С ПМЭФа на карнавал
Приключения Макса: как мессенджер передали в новую компанию
Зачем-то почитала новости перед вылетом в отпуск — не делайте так. Оказалось, что мессенджер Max успел запустить каналы, взбодрить мошенников и сменить хозяина. Ну как сменить.
Я писала, что PR госмессенджера это задачка со звездочкой, но и она решаема, если не доводить до созвездия. Пока жду вылета, проследила таймлайн прогрева Max, запуска и нынешней точки коммуникационной кампании с передачей «новым» владельцам. Зацените ход событий:
🔠 29 мая Минцифры отказалось от идеи интегрировать госуслуги с Telegram и заявило, что рассматривает для этих целей Max от VK.
🔠 4 июня президент РФ поручил перевести госуслуги в российский мессенджер.
🔠 9 июня сообщается, что презентация Max пройдет летом 2025 года.
🔠 18 июня 2025 СовФед одобрил закон о создании российского национального мессенджера. Об этом сообщили на ПМЭФ-2025.
🔠 24 июня 2025 года подписан закон о создании многофункциональной цифровой платформы, которая объединит мессенджер и госуслуги.
🔠 28 июня Max заподозрили в проблемах с кибербезопасностью и использовании кода почившего мессенджера TamTam.
🔠 1 июля VK объявила о программе Bug Bounty, позволяющей заработать до 5М руб за уязвимости в Max.
🔠 Max вышел в топ-10 самых загружаемых приложений России, поднявшись на 1 место среди соцсетей в App Store. У Telegram лишь 4-e место.
🔠 Тестовый запуск аналогов крупных телеграм-каналов в Max привлек крупных блогеров. Однако, как сообщается, шел без ведома админов этих каналов. На этих новостях активировались мошенники, предлагающие за плату создать канал в Max.
🔠 Реклама Max Инстасамкой, Валей Карнавал и Денисом Дороховым (КВН) в запрещенной в РФ сети Instagram критикуется за некачественно озвученный рекламный текст и повторяемые тезисы о работе Max на парковке и в лесу.
🔠 Max достиг 2М пользователей.
🔠 Развитие мессенджера Max отдано дочерней компании VK — “Коммуникационная платформа»
Все это время позиционирование продукта в коммуникациях различается. В народе Max именуют мессенджером, поскольку это позиционирование звучало с высоких трибун. А вот во всех официальных источниках от VK Max позиционируется как платформа.
Забавно, что на тех же госуслугах имя Макс уже давно носит пухлый ИИ-бот похожий на R2D2, который отвечает на вопросы россиян и предлагает разные сервисы. Дублированный нейминг точно лишний. Но пока похоже не до этих мелочей.
PR-команде Max искреннее желаем удачи, судя по всему, ребятам придется жарко этим летом 🥵
#кейс
Приключения Макса: как мессенджер передали в новую компанию
Зачем-то почитала новости перед вылетом в отпуск — не делайте так. Оказалось, что мессенджер Max успел запустить каналы, взбодрить мошенников и сменить хозяина. Ну как сменить.
Я писала, что PR госмессенджера это задачка со звездочкой, но и она решаема, если не доводить до созвездия. Пока жду вылета, проследила таймлайн прогрева Max, запуска и нынешней точки коммуникационной кампании с передачей «новым» владельцам. Зацените ход событий:
🔠 29 мая Минцифры отказалось от идеи интегрировать госуслуги с Telegram и заявило, что рассматривает для этих целей Max от VK.
🔠 4 июня президент РФ поручил перевести госуслуги в российский мессенджер.
🔠 9 июня сообщается, что презентация Max пройдет летом 2025 года.
🔠 18 июня 2025 СовФед одобрил закон о создании российского национального мессенджера. Об этом сообщили на ПМЭФ-2025.
🔠 24 июня 2025 года подписан закон о создании многофункциональной цифровой платформы, которая объединит мессенджер и госуслуги.
🔠 28 июня Max заподозрили в проблемах с кибербезопасностью и использовании кода почившего мессенджера TamTam.
🔠 1 июля VK объявила о программе Bug Bounty, позволяющей заработать до 5М руб за уязвимости в Max.
🔠 Max вышел в топ-10 самых загружаемых приложений России, поднявшись на 1 место среди соцсетей в App Store. У Telegram лишь 4-e место.
🔠 Тестовый запуск аналогов крупных телеграм-каналов в Max привлек крупных блогеров. Однако, как сообщается, шел без ведома админов этих каналов. На этих новостях активировались мошенники, предлагающие за плату создать канал в Max.
🔠 Реклама Max Инстасамкой, Валей Карнавал и Денисом Дороховым (КВН) в запрещенной в РФ сети Instagram критикуется за некачественно озвученный рекламный текст и повторяемые тезисы о работе Max на парковке и в лесу.
🔠 Max достиг 2М пользователей.
🔠 Развитие мессенджера Max отдано дочерней компании VK — “Коммуникационная платформа»
Все это время позиционирование продукта в коммуникациях различается. В народе Max именуют мессенджером, поскольку это позиционирование звучало с высоких трибун. А вот во всех официальных источниках от VK Max позиционируется как платформа.
Забавно, что на тех же госуслугах имя Макс уже давно носит пухлый ИИ-бот похожий на R2D2, который отвечает на вопросы россиян и предлагает разные сервисы. Дублированный нейминг точно лишний. Но пока похоже не до этих мелочей.
PR-команде Max искреннее желаем удачи, судя по всему, ребятам придется жарко этим летом 🥵
#кейс