Гюльнара Агамова | тАКИе мысли

Собираю коллекцию историй про увлечение играми старшего поколения)).

Вы точно помните историю про 77-летнюю стримершу Ольга Ивановна, известная как i_olga, которая приезжала к нам на "Киберсубботу". Она сыграла с посетителями фестиваля в CS2 и вообще была главной звездой. ЕЕ знают абсолютно все: и альфа, и зумеры, и миллениалы.

А вот вам еще одна история, которая подтверждает новый тренд на любовь к играм у старшего поколения.

Разработчики игры «Война миров: Сибирь» пригласили бабушку-геймера Аллу Борисовну в Москву . Это приключенческий экшен студии МГЛА, действие которого разворачивается в альтернативной Российской империи, где марсианское вторжение охватывает не только Европу, но и Сибирь.

Сама героиня пришла в мир видеоигр уже на пенсии. Сначала играла в простые игры на ноутбуке, а затем сын предложил ей попробовать PlayStation. Поначалу она долго отказывалась: после привычной мышки управление с геймпада казалось слишком сложным. Но стоило начать — и дальше, как она сама говорит, «понеслась душа».

И когда разработчики пригласили её в Москву, чтобы она смогла побывать на студии и увидеть, как создаётся игра, она сначала просто не поверила. А потом призналась, что даже во сне не могла представить, что когда-нибудь окажется на студии разработки игр.

Мне кажется, такие истории хорошо показывают, как меняется сама игровая индустрия. Возраст перестаёт быть барьером, а игры становятся не только развлечением, но и пространством для общения, творчества и новых увлечений.

Мне всегда особенно приятно видеть, как российские бренды становятся частью мировых культурных событий.

А вы знали, что один из образов для второй части фильма «Дьявол носит Prada» создала команда SOLANGEL. Бренд Ирены Сопрано уже давно выбирают мировые знаменитости. Но история с фильмом всё равно впечатляет.

А было все так. Летом прошлого года стилисты картины обратились к команде с запросом на создание образа для Мэрил Стрип. И нужно было все успеть всего за две недели (все согласовать, сложная логистика через несколько стран и тд).
А самое главное, что нужно было молчать целый год, пока проект находился под NDA (представляю, как было сложно Ире. Не знаю смогла ли я так долго молчать 😉)

И такие истории лучше всего показывают, какой путь проходят сильные бренды. Мы часто замечаем только результат — премьеру фильма, выход на новый рынок или сотрудничество с мировой звездой. Но за этим всегда стоят годы системной работы, внимание к деталям и готовность снова и снова подтверждать свой уровень.

И поэтому особенно приятно видеть, что в одном из самых обсуждаемых фильмов сезона появляется работа бренда, который мы хорошо знаем и с которым давно сотрудничаем.

Если совсем честно, то ПМЭФ уже не тот. И для меня это скорее хорошая новость.

В этом году особенно заметно, как большие компании начинают говорить не только про технологии и продукты, но и про смыслы. Очень радует, что мы всё глубже обращаемся к своим корням и ищем собственную идентичность. Больше стендов про книги, больше разговоров про культуру, больше попыток объяснить, кто мы такие и что хотим оставить после себя.

Например, стенд «Газпром нефти» меня тронул. Анимация про северные народы — мифы хантов, манси и ненцев — сделана намеренно без ИИ. Настоящая анимация, настоящие корни. Внутри даже прохладно, будто на секунду оказалась в северной юрте. «Альфа-Банк» сделал стенд про впечатления — полное совпадение с тем, о чём мы в АКИ говорим постоянно: впечатление сегодня — главный инструмент при любом выборе. ВТБ — классики русской литературы в тёмных очках. Уважаю этот разворот к наследию, но честно жду следующего шага: когда с такой же гордостью будем говорить о современниках, которые создают культуру прямо сейчас. Для этого, может, стоит начать участвовать в международных конкурсах и растить новых классиков уже сегодня.