Reddit запустил кампанию против однотипного AI-контента. Ирония в том, что сам искусственный интеллект сейчас нуждается в Reddit как никогда🔥
Новая кампания «People Are the Best» строится вокруг живых, непредсказуемых и по-настоящему полезных разговоров между людьми. Это сильное позиционирование в момент, когда другие платформы заполняются похожими друг на друга AI-постами, синтетическими видео и одинаковыми мнениями.
Reddit делает своим главным преимуществом то, что алгоритмы пока не научились убедительно воспроизводить: реальный человеческий опыт. Но у этой кампании есть и второй, более интересный слой.
Google, по сообщениям СМИ, платит Reddit около $60 млн в год за доступ к контенту платформы, а у OpenAI есть собственное соглашение с компанией. Получается, Reddit не просто противопоставляет живое общение искусственному интеллекту — он становится частью инфраструктуры, благодаря которой ответы AI остаются полезными и похожими на правду.
Мы особенно заметили это в агентстве, когда начали разбираться, почему одни бренды регулярно появляются в ответах ChatGPT, Gemini или Perplexity, а другие остаются практически невидимыми. Оказалось, что даже сильного сайта, SEO и публикаций в медиа часто недостаточно.
AI смотрит не только на то, что бренд говорит о себе. Он учитывает обсуждения продуктов, сравнения, честные отзывы и реальные мнения пользователей — и значительная часть таких разговоров происходит именно на Reddit.
Но с Reddit нельзя работать так же, как с LinkedIn или рекламой. Если бренд приходит туда только для того, чтобы продать свой продукт, пользователи замечают это сразу.
Сообщества Reddit ценят реальный вклад в обсуждение и доверяют полезному опыту. Всё, что выглядит как скрытая реклама, здесь быстро считывается и почти всегда вызывает отторжение.
Поэтому присутствие на Reddit строится медленно, плохо прогнозируется и почти не масштабируется как обычная кампания. Но именно это и делает его ценным.
Кампания Reddit говорит, что люди — лучшее, что есть в интернете. Для брендов вывод звучит немного неудобнее: если реальные люди вас не обсуждают, AI тоже будет сложнее сформировать о вас убедительный ответ.
Как вы думаете, стоит ли брендам сегодня развивать присутствие на Reddit? 💬
Новая кампания «People Are the Best» строится вокруг живых, непредсказуемых и по-настоящему полезных разговоров между людьми. Это сильное позиционирование в момент, когда другие платформы заполняются похожими друг на друга AI-постами, синтетическими видео и одинаковыми мнениями.
Reddit делает своим главным преимуществом то, что алгоритмы пока не научились убедительно воспроизводить: реальный человеческий опыт. Но у этой кампании есть и второй, более интересный слой.
Google, по сообщениям СМИ, платит Reddit около $60 млн в год за доступ к контенту платформы, а у OpenAI есть собственное соглашение с компанией. Получается, Reddit не просто противопоставляет живое общение искусственному интеллекту — он становится частью инфраструктуры, благодаря которой ответы AI остаются полезными и похожими на правду.
Мы особенно заметили это в агентстве, когда начали разбираться, почему одни бренды регулярно появляются в ответах ChatGPT, Gemini или Perplexity, а другие остаются практически невидимыми. Оказалось, что даже сильного сайта, SEO и публикаций в медиа часто недостаточно.
AI смотрит не только на то, что бренд говорит о себе. Он учитывает обсуждения продуктов, сравнения, честные отзывы и реальные мнения пользователей — и значительная часть таких разговоров происходит именно на Reddit.
Но с Reddit нельзя работать так же, как с LinkedIn или рекламой. Если бренд приходит туда только для того, чтобы продать свой продукт, пользователи замечают это сразу.
Сообщества Reddit ценят реальный вклад в обсуждение и доверяют полезному опыту. Всё, что выглядит как скрытая реклама, здесь быстро считывается и почти всегда вызывает отторжение.
Поэтому присутствие на Reddit строится медленно, плохо прогнозируется и почти не масштабируется как обычная кампания. Но именно это и делает его ценным.
Кампания Reddit говорит, что люди — лучшее, что есть в интернете. Для брендов вывод звучит немного неудобнее: если реальные люди вас не обсуждают, AI тоже будет сложнее сформировать о вас убедительный ответ.
Как вы думаете, стоит ли брендам сегодня развивать присутствие на Reddit? 💬