Если совсем честно, то ПМЭФ уже не тот. И для меня это скорее хорошая новость.

В этом году особенно заметно, как большие компании начинают говорить не только про технологии и продукты, но и про смыслы. Очень радует, что мы всё глубже обращаемся к своим корням и ищем собственную идентичность. Больше стендов про книги, больше разговоров про культуру, больше попыток объяснить, кто мы такие и что хотим оставить после себя.

Например, стенд «Газпром нефти» меня тронул. Анимация про северные народы — мифы хантов, манси и ненцев — сделана намеренно без ИИ. Настоящая анимация, настоящие корни. Внутри даже прохладно, будто на секунду оказалась в северной юрте. «Альфа-Банк» сделал стенд про впечатления — полное совпадение с тем, о чём мы в АКИ говорим постоянно: впечатление сегодня — главный инструмент при любом выборе. ВТБ — классики русской литературы в тёмных очках. Уважаю этот разворот к наследию, но честно жду следующего шага: когда с такой же гордостью будем говорить о современниках, которые создают культуру прямо сейчас. Для этого, может, стоит начать участвовать в международных конкурсах и растить новых классиков уже сегодня.