Заостровцев. Слишком много маркетинга


Kanal geosi va tili: Rossiya, Ruscha
Toifa: Bloglar


Предприниматель, маркетолог, основатель zavod.digital.
⚡ Показываю, как строить маркетинг, который реально работает.
⚡ Без воды, только практика.
📩 @zaostrovtsev

Bog‘liq kanallar  |  O‘xshash kanallar

Kanal geosi va tili
Rossiya, Ruscha
Toifa
Bloglar
Statistika
Postlar filtri


Посмотрел презентацию вчерашнюю. Подожду флип, а не фолд.


DNative — блог Ткачука про SMM dan repost
⚡️ Самый большой анонс в моей жизни ⚡️

Мы строили-строили и наконец построили — mave.stream. Новая версия готова и доступна всем без ограничений. Как выглядит полностью настроенный и классный канал можете посмотреть на моём примере https://mave.stream/c/@dnative (и подписаться заодно).

Что мы построили:

mave.stream — это лента авторского контента. Тексты, видео и подкасты от людей, которым есть что сказать. Новая медиа-платформа с упором не на формат контента, а на его качество и реакцию аудитории.

Что из себя представляет Стрим?

1. Лента по интересам. Ты выбираешь что тебе интересно и видишь только такой контент.
2. Гарантия охвата по подписчикам. Алгоритм никак не ограничивает досягаемость контента аудитории канала. То есть если юзер подписался на твой канал, то он может (и должен) увидеть твой пост. Вопрос только в конкуренции за внимание и количестве постов, которые юзер посмотрит.
3. Все виды контента: тексты (скоро статьи), фото-посты и видео (включая 4К разрешение), аудио или видео-подкасты. Ни у одного формата нет приоритета охвата над другими.
4. Алгоритм помогает авторам набирать аудиторию.Чем интереснее контент ты делаешь, тем выше вероятность самороста и мэтча со своей аудиторией.
5. Встроенная монетизация. На первом этапе — платный контент и развитие закрытого сообщества. Групповые чаты могут быть открытыми и закрытыми, пока только в мобильных приложениях, но скоро приедут и в веб.

И да, мобильные приложения ЕСТЬ. Но я их вам не покажу, они на модерации в AppStore и Google Play. Как только прорвёмся через модерацию, выкатим приложения.

Наша ключевая идея простая: платформа которая помогает автору собирать аудиторию, а пользователям читать интересный и актуальный контент. В моменте, когда мы выполняем эту задачу, происходить дзынь-дзынь и все рады.

У нас есть отдельная лента-вкладка для видео-контента (длинного и горизонтально, а не этих ваших ТикТоков), отдельная лента для подкастов (аудио и видео). Но весь этот контент живёт и в рамках единой ленты.

🔥 Мы можем сделать импорт всего вашего контента (открытого и закрытого) с ваших площадок.
То есть вы можете без проблем перенести весь ваш контент из:
— Telegram-каналов (открытых и закрытых)
— YouTube
— Boosty
Перенос контент открывается по запросу, чтобы не было спама и кражи чужого контента. Если вам нужен импорт, пишите мне в личку, я вам включу @denominant. Сразу присылайте ссылку на ваш канал в Стриме и откуда будете переносить контент.

Мы строим mave.stream, чтобы у автора появился собственный дом — место, где он владеет своей аудиторией, всем контентом и монетизацией. Строим НЕЗАБЛОКИРОВАННУЮ платформу, без ограничений со стороны РКН и платформ. С нормальной репутацией, куда не стыдно позвать за собой аудиторию.

Подписывайтесь на меня в Стриме https://mave.stream/c/@dnative, заводите свои каналы, делитесь опытом и пожеланиями.

Поехали 🚀


Не знаю взлетит ли в России еще одна медиаплатформа (пускай с пейволами, рекомендациями и мультиконтентом). Но выглядит няшно, а Алексей сделал для развития SMM немало. Пусть все получится.


Доверие к маркетологу на старте проекта должно быть 0%

Не потому что “все плохие”. А потому что маркетинг - идеальная профессия, чтобы звучать умно и не отвечать ни за что. Я сам знаю тысячу умных слов, но на деле деньги клиенту обычно зарабатываются очень скучными действиями: гипотезы, креативы, инструменты, цифры. Поэтому доверие маркетолога не “дается”. Оно зарабатывается.


Вчера сходили с детьми на «Колобка».

Шел туда с огромным интересом. Про фильм говорить особо нечего. Да, Колобок криповый :) Это было понятно еще из трейлера. Журавлёв вообще красавчик, вытаскивает на себе весь фильм. Ну и Харламов топовый топ. Короче сам фильм вполне нормальный.

Но мне не так интересен (ну естественно!) фильм, как весь инфошум вокруг.

