Видео недоступно для предпросмотра
Смотреть в Telegram
Как получить 30 тыс контактов клиентов за один вечер?
5 сентября на Kauffman Stadium шёл матч Royals против Toronto Blue Jays. Со счётом Royals не сложилось, проиграли 4:3.
Зато в перерыве случилось шоу
На табло появляется надпись «Who Let the Dog Out?», по трибунам одновременно запускают два гигантских надувастика — сосиску и булку — в разные концы стадиона. Дальше 35 секунд на то, чтобы зрители руками передали обе штуки друг к другу и соединили посреди трибуны в один хот-дог.
Тридцать тысяч человек в стенде синхронно решают одну физическую задачу без всякого приложения и без единой инструкции от организаторов, просто на голом азарте.
Успели вовремя. Табло взрывается надписью «HOME BUN!» — каламбур на «home run». Трибуны ревут громче, чем от собственного хоумрана команды.
Сама возня с сосиской — это только приманка. На экране всплывает QR-код, и весь стадион его сканирует, чтобы получить бесплатный хот-дог. Сканирование — это не формальность, это сбор контактов тридцати тысяч(!) живых людей за один вечер плюс повод, чтобы человек в ближайшие дни заглянул в QuikTrip забрать свой приз.
Бренд, который вообще-то торгует бензином и снеками на заправках, получил свою минуту на главном экране бейсбольного стадиона — и не просто получил внимание, а конвертировал его в конкретное действие с получением конкретных данных на выходе.
➡️ Ролик с моментом сборки хот-дога только у одного паблика Sportsnet собрал больше 25 млн просмотров меньше чем за сутки(!)
➡️ Активация путешествует за пределы стадиона сама — тысячи людей, которые в тот вечер сидели дома, увидели её в шортсах и сторис, а не по телевизору.
➡️ Бренд-присутствие QT остаётся видимым даже в чужих репостах, потому что логотип отпечатан прямо на сосиске и на булке — вырезать его из кадра невозможно физически.
На Kauffman Stadium вообще-то уже двадцать с лишним лет идёт похожая история, просто пассивная. С 2007 года там между иннингами устраивают живую «Hot Dog Derby» — люди в костюмах Кетчупа, Горчицы и Релиша бегают наперегонки по полю, а болельщики просто смотрят и делают ставки, кто победит. До этого, с девяностых, был вообще мультяшный «Dot Race» на джамботроне.
QuikTrip не придумал тему с хот-догом с нуля — они взяли уже двадцать лет как обжитой стадионный ритуал и одним ходом пересадили зрителя из кресла наблюдателя в кресло участника.
Отсюда вывод
Лучшая активация — не там, где зрителю показывают шоу, а там, где шоу НЕ получится без его участия.
Пассивное «посмотрите на бегущих человечков» превращается в вирусный ролик с миллионами просмотров, если просто заставить зал совершить одно совместное физическое действие с понятным результатом за 35 секунд.
Ну а уж результат в 30 тысяч контактов потенциальных клиентов - говорит сам за себя.
5 сентября на Kauffman Stadium шёл матч Royals против Toronto Blue Jays. Со счётом Royals не сложилось, проиграли 4:3.
Зато в перерыве случилось шоу
На табло появляется надпись «Who Let the Dog Out?», по трибунам одновременно запускают два гигантских надувастика — сосиску и булку — в разные концы стадиона. Дальше 35 секунд на то, чтобы зрители руками передали обе штуки друг к другу и соединили посреди трибуны в один хот-дог.
Тридцать тысяч человек в стенде синхронно решают одну физическую задачу без всякого приложения и без единой инструкции от организаторов, просто на голом азарте.
Успели вовремя. Табло взрывается надписью «HOME BUN!» — каламбур на «home run». Трибуны ревут громче, чем от собственного хоумрана команды.
А дальше начинается настоящий маркетинг
Сама возня с сосиской — это только приманка. На экране всплывает QR-код, и весь стадион его сканирует, чтобы получить бесплатный хот-дог. Сканирование — это не формальность, это сбор контактов тридцати тысяч(!) живых людей за один вечер плюс повод, чтобы человек в ближайшие дни заглянул в QuikTrip забрать свой приз.
Бренд, который вообще-то торгует бензином и снеками на заправках, получил свою минуту на главном экране бейсбольного стадиона — и не просто получил внимание, а конвертировал его в конкретное действие с получением конкретных данных на выходе.
➡️ Ролик с моментом сборки хот-дога только у одного паблика Sportsnet собрал больше 25 млн просмотров меньше чем за сутки(!)
➡️ Активация путешествует за пределы стадиона сама — тысячи людей, которые в тот вечер сидели дома, увидели её в шортсах и сторис, а не по телевизору.
➡️ Бренд-присутствие QT остаётся видимым даже в чужих репостах, потому что логотип отпечатан прямо на сосиске и на булке — вырезать его из кадра невозможно физически.
На Kauffman Stadium вообще-то уже двадцать с лишним лет идёт похожая история, просто пассивная. С 2007 года там между иннингами устраивают живую «Hot Dog Derby» — люди в костюмах Кетчупа, Горчицы и Релиша бегают наперегонки по полю, а болельщики просто смотрят и делают ставки, кто победит. До этого, с девяностых, был вообще мультяшный «Dot Race» на джамботроне.
QuikTrip не придумал тему с хот-догом с нуля — они взяли уже двадцать лет как обжитой стадионный ритуал и одним ходом пересадили зрителя из кресла наблюдателя в кресло участника.
Отсюда вывод
Лучшая активация — не там, где зрителю показывают шоу, а там, где шоу НЕ получится без его участия.
Пассивное «посмотрите на бегущих человечков» превращается в вирусный ролик с миллионами просмотров, если просто заставить зал совершить одно совместное физическое действие с понятным результатом за 35 секунд.
Ну а уж результат в 30 тысяч контактов потенциальных клиентов - говорит сам за себя.