Как за относительно не большой бюджет можно создать мощный эффект присутствия бренда и качнуть узнаваемость
На практике — случаются ситуации, когда нет большого бюджета на имиджевую кампанию, которую, по хорошему разложить бы по году, но качать узнаваемость все равно надо. Находясь в такой ситуации, некоторые начали баловаться с так называемым подходом — Brand Boom 🤟.
Это максимально интенсивная рекламная кампания в короткий срок, создающая ощущение «бренд повсюду». Вместо растянутой медийной активности вся энергия сосредотачивается в 3–7 днях, создавая ощущение, будто рекламируемый продукт / объект просто везде.
Механика:
➡️ Массовая наружка в городе на один–три дня, просто все щиты. Например, Яндекс.Маркет и Отелло использовали этот метод, выкупая все щиты и медиафасады в МСК.
➡️ Синхронный запуск рекламы в крупных ТГ-каналах. Думаю, ты видел, как таким балуются маркетплейсы. Очевидно, что один и тот же рекламный посыл в 10 пабликах — точно не случайность.
➡️ Высокая частота показов в digital. Например, запуск OLV-кампаний с максимальным охватом за короткий срок.
➡️ Шеребельные механики с блогерами, соцсетями и новостниками для усиления эффекта.
Когда обычно юзают:
‼️ Низкое знание бренда / проекта / атрибута бренда, и нужно быстро привлечь внимание.
‼️ Стартует новый проект или, наоборот, траблы с остатками, и нужно встряхнуть рыночек.
‼️ Нужно изменить восприятие проекта.
‼️ Если есть проблема с коммодитизацией (пост выше), и нужно выделиться среди конкурентов.
‼️ Если нет бюджетов на долгосрочную дорогую кампанию.
Но покрыть все тоже дорого, что тогда?
1. Выбирай узкие, но эффективные каналы.
➡️Ифнлюенсеры и тг-каналы с высокой концентрацией нужной