После премьеры рейтинг на Кинопоиске был 1,6 (при 149к оценок). Сейчас уже 3,0 (при 590к). Первую волну низких оценок уже, скорее всего, не отыграть, хотя дальше фильм явно оценивают заметно мягче.

И мне кажется, здесь было две разные проблемы.

Первая — сам Колобок. Ещё по трейлерам было понятно, что его внешний вид многих будет раздражать.

Тут, кстати, вспоминается история с первым «Соником». После выхода трейлера в 2019 году интернет довольно дружно ужаснулся внешности героя — особенно зубам и слишком «человеческому» лицу. Фильм тогда отложили примерно на три месяца, Соника полностью переделали и выпустили уже с новым дизайном.

В случае с «Колобком» можно было не уводить всё на репродакшен. Я бы первым над этим смеялся (соцсети главных героев в помощь), делать мемы, обыгрывать реакцию людей, тащить вперёд Журавлёва и Харламова. Не доказывать, что Колобок нормальный, а сказать: да, странный. В этом и прикол.

У меня после просмотра вообще не осталось негатива к визуалу - в зале смеялись и дети, и взрослые.

Но потом появилась история с «Человеком-пауком». И вот это уже, на мой взгляд, была гораздо более серьёзная ошибка. Потому что есть большая разница между: «мне не нравится ваш Колобок» и «из-за вашего Колобка я не могу посмотреть фильм, который хочу».

Один негатив наложился на другой — и получился уже почти идеальный шторм.

Не знаю, сколько бы «Колобок» собрал, если бы спокойно соседствовал с «Человеком-пауком». Возможно, вообще не сильно меньше.

Вместо обычной конкуренции за зрителя получилась история, после которой «Колобок» уже точно останется в истории российского проката.


Обучению по ИИ - быть! 😆

Ребята предложили интересный формат сотрудничества: бесплатный доступ к курсу по Клоду в обмен на честную обратную связь. Курс стартует уже завтра, 16 мая. Курс запускает Александр Горный с партнёром. Тема - «Claude Code для предпринимателей».

Мне самому эта тема сейчас близка: я интересуюсь AI, уже немало знаю и пробую, но тем интереснее посмотреть на другой практический подход и понять, что можно забрать в работу. С удовольствием согласился зайти в поток как в эксперимент. Посмотрю, что применимо для предпринимателя, команды, контента, управления и продуктовых задач.

После прохождения напишу отдельный честный разбор у себя в канале.

⚡️ Кому актуально - присоединяйтесь по ссылке: https://claude.aiacademy.me/

Увидимся на обучении 🙂


Это пока мое самое долгое исследование, которое отдал GPT 5.4 .

С ужасом представляю сколько бы времени заняло у меня сводить эти цифры руками.


Все знают что происходит с ТГ в последнее время. Да, ожидаю работу только с сервисами на три буквы + запрет легальной рекламы там полностью. Люди вероятней останутся, но приток прекратится и площадка умрет как условный вайбер и ВА.

Дальше - больше, статус по Ютубу тоже изменился. Теперь даже маркированная реклама там под запретом (см. письмо ФАС выше).

Останутся ли серые интеграции средне-мелких клиентов? Возможно, но большие перестанут туда вливаться. А если их не будет, то и креаторов не будет. Бизнес-блоги при этом безусловно останутся - охваты там есть до сих пор.

ВК дает охваты, но рекомендационный фунционал пока очень далек от ютуба. Просто небо и земля.

Дзен, Рутуб всегда был вспомогательной площадкой. Смогут ли? Не уверен.

Макс - посмотрим, пока там мало каналов для размещения рекламы (но вероятно будет много) + пока совсем нет рекламной сети (уверен, что появится "завтра").

Крч, инструментария стало еще меньше. Я просто развожу руками: Яндекс, ВК таргет, Авито. Никого не забыл? 😅


Нейросети как очень хороший джун

Чем больше работаю с ИИ, тем больше понимаю, что они прям 1 в 1 как хороший джун. Активный, вовлеченный, но может совершить наиглупейшую ошибку в результате.


Все что вам нужно знать про ИИ сегодня.


Меряться лидами легко. Давайте померяемся годовым ROMI?

У меня есть проект, где я выступаю в роли человека, который развивает маркетинг в компании. Там есть штатные и внештатные сотрудники. Был хаос: бизнес не понимал, откуда приходят заявки, сколько из них превращаются в сделки, с каким процентом и по какой цене. Не было бюджета на год. Не было плана на год. Все, короче, как обычно.

Задача была "простая" - собрать все воедино, чтобы система стала прозрачной. Полгода воевали с подрядчиками, собственником и здравым смыслом.

Но результат превзошел даже мои ожидания. Так как мы много экспериментировали, я закладывал минусовый ROMI по году в маркетинговый бюджет (а он тоже появился). Был расчет на хвост повторных продаж (а он действительно есть), поэтому рост планировали агрессивнее, немного сжигая деньги в моменте.

На прошлой неделе наконец подвели итоги 2025 года. Итоговый ROMI: +142,38% по чистой прибыли. Посчитали все: зарплаты, бюджеты, расходы на сервисы и прочее - то, о чем обычно “случайно” забывают в звонких кейсах. И да, это не инфобиз, а настоящее производство - людьми, станками и вполне себе человечной маржинальностью (не 80% как в инфобизе).

Это как депозит под 42% годовых, только в собственный бизнес. И без учета хвоста допродаж, который, очевидно, есть.

Я доволен. Клиент - кажется, тоже. На 2026 год заложили уже 39% ROMI (скромнее в процентах), но с приятным ростом в абсолютных числах.

Вывод простой: не меряйте маркетинг лидами. Меряйте честным ROMI. Желательно на длинной дистанции.

А какой у вас ROMI в 2025? И меряете ли вы его вообще?


Маркетинг 2026: CRM и работа с базой

В 2026 у многих бизнесов появится новая царь-метрика - retention.

Потому что “ещё больше трафика” стратегия всегда конечная. Это привычка платить за жизнь каждый месяц. Рано или поздно канал упрется в лимиты - окупаемости, рынка или здравого смысла.

База - самый недооценённый актив. Вы уже однажды купили этих людей: деньгами, скидками, контентом, нервами, временем команды.

И дальше у вас развилка:
• либо база “остывает” и умирает в тишине,
• либо база возвращается, покупает повторно, рекомендует, и снижает стоимость роста.

CRM в 2026 - это не “рассылки”.

Это система повторных действий: правильный момент, правильный повод, правильное сообщение, правильная частота. И главное - измеримость.

Без измеримости CRM быстро превращается в спам “по настроению”.

Если коротко: retention решает, потому что он показывает, бизнес у вас - или кассовый аппарат на рекламе (дай бог, который приносит деньги на каждый вложенный рубль).


OpenAI запустит рекламу в ChatGPT — и ценник сразу как у премиума.

В бесплатных тарифах хотят показывать рекламу отдельным блоком под ответом, с маркировкой. По рынку ходит цена ~$60 CPM (60$ за 1000 показов) - это самый дорогой инвентарь, который я видел за последний год.

Для понимания: TG Ads в еврокабинете стартует от ~€1 CPM, ВК - ~$1+, посевы в нормальных ТГ-каналах - ~ $20 CPM. Нельзяграм таргет даже в дорогих локациях (типа ЛА) - тоже около $20. Про Казахстан вообще молчу: там лиды (!) до сих пор по 50 центов.

Обещают “данные пользователей рекламодателям не отдавать” (верим). По статистике обещают пока только показы и клики.

Интересно посмотреть на кабинет и первые результаты. Но руку в монетизацию ответов ИИ они запускают первыми.


Поменял название для канала. "Слишком много маркетинга" теперь. Я как маркетолог знаю много умных и страшных слов.

Я видел десятки маркетинговых отделов, работал с сотнями бизнесов и много лет находился внутри операционки — стратегической и тактической.

И я не хочу вам это всё рассказывать, делится кейсами, успешными успехами и вот этим всем. Но и делать вид, что этого опыта нет, я тоже не смогу.

Поэтому дальше я попробую говорить больше не про инструменты и приёмы, а про себя, про роль маркетинга в развитии компаний и про то, как сделать так, чтобы маркетинг был понятной, управляемой функцией для бизнеса и собственника.

Без инструкций.
Без инфобиза.

В добрый путь.


✍️ 2026 год печатает


"Искатель смыслов для поиска смысла искать смысл" - обновил должность в одной из клиентских Б24. Звучит?


Video oldindan ko‘rish uchun mavjud emas
Telegram'da ko‘rish
Если вам уже надоел скумбричино белорусы предлагают салочино.


Друзья, спасибо всем за поздравления. Неожиданно много для меня написало и позвонило ❤️ всех обнял. Уехал на денек перезагрузится, завтра возвращаюсь в свой персональный год с новыми силами.


Ох, давно ничего не писал. Но наткнулся на интересное письмо и захотелось поделиться.

В 2007 году Демна отправил письмо в Balenciaga. Хотел попасть на стажировку в компанию.

Ответ был простой: «Спасибо, но нет». Забавно читать это сейчас — после того, как он перевернул бренд.

В 2015-м, кстати, Демна Гвасалия стал креативным директором Balenciaga, а в этом году перешёл на эту же позицию уже в Gucci.

Никогда не сдавайтесь, крч!


Прощай, скайп. В последнее время не сильно дружили, но в тебе я в свое время провел очень много продуктивных часов 🫡

20 ta oxirgi post ko‘rsatilgan.