Всратость — признак человечности
Представьте, инвестор у кассы кинотеатра в Шанхае покупает билет и загадывает желание. Не на удачу в личной жизни. Он хочет, чтобы китайский фондовый индекс дошёл до 6000 пунктов. Билет — на детский мультфильм про телёнка.
Так выглядит одна из самых странных историй кинопроката этого лета. Мультфильм 牛来 («Телёнок пришёл») открылся в прокате 5 августа с кассой в 342 юаня за первый день. За десять дней — около 7700 юаней (меньше $1100) и меньше 300 проданных билетов на всю страну. Кинотеатры начали снимать сеансы с расписания как безнадёжный балласт.
Между тем, мультфильм и правда сделан ужасно. 3D-модели дёргаются, лица пугают, движения как у сломанной марионетки. Продюсерская компания раньше занималась дизайном интерьеров и к кино отношения не имела вообще. Режиссёр Синь Юймэн и его мама Сунь Лифан потратили пять лет, снимая на б/у оборудование, потому что нормальная техника была им не по карману — и вдвоём же озвучили почти всех персонажей.
Но затем фильм завирусился и только потому, что сделано всрато
Кто-то выложил нарезки анимации в Douban — и понеслось. Комментаторы в Douban начали соревноваться в формулировках:
➡️ «невероятно ужасно»,
➡️ «символ новой культуры интернет-троллинга»,
➡️ «обязательно к просмотру всем держателям акций».
Последнее — не случайный сарказм. Название 牛来 звучит как омофон фразы «牛市来», «бычий рынок пришёл». Китайские частные инвесторы, только что переживший болезненную просадку на бирже, вцепились в мультфильм как в талисман — билет на «Телёнка» стал у части аудитории суеверным ритуалом перед открытием торгов.
Сборы полетели по экспоненте: 8,2 млн юаней за один день, почти 300 тысяч зрителей за сутки. На сегодня общая касса перевалила за 45 млн юаней (~$6,7 млн) — при бюджете, который разные источники оценивают от пары сотен до нескольких тысяч долларов. Мультфильм с околонулевым бюджетом сейчас соревнуется в китайском прокате с «Одиссеей» Нолана и новым «Человеком-пауком».
Если это кажется знакомым, у истории уже был пилот — просто в другой стране и на двадцать лет раньше
В 2003 году Томми Вайсо снял «Комнату» — фильм с бюджетом $6 млн, который за первые недели проката собрал всего $1900. Актёрская игра, диалоги и монтаж были настолько плохи, что зрители начали ходить на сеансы просто чтобы поглумиться вслух. Спустя двадцать лет полуночных показов «Комната» суммарно собрала уже десятки миллионов долларов и породила отдельную индустрию — книгу, экранизацию «Артист-неудачник» с Джеймсом Франко, музыкальные пародии.
Разница в том, что Вайсо на признание в статусе культового провала потратил два десятилетия. «Телёнку» на то же самое хватило двух недель — потому что сейчас вирусность работает не через полуночные показы в паре залов Лос-Анджелеса, а через один удачный клип в Douyin.
Мем уже выбрался за пределы Китая: сингапурские прокатчики обсуждают показ у себя, нидерландская железнодорожная компания и малайзийский центр донорства крови вставили телёнка в свои соцсети просто потому, что образ стал узнаваемым сам по себе, без всякой лицензии и договорённости с авторами.
В чем же мораль?
Всратость — не баг, а рабочий актив, если она настоящая, а не изображённая специально.
Как только начинаешь делать «нарочно плохо», аудитория считывает подделку моментально — примеров таких провальных попыток симулировать «Комнату» или «Телёнка» с тех пор было полно, и все они прошли незамеченными.
Представьте, инвестор у кассы кинотеатра в Шанхае покупает билет и загадывает желание. Не на удачу в личной жизни. Он хочет, чтобы китайский фондовый индекс дошёл до 6000 пунктов. Билет — на детский мультфильм про телёнка.
Так выглядит одна из самых странных историй кинопроката этого лета. Мультфильм 牛来 («Телёнок пришёл») открылся в прокате 5 августа с кассой в 342 юаня за первый день. За десять дней — около 7700 юаней (меньше $1100) и меньше 300 проданных билетов на всю страну. Кинотеатры начали снимать сеансы с расписания как безнадёжный балласт.
Между тем, мультфильм и правда сделан ужасно. 3D-модели дёргаются, лица пугают, движения как у сломанной марионетки. Продюсерская компания раньше занималась дизайном интерьеров и к кино отношения не имела вообще. Режиссёр Синь Юймэн и его мама Сунь Лифан потратили пять лет, снимая на б/у оборудование, потому что нормальная техника была им не по карману — и вдвоём же озвучили почти всех персонажей.
Но затем фильм завирусился и только потому, что сделано всрато
Кто-то выложил нарезки анимации в Douban — и понеслось. Комментаторы в Douban начали соревноваться в формулировках:
➡️ «невероятно ужасно»,
➡️ «символ новой культуры интернет-троллинга»,
➡️ «обязательно к просмотру всем держателям акций».
Последнее — не случайный сарказм. Название 牛来 звучит как омофон фразы «牛市来», «бычий рынок пришёл». Китайские частные инвесторы, только что переживший болезненную просадку на бирже, вцепились в мультфильм как в талисман — билет на «Телёнка» стал у части аудитории суеверным ритуалом перед открытием торгов.
Сборы полетели по экспоненте: 8,2 млн юаней за один день, почти 300 тысяч зрителей за сутки. На сегодня общая касса перевалила за 45 млн юаней (~$6,7 млн) — при бюджете, который разные источники оценивают от пары сотен до нескольких тысяч долларов. Мультфильм с околонулевым бюджетом сейчас соревнуется в китайском прокате с «Одиссеей» Нолана и новым «Человеком-пауком».
Если это кажется знакомым, у истории уже был пилот — просто в другой стране и на двадцать лет раньше
В 2003 году Томми Вайсо снял «Комнату» — фильм с бюджетом $6 млн, который за первые недели проката собрал всего $1900. Актёрская игра, диалоги и монтаж были настолько плохи, что зрители начали ходить на сеансы просто чтобы поглумиться вслух. Спустя двадцать лет полуночных показов «Комната» суммарно собрала уже десятки миллионов долларов и породила отдельную индустрию — книгу, экранизацию «Артист-неудачник» с Джеймсом Франко, музыкальные пародии.
Разница в том, что Вайсо на признание в статусе культового провала потратил два десятилетия. «Телёнку» на то же самое хватило двух недель — потому что сейчас вирусность работает не через полуночные показы в паре залов Лос-Анджелеса, а через один удачный клип в Douyin.
Мем уже выбрался за пределы Китая: сингапурские прокатчики обсуждают показ у себя, нидерландская железнодорожная компания и малайзийский центр донорства крови вставили телёнка в свои соцсети просто потому, что образ стал узнаваемым сам по себе, без всякой лицензии и договорённости с авторами.
В чем же мораль?
Всратость — не баг, а рабочий актив, если она настоящая, а не изображённая специально.
Как только начинаешь делать «нарочно плохо», аудитория считывает подделку моментально — примеров таких провальных попыток симулировать «Комнату» или «Телёнка» с тех пор было полно, и все они прошли незамеченными.