Билет для взрослых дядей в детство
Вы уже видели самый дорогой ролик этого десятилетия?
И нет, это не очередной челлендж от Mr Beast. На этот раз отличились Lego.
Они запустили кампанию к ЧМ-2026 вместе с FIFA и собрали в одном ролике Месси, Роналду, Мбаппе и Винисиуса.
Суть простая и гениальная: четыре суперзвезды вместе возятся с кубком мира из Lego. Слоган кампании тоже в кассу: «Everyone Wants a Piece». То есть буквально «всем хочется урвать свой кусок игры».
Ты можешь сколько угодно покупать медийку, наружку и пафосные интеграции, но когда бренд вшивает себя в детскую память, это уже лига повыше. Условно: часики на руке у футболиста заметят взрослые. А фигурку Lego с его лицом захотят дети, коллекционеры и половина мужиков, которые якобы берут набор ребенку. Я, если честно, таким «ребенком» сам бы легко прикрылся на кассе.
По продукту тоже все собрано без халтуры. У Lego вышли отдельные наборы Football Highlights с Месси, Роналду, Мбаппе и Винисиусом, каждый по $29.99. У Месси набор на 500 деталей, у Роналду и Мбаппе по 490, у Винисиуса 510. Плюс есть более крупные наборы Messi и Ronaldo в линейке Football Legend по $79.99.
Что мне тут особенно нравится как маркетологу: в футболе звезд много, а в символы детской полки попадают единицы. Это уже не классический endorsement, это культурная консервация статуса. Примерно это когда-то делали Nike, запуская в массы кроссовки с Джорданом. Lego делает похожий трюк, только через кирпичики и ностальгию.
К слову, Lego для таких наборов уже вывела целую отдельную категорию конструкторов - Kidult. (взрослые дети). Туда попадают все фан наборы по типу Звездных войн, Титаник и Властелина колец и тд. И выручка растет по ним каждый год!
Сколько стоило собрать в одном проекте Месси, Роналду, Мбаппе и Винисиуса — вопрос риторический. Но, если смотреть трезво, главный актив тут не гонорар звезд, а право бренда зайти не в ленту, а в детство. А это, как показывает практика, самая дорогая недвижимость в голове потребителя.
#lego #лего
Вы уже видели самый дорогой ролик этого десятилетия?
И нет, это не очередной челлендж от Mr Beast. На этот раз отличились Lego.
Они запустили кампанию к ЧМ-2026 вместе с FIFA и собрали в одном ролике Месси, Роналду, Мбаппе и Винисиуса.
Суть простая и гениальная: четыре суперзвезды вместе возятся с кубком мира из Lego. Слоган кампании тоже в кассу: «Everyone Wants a Piece». То есть буквально «всем хочется урвать свой кусок игры».
И вот тут мне особенно нравится не сам ролик, а логика хода
Ты можешь сколько угодно покупать медийку, наружку и пафосные интеграции, но когда бренд вшивает себя в детскую память, это уже лига повыше. Условно: часики на руке у футболиста заметят взрослые. А фигурку Lego с его лицом захотят дети, коллекционеры и половина мужиков, которые якобы берут набор ребенку. Я, если честно, таким «ребенком» сам бы легко прикрылся на кассе.
По продукту тоже все собрано без халтуры. У Lego вышли отдельные наборы Football Highlights с Месси, Роналду, Мбаппе и Винисиусом, каждый по $29.99. У Месси набор на 500 деталей, у Роналду и Мбаппе по 490, у Винисиуса 510. Плюс есть более крупные наборы Messi и Ronaldo в линейке Football Legend по $79.99.
Что мне тут особенно нравится как маркетологу: в футболе звезд много, а в символы детской полки попадают единицы. Это уже не классический endorsement, это культурная консервация статуса. Примерно это когда-то делали Nike, запуская в массы кроссовки с Джорданом. Lego делает похожий трюк, только через кирпичики и ностальгию.
К слову, Lego для таких наборов уже вывела целую отдельную категорию конструкторов - Kidult. (взрослые дети). Туда попадают все фан наборы по типу Звездных войн, Титаник и Властелина колец и тд. И выручка растет по ним каждый год!
Сколько стоило собрать в одном проекте Месси, Роналду, Мбаппе и Винисиуса — вопрос риторический. Но, если смотреть трезво, главный актив тут не гонорар звезд, а право бренда зайти не в ленту, а в детство. А это, как показывает практика, самая дорогая недвижимость в голове потребителя.
#lego #лего