Почему супер-трек НЕ нравится аудитории?
Тут классный кейс про личный бренд мне приятель из музыкальной индустрии подкинул: есть актер такой Станислав Ярушин, у него своя музыкальная группа и он выпустил новый трек. Добротный, хорошо аранжирован и сведен, мелодия симпатичная.
Итог: аудитория Стаса песню игнорирует или хейтит. В свою очередь, ЛОМ записывает видеокоммент от первого лица с явной обидой и претензиями к
поведению аудитории.
Что тут пошло не так? Это классическая ошибка в релевантности образа (вот почему «Пластилин» так к этому внимателен всегда).
Ярушин сделал себе имидж и карьеру как характерный, комедийный актёр («Универ» и т.д.) и ведущий. В итоге все ждут от него какой-то прикол, что-то с самоиронией.
Ярушин же выпускает классическую «фирмовую» поп-рок песню на английском языке, «со сложными щами» и драматичным клипом (в то время как люди привыкли смеяться над ним и с его помощью).
Реальных путей с учётом критерия релевантности тут было два:
1) выпускать эту песню отдельно от своего актерского образа и максимально уводить личность Ярушина на задний план. Придумать название группы, суб-бренд какой-то, скрыть лицо исполнителя. Формировать аудиторию нового музыкального проекта, по сути.
2) под свою аудиторию делать другой музыкальный контент: на русском языке и релевантный образу, с которым актёр прославился.
Когда плюем на релевантность (как сейчас) ядро аудитории Ярушина видит парня из «Универа», который не смешно кривляется, изображая рок-звезду. И реагирует абсолютно логично.
Аудиторию вообще винить - последнее и бессмысленное дело. Как технолог вас уверяю)
Тут классный кейс про личный бренд мне приятель из музыкальной индустрии подкинул: есть актер такой Станислав Ярушин, у него своя музыкальная группа и он выпустил новый трек. Добротный, хорошо аранжирован и сведен, мелодия симпатичная.
Итог: аудитория Стаса песню игнорирует или хейтит. В свою очередь, ЛОМ записывает видеокоммент от первого лица с явной обидой и претензиями к
поведению аудитории.
Что тут пошло не так? Это классическая ошибка в релевантности образа (вот почему «Пластилин» так к этому внимателен всегда).
Ярушин сделал себе имидж и карьеру как характерный, комедийный актёр («Универ» и т.д.) и ведущий. В итоге все ждут от него какой-то прикол, что-то с самоиронией.
Ярушин же выпускает классическую «фирмовую» поп-рок песню на английском языке, «со сложными щами» и драматичным клипом (в то время как люди привыкли смеяться над ним и с его помощью).
Реальных путей с учётом критерия релевантности тут было два:
1) выпускать эту песню отдельно от своего актерского образа и максимально уводить личность Ярушина на задний план. Придумать название группы, суб-бренд какой-то, скрыть лицо исполнителя. Формировать аудиторию нового музыкального проекта, по сути.
2) под свою аудиторию делать другой музыкальный контент: на русском языке и релевантный образу, с которым актёр прославился.
Когда плюем на релевантность (как сейчас) ядро аудитории Ярушина видит парня из «Универа», который не смешно кривляется, изображая рок-звезду. И реагирует абсолютно логично.
Аудиторию вообще винить - последнее и бессмысленное дело. Как технолог вас уверяю)