудфандинга, а поражение научной политики США.

Исследователи из Калифорнийского университета 60 лет наблюдают за желтобрюхими сурками в Скалистых горах. Недавно проект остался без федеральных грантов. Ученые нашли антикризисный выход: они зарегистрировали сурков на OnlyFans под брендом OnlyMarms.

Никакой клубнички и запрещенного контента. Сурки играют, роют норы и закапывают банки из-под колы.

Кстати, регистрация прошла со скрипом. На этапе верификации система раз за разом отклоняла заявку: «Предоставленные паспортные данные не совпадают с лицом на изображении».

Ученым пришлось долго объяснять поддержке, что их «модели» не имеют гражданства США, не проходили биометрию, из документов имеют только полевой номер и чип в ухе.

Бизнес-модель. Подписка бесплатная, монетизация строится только на донатах. За первый месяц сурки собрали всего пару сотен долларов. С точки зрения экономики проект убыточен — администрирование отнимает слишком много времени. Желтобрюхие сурки оказались неконкурентоспособны, или слишком «нишевыми».

P.S. Заголовок сделан нарочито кликбейтным. Это пример того, как классную PR-акцию легко превратить в пропагандистский контент. 🤣


В соцсетях все обсуждают «Одиссею» Нолана. Причем тренд довольно интересный: кинокритики говорят, что фильм скучный. Африканцев по квотам набрали. Вырезали самую знаковую сцену с кроватью из оливы. Илон Маск обвиняет режиссера в «исторических ляпах». Мол, Гомера переврал. И обещает снять с помощью ИИ свою «Одиссею».

Хочется спросить: вы серьезно? Какая историческая точность в мифе? Если уж быть последовательными, Нолан должен был открыть фильм 10-минутной IMAX-сценой, где Леда зачинает Елену от Зевса в образе Лебедя. А вы вообще гекзаметры Гомера читали или Википедию пролистали? И уверены, что был такой Гомер?

Посмотрела сама, пиратскую экранку с гемблинг-рекламой. И поняла, что это шедевр. Это Оскар. Это лучшая роль Мэтта Деймона.

Нолан снял великий антивоенный блокбастер о нашем сегодняшнем мире. 10-летняя осада Трои здесь — бессмысленная и грязная мясорубка. Момент с Троянским конем вместо триумфа превращается в беспросветный ад, где «герои» просто вырезают всех подряд.

Эпизод с Цирцеей — важнейшая метафора. Воины превращаются в свиней не из-за магии, а потому что война выжгла в них все человеческое. А история с Калипсо и лотосами — это тяжелейший ПТСР и попытка найти забвение от фантомных болей.

И финал прекрасен. Одиссей возвращается не героем (героев убивают во хмелю, как Агамемнона), а нищим призраком. Он отдает трон и уплывает в закат с женщиной, которая его ждала, пока за кадром звучит главная цитата Нолана: «Новый рассвет зайдет над погрязшим во тьме миром, когда наши ошибки снова будут забыты».

История закольцована, а люди слишком быстро все забывают. И свои ошибки тоже.

10/10. Смотреть обязательно! Но перед просмотром желательно перечитать «Илиаду» и «Одиссею» Гомера, иначе половину смыслов можно просто упустить.

661 0 13 1 42

Много анекдотов про пиар. Про крысу и хомячка (в иных версиях про крысу и ондатру). Про пиарщика, дизайнера и маркетолога на необитаемом острове. Но это самый вечный. ИИ помог визуализировать. С Днем пиарщика вас! Наш день. Наш ад. Наш рай. На том и держимся! 🎉

#ДеньПиарщика


Топ менеджер московского инженерного гиганта — директор по продажам с окладом 800 тысяч в месяц — угодила под раздачу. Она загружала конфиденциальные документы в DeepSeek и отправляла на личную почту. Уверяла, что «хотела как лучше», ускорить аналитику. Но попала под внутренний аудит — и все вскрылось.

Вместо того чтобы тихо забрать трудовую, дама решила поторговаться. Затребовала «золотой парашют» — 5 млн рублей. Компания предложила мировую и 400 тысяч отступных. Но «ускорительница аналитики» пошла в суд.

Итог? Суд разнес ее в пух и прах. Никакой производственной нужды, никаких согласований — благие намерения политику безопасности не отменяют. Отказ по всем пунктам.

Но суть не в этой истории. Суть — в новых рисках. Кто из нас не кидал рабочий отчет в ChatGPT, CLaude, DeepSeek, Gemini? Мы все это делаем. Только пока не попадались. Ящик Пандоры уже открыт, и все, что мы скормили нейросетям, рано или поздно вылезет наружу. Вот какой хтонический ужас. 🤣

723 0 22 6 24

Выпускной бакалавров и магистров Школы коммуникаций — 2026

Мы проводили в большую жизнь наших студентов. И каждый раз, выходя на сцену, я чувствую одно и то же — гордость, тепло и легкую грусть.

Без цитаты не обошлась. В этот раз Марк Твен. «Два самых важных дня в твоей жизни — день, когда ты родился, и день, когда ты понял, зачем».

И я поняла, что знаю ответ на вопрос "зачем?". Каждый год, в этот день, я выхожу на сцену, чтобы попрощаться со студентами. И не попрощаться. Чтобы сказать им спасибо. Чтобы увидеть их горящие глаза.

Мы учились друг у друга. Делились своими вопросами, сомнениями, открытиями, своей бесконечной энергией и верой в то, что коммуникация может менять мир. Каждый день. А мы, преподаватели, каждый год меняем содержание курса, потому что все слишком быстро трансформируется.

Вы — лучшее, что случалось в этой аудитории. И лучшее, что случится за ее пределами.

Спасибо, что были с нами. Спасибо, что позволили быть частью вашего пути. Впереди — огромный мир. Идите в него смело. И помните, самый важный день уже наступил. Вы поняли, зачем. И еще много-много раз будете отвечать на этот вопрос. В этом и есть смысл жизни.

До встречи. Не прощаюсь.

И… не отписывайтесь от Зебры🙏

#ШколаКоммуникаций #Выпуск2026


Нейросети должны были перевернуть мир. Вместо этого мир сломал их. И вот выясняется, что Дональд Трамп умер от бешенства, потому что его укусил Джей Ди Вэнс.

Пользователи сабреддита r/poisonai решили поэкспериментировать, и скоординированно публиковали посты о том, что заболевший бешенством Вэнс намеренно укусил Трампа по совету министра здравоохранения Роберта Ф. Кеннеди-младшего, который утверждал, что смертельная инфекция может даровать «сверхспособности».

Алгоритм построил ответ на основе сфабрикованных статей пользователей Reddit, после чего поисковики DuckDuckGo и Brave начали выдавать эту новость как факт, ссылаясь на публикации в СМИ, соцсетях и некрологи в Truth Social.

Пользователи субреддита «испортили» и другую нейросеть. Теперь она свято верит, что если поливать кирпичи водой, то из них вырастет дом. Экономия бюджета — революция в строительстве.

Жан Бодрийяр в книге «Симулякры и симуляция» предупреждал: мы дойдем до того, что копия потеряет оригинал и начнет сама создавать реальность. Его любимый пример — карта, которая становится важнее территории. (О, как круто его заносило! 🤣)

Кстати, он считал, что в конце концов симулякры полностью заменят реальность, и мы будем жить в гиперреальности — мире, который кажется более настоящим, чем настоящее. Похоже, мы уже там.

#симулякры #нейросети

20 ta oxirgi post ko‘rsatilgan.