📚«Новая поведенческая экономика. Почему люди нарушают правила традиционной экономики» Ричард Талер
Почему мы продолжаем невыгодную подписку, потому что уже заплатили? Почему считаем премию «деньгами на развлечения», хотя зарплату стараемся беречь? И почему падение актива огорчает сильнее, чем равный по размеру рост радует?
Традиционная экономика долго исходила из того, что человек рационален. Ричард Талер показывает: реальные люди ошибаются, поддаются эмоциям и делят деньги на мысленные категории. Причём делают это вполне предсказуемо.
👨💻 Кто такой Ричард Талер
Ричард Талер — американский экономист, один из основателей поведенческой экономики и профессор Чикагского университета. В 2017 году получил Нобелевскую премию по экономике за вклад в изучение влияния психологии на экономические решения.
📖 О чём эта книга
«Новая поведенческая экономика» — история становления научного направления и интеллектуальная автобиография Талера. Автор рассказывает, как экономисты начали учитывать эмоции, чувство справедливости, слабый самоконтроль и зависимость решений от формулировки выбора.
Вместо абстрактного «человека экономического» Талер изучает обычных людей. Они могут знать, как поступить правильно, но всё равно откладывать накопления, держаться за невыгодный актив или переплачивать, чтобы не признавать ошибку.
💎 Ключевые идеи
1. Люди не всегда действуют рационально
На решения влияют привычки, эмоции, контекст и подача информации. Многие ошибки при этом повторяются систематически.
2. Мы ведём «мысленную бухгалтерию»
Люди делят деньги на категории: зарплата, премия, инвестиционный доход, подарок. Поэтому одинаковые суммы расходуются по-разному, хотя экономически все деньги равноценны.
3. Владение повышает ценность вещи
Эффект владения заставляет нас оценивать свой актив дороже аналогичного, которого у нас нет. Поэтому инвестору бывает трудно продать бумагу и объективно взглянуть на её перспективы.
4. Потери воспринимаются особенно болезненно
Стремление избежать убытка нередко сильнее желания заработать. Отсюда — нежелание фиксировать минус, слишком ранняя продажа прибыльных активов и попытки отыграться.
5. На выбор можно влиять без запретов
Порядок вариантов, настройки по умолчанию и формулировка предложения способны менять поведение. Такое воздействие называют «подталкиванием»: свобода сохраняется, но принять полезное решение становится проще.
💼 Чем полезна инвестору
Книга объясняет, почему знание финансовых правил ещё не гарантирует разумного поведения. Можно разбираться в отчётности, но всё равно привязываться к цене покупки, считать дивиденды бесплатными деньгами или держать убыточную позицию, чтобы не признавать ошибку.
После прочтения проще замечать свои ловушки и защищаться от них: заранее определять причины покупки и продажи, оценивать портфель целиком, автоматизировать пополнения и не принимать решения под влиянием краткосрочных эмоций.
📝 Важно понимать
Это не пошаговое руководство по инвестициям. В книге много историй, научных споров и примеров из американской экономики. Повествование местами может показаться затянутым, но через него видно, насколько трудно было встроить реального человека в экономическую теорию.
👉 Файл книги ниже. Читайте, если хотите лучше понять не только экономику, но и собственные финансовые решения.
Почему мы продолжаем невыгодную подписку, потому что уже заплатили? Почему считаем премию «деньгами на развлечения», хотя зарплату стараемся беречь? И почему падение актива огорчает сильнее, чем равный по размеру рост радует?
Традиционная экономика долго исходила из того, что человек рационален. Ричард Талер показывает: реальные люди ошибаются, поддаются эмоциям и делят деньги на мысленные категории. Причём делают это вполне предсказуемо.
👨💻 Кто такой Ричард Талер
Ричард Талер — американский экономист, один из основателей поведенческой экономики и профессор Чикагского университета. В 2017 году получил Нобелевскую премию по экономике за вклад в изучение влияния психологии на экономические решения.
📖 О чём эта книга
«Новая поведенческая экономика» — история становления научного направления и интеллектуальная автобиография Талера. Автор рассказывает, как экономисты начали учитывать эмоции, чувство справедливости, слабый самоконтроль и зависимость решений от формулировки выбора.
Вместо абстрактного «человека экономического» Талер изучает обычных людей. Они могут знать, как поступить правильно, но всё равно откладывать накопления, держаться за невыгодный актив или переплачивать, чтобы не признавать ошибку.
💎 Ключевые идеи
1. Люди не всегда действуют рационально
На решения влияют привычки, эмоции, контекст и подача информации. Многие ошибки при этом повторяются систематически.
2. Мы ведём «мысленную бухгалтерию»
Люди делят деньги на категории: зарплата, премия, инвестиционный доход, подарок. Поэтому одинаковые суммы расходуются по-разному, хотя экономически все деньги равноценны.
3. Владение повышает ценность вещи
Эффект владения заставляет нас оценивать свой актив дороже аналогичного, которого у нас нет. Поэтому инвестору бывает трудно продать бумагу и объективно взглянуть на её перспективы.
4. Потери воспринимаются особенно болезненно
Стремление избежать убытка нередко сильнее желания заработать. Отсюда — нежелание фиксировать минус, слишком ранняя продажа прибыльных активов и попытки отыграться.
5. На выбор можно влиять без запретов
Порядок вариантов, настройки по умолчанию и формулировка предложения способны менять поведение. Такое воздействие называют «подталкиванием»: свобода сохраняется, но принять полезное решение становится проще.
💼 Чем полезна инвестору
Книга объясняет, почему знание финансовых правил ещё не гарантирует разумного поведения. Можно разбираться в отчётности, но всё равно привязываться к цене покупки, считать дивиденды бесплатными деньгами или держать убыточную позицию, чтобы не признавать ошибку.
После прочтения проще замечать свои ловушки и защищаться от них: заранее определять причины покупки и продажи, оценивать портфель целиком, автоматизировать пополнения и не принимать решения под влиянием краткосрочных эмоций.
📝 Важно понимать
Это не пошаговое руководство по инвестициям. В книге много историй, научных споров и примеров из американской экономики. Повествование местами может показаться затянутым, но через него видно, насколько трудно было встроить реального человека в экономическую теорию.
👉 Файл книги ниже. Читайте, если хотите лучше понять не только экономику, но и собственные финансовые решения.