🛒 Google почти убрал бесплатные товарные карусели из основной выдачи в Европе
⠀
В европейском Google произошло важное изменение для интернет-магазинов. В странах Европейской экономической зоны из основной поисковой выдачи практически исчезли привычные бесплатные товарные карусели Popular Products.
По данным систем наблюдения за поиском, всего за два дня их присутствие в Германии, Франции, Бельгии, Швеции и Нидерландах сократилось примерно на 90-100%. Google связывает изменения с требованиями европейского Закона о цифровых рынках (DMA).
⠀
👉 📦 Для магазина это был очень ценный бесплатный трафик
В такой карусели покупатель сразу видел товар, фотографию, цену и название магазина. Платить за клик было необязательно - достаточно было правильно передавать данные через Merchant Center.
Поэтому человек переходил в магазин уже после того, как увидел товар и цену. Для продавца это был гораздо более готовый к покупке посетитель, чем пользователь, который просто нажал на обычную ссылку в поиске.
⠀
👉 🔎 Бесплатное размещение товаров не исчезло полностью
Это важная оговорка. Google по-прежнему поддерживает бесплатные товарные предложения. Они могут показываться в Google Покупках, Картинках, Lens, YouTube, Gemini и других сервисах.
Изменилось другое - бесплатных визуальных карточек стало резко меньше именно в основной поисковой выдаче, где пользователь чаще всего начинает поиск товара.
⠀
👉 ↪️ Между Google и магазином появляется еще один участник
Раньше путь покупателя мог быть очень коротким:
Google - товар - интернет-магазин.
Теперь часть запросов может проходить иначе:
Google - сервис сравнения цен - интернет-магазин.
Причина в требованиях ЕС. Google должен давать больше возможностей сторонним сервисам сравнения цен и специализированным поисковикам, а не продвигать только собственный Google Shopping.
⠀
👉 💳 При этом платная товарная реклама остается
Google Shopping Ads никуда не исчезли. Магазины по-прежнему могут покупать товарную рекламу.
И здесь возникает неприятная для продавца ситуация: бесплатного визуального трафика становится меньше, а платный формат остается.
Если раньше часть покупателей приходила бесплатно из товарных карточек, теперь этот объем придется компенсировать рекламой, обычным поисковым продвижением, сервисами сравнения цен или собственными каналами.
⠀
👉 🏪 Небольшим магазинам будет тяжелее
Крупный ритейлер может увеличить рекламный бюджет, развивать приложение, программу лояльности, прямой трафик и сразу несколько каналов продвижения.
Для небольшого магазина бесплатная карточка в Google была одним из способов оказаться рядом с Amazon, Zalando и крупными сетями без сопоставимых расходов на рекламу. Теперь это преимущество сокращается.
⠀
👉 ⚖️ Получается интересный парадокс европейского регулирования
ЕС пытается уменьшить преимущество самого Google и дать больше пространства независимым сервисам сравнения цен.
Для конкуренции между платформами это логично. Но для конкретного интернет-магазина путь к покупателю может стать не дешевле, а дороже: придется работать с сервисом сравнения цен, покупать рекламу или сильнее вкладываться в обычное поисковое продвижение.
⠀
👉 📌 Что это значит для e-commerce
Зависеть только от бесплатного трафика Google становится рискованнее.
Merchant Center, поисковое продвижение и Google Ads теперь недостаточно рассматривать отдельно. В Европе к ним все заметнее добавляются сервисы сравнения цен (CSS).
И главный риск довольно простой: покупатель никуда не исчезает, коммерческий запрос тоже остается, но бесплатный прямой путь от поиска к интернет-магазину становится уже.
⠀
В европейском Google произошло важное изменение для интернет-магазинов. В странах Европейской экономической зоны из основной поисковой выдачи практически исчезли привычные бесплатные товарные карусели Popular Products.
По данным систем наблюдения за поиском, всего за два дня их присутствие в Германии, Франции, Бельгии, Швеции и Нидерландах сократилось примерно на 90-100%. Google связывает изменения с требованиями европейского Закона о цифровых рынках (DMA).
⠀
👉 📦 Для магазина это был очень ценный бесплатный трафик
В такой карусели покупатель сразу видел товар, фотографию, цену и название магазина. Платить за клик было необязательно - достаточно было правильно передавать данные через Merchant Center.
Поэтому человек переходил в магазин уже после того, как увидел товар и цену. Для продавца это был гораздо более готовый к покупке посетитель, чем пользователь, который просто нажал на обычную ссылку в поиске.
⠀
👉 🔎 Бесплатное размещение товаров не исчезло полностью
Это важная оговорка. Google по-прежнему поддерживает бесплатные товарные предложения. Они могут показываться в Google Покупках, Картинках, Lens, YouTube, Gemini и других сервисах.
Изменилось другое - бесплатных визуальных карточек стало резко меньше именно в основной поисковой выдаче, где пользователь чаще всего начинает поиск товара.
⠀
👉 ↪️ Между Google и магазином появляется еще один участник
Раньше путь покупателя мог быть очень коротким:
Google - товар - интернет-магазин.
Теперь часть запросов может проходить иначе:
Google - сервис сравнения цен - интернет-магазин.
Причина в требованиях ЕС. Google должен давать больше возможностей сторонним сервисам сравнения цен и специализированным поисковикам, а не продвигать только собственный Google Shopping.
⠀
👉 💳 При этом платная товарная реклама остается
Google Shopping Ads никуда не исчезли. Магазины по-прежнему могут покупать товарную рекламу.
И здесь возникает неприятная для продавца ситуация: бесплатного визуального трафика становится меньше, а платный формат остается.
Если раньше часть покупателей приходила бесплатно из товарных карточек, теперь этот объем придется компенсировать рекламой, обычным поисковым продвижением, сервисами сравнения цен или собственными каналами.
⠀
👉 🏪 Небольшим магазинам будет тяжелее
Крупный ритейлер может увеличить рекламный бюджет, развивать приложение, программу лояльности, прямой трафик и сразу несколько каналов продвижения.
Для небольшого магазина бесплатная карточка в Google была одним из способов оказаться рядом с Amazon, Zalando и крупными сетями без сопоставимых расходов на рекламу. Теперь это преимущество сокращается.
⠀
👉 ⚖️ Получается интересный парадокс европейского регулирования
ЕС пытается уменьшить преимущество самого Google и дать больше пространства независимым сервисам сравнения цен.
Для конкуренции между платформами это логично. Но для конкретного интернет-магазина путь к покупателю может стать не дешевле, а дороже: придется работать с сервисом сравнения цен, покупать рекламу или сильнее вкладываться в обычное поисковое продвижение.
⠀
👉 📌 Что это значит для e-commerce
Зависеть только от бесплатного трафика Google становится рискованнее.
Merchant Center, поисковое продвижение и Google Ads теперь недостаточно рассматривать отдельно. В Европе к ним все заметнее добавляются сервисы сравнения цен (CSS).
И главный риск довольно простой: покупатель никуда не исчезает, коммерческий запрос тоже остается, но бесплатный прямой путь от поиска к интернет-магазину становится уже.