Иногда открываешь отчеты Росстата и ловишь себя на мысли, что мы с авторами этих графиков ходим в какие-то параллельные вселенные.
Там у них рисуется феерический праздник жизни. Оборот розницы за второй квартал пробивает семнадцать триллионов рублей с ростом больше тринадцати процентов. По Ромиру средний чек штурмует тысячу рублей. Нам на голубом глазу объясняют: народ гребет деньги лопатой, зарплатная гонка на пике, потребительский бум рвет рынок в клочья.
Ребят, ну вы серьезно?
Если заглянуть в аудиты Нильсена и отделить зерна от плевел, две трети этого дутого взлета обеспечены банальной инфляцией на ценнике. В физических килограммах и штуках потребление топчется на месте, а кое-где тихо сползает вниз. Люди не стали жрать в два горла мраморную говядину или одеваться в тяжелый люкс. Они просто тупо платят больше за тот же самый набор базовых калорий.
Самое интересное видно не в общем объеме, а в чеке. Доля СТМ на рынке стабильно держит планку выше пятнадцати процентов, а в жестких дискаунтерах доходит до половины всей выручки. Половина корзины в стране берется строго по желтым ценникам со скидками.
Потребитель срезает брендовый жир подчистую, оптимизирует каждую копейку и переходит на унылые белые пачки без опознавательных знаков.
Это не бум потребления. Это организованная глухая оборона кошелька.
Бизнес тем временем в тупике. Закладывать в прайс дорогущую логистику, кредиты под двадцать процентов и взлетевшие зарплаты больше некуда, розничный покупатель просто разворачивается и уходит к полке с макаронами эконом-класса.
Так что можете и дальше радоваться красивым рекордным триллионам в новостях. Бумага все стерпит. А мы пока продолжим платить за эти бумажные победы в ближайшем магазине у дома.
Там у них рисуется феерический праздник жизни. Оборот розницы за второй квартал пробивает семнадцать триллионов рублей с ростом больше тринадцати процентов. По Ромиру средний чек штурмует тысячу рублей. Нам на голубом глазу объясняют: народ гребет деньги лопатой, зарплатная гонка на пике, потребительский бум рвет рынок в клочья.
Ребят, ну вы серьезно?
Если заглянуть в аудиты Нильсена и отделить зерна от плевел, две трети этого дутого взлета обеспечены банальной инфляцией на ценнике. В физических килограммах и штуках потребление топчется на месте, а кое-где тихо сползает вниз. Люди не стали жрать в два горла мраморную говядину или одеваться в тяжелый люкс. Они просто тупо платят больше за тот же самый набор базовых калорий.
Самое интересное видно не в общем объеме, а в чеке. Доля СТМ на рынке стабильно держит планку выше пятнадцати процентов, а в жестких дискаунтерах доходит до половины всей выручки. Половина корзины в стране берется строго по желтым ценникам со скидками.
Потребитель срезает брендовый жир подчистую, оптимизирует каждую копейку и переходит на унылые белые пачки без опознавательных знаков.
Это не бум потребления. Это организованная глухая оборона кошелька.
Бизнес тем временем в тупике. Закладывать в прайс дорогущую логистику, кредиты под двадцать процентов и взлетевшие зарплаты больше некуда, розничный покупатель просто разворачивается и уходит к полке с макаронами эконом-класса.
Так что можете и дальше радоваться красивым рекордным триллионам в новостях. Бумага все стерпит. А мы пока продолжим платить за эти бумажные победы в ближайшем магазине у дома.