Миллениалами начинают больше идентифицировать себя с детьми, чем со взрослыми.
Социологи называют это феноменом кадалтинга, и по сути это нормализация того, что взрослые занимаются детскими увлечениями.
Сегодня например мужчины: проводят свободное время за видеоиграми, собирают LEGO, покупают настольные игры и коллекционные фигурки.
Существует огромное количество психологических исследований, которые утверждают, что игра — важнейшая часть человеческого опыта даже во взрослом возрасте.
Веселье не просто делает вас более креативным — оно помогает вам лучше проявлять себя. Как на работе, так и за её пределами.
Мы постепенно отказываемся от представления о том, что взрослый мужчина обязательно должен быть постоянно серьёзным, и начинаем принимать игру, лёгкость и веселье как нормальную часть жизни.
Исторически мы определяли взрослость довольно просто: жениться, купить квартиру, завести детей
Но из-за таких макротрендов, как рост стоимости жизни, жилья и изменение отношения к браку, эти традиционные признаки взрослой жизни всё сильнее отодвигаются на более поздний возраст.
И это меняет то, как миллениалы ведут себя во взрослом возрасте.
Например, средний возраст зрителя VK Fest сегодня — 31 год.
При этом 57% посетителей состоят в браке, а 61% уже имеют детей.
То есть на фестиваль, который мы привыкли воспринимать как молодёжную историю, сегодня массово ходят вполне состоявшиеся взрослые люди.
Феномен кадалтинга не о том, что взрослые хотят снова стать детьми.
Это изменение того, как взрослые воспринимают самих себя.
Как общество, мы постепенно начинаем понимать, что возраст — это действительно всего лишь число.
Наличие детей или собственной квартиры больше не определяет вашу успешность как взрослого человека.
В условиях гиперконкурентной экономики успешная взрослая жизнь всё меньше определяется достижением определённых жизненных этапов.
Брендам, специалистам, блогерам и другим надо понять следующее:
Если раньше считалось, что с возрастом человек должен переходить к более «взрослым» продуктам, более серьёзной коммуникации и более статусным увлечениям, то сейчас эта логика постепенно ломается.
30–40-летний человек может иметь детей, ипотеку, руководящую должность — и одновременно покупать LEGO, играть в приставку, ходить на фестивали и коллекционировать игрушки.
А значит, возраст всё хуже предсказывает поведение потребителя.
Уже недостаточно сегментировать людей по принципу: 20-летним — весёлое и яркое, 35-летним — серьёзное и статусное.
Возможно, одна из самых больших возможностей ближайших лет — создавать взрослым людям продукты, коммуникацию и опыт, которые раньше считались слишком детскими для их возраста.
Социологи называют это феноменом кадалтинга, и по сути это нормализация того, что взрослые занимаются детскими увлечениями.
Сегодня например мужчины: проводят свободное время за видеоиграми, собирают LEGO, покупают настольные игры и коллекционные фигурки.
Существует огромное количество психологических исследований, которые утверждают, что игра — важнейшая часть человеческого опыта даже во взрослом возрасте.
Веселье не просто делает вас более креативным — оно помогает вам лучше проявлять себя. Как на работе, так и за её пределами.
Мы постепенно отказываемся от представления о том, что взрослый мужчина обязательно должен быть постоянно серьёзным, и начинаем принимать игру, лёгкость и веселье как нормальную часть жизни.
Исторически мы определяли взрослость довольно просто: жениться, купить квартиру, завести детей
Но из-за таких макротрендов, как рост стоимости жизни, жилья и изменение отношения к браку, эти традиционные признаки взрослой жизни всё сильнее отодвигаются на более поздний возраст.
И это меняет то, как миллениалы ведут себя во взрослом возрасте.
Например, средний возраст зрителя VK Fest сегодня — 31 год.
При этом 57% посетителей состоят в браке, а 61% уже имеют детей.
То есть на фестиваль, который мы привыкли воспринимать как молодёжную историю, сегодня массово ходят вполне состоявшиеся взрослые люди.
Феномен кадалтинга не о том, что взрослые хотят снова стать детьми.
Это изменение того, как взрослые воспринимают самих себя.
Как общество, мы постепенно начинаем понимать, что возраст — это действительно всего лишь число.
Наличие детей или собственной квартиры больше не определяет вашу успешность как взрослого человека.
В условиях гиперконкурентной экономики успешная взрослая жизнь всё меньше определяется достижением определённых жизненных этапов.
Брендам, специалистам, блогерам и другим надо понять следующее:
Если раньше считалось, что с возрастом человек должен переходить к более «взрослым» продуктам, более серьёзной коммуникации и более статусным увлечениям, то сейчас эта логика постепенно ломается.
30–40-летний человек может иметь детей, ипотеку, руководящую должность — и одновременно покупать LEGO, играть в приставку, ходить на фестивали и коллекционировать игрушки.
А значит, возраст всё хуже предсказывает поведение потребителя.
Уже недостаточно сегментировать людей по принципу: 20-летним — весёлое и яркое, 35-летним — серьёзное и статусное.
Возможно, одна из самых больших возможностей ближайших лет — создавать взрослым людям продукты, коммуникацию и опыт, которые раньше считались слишком детскими для их возраста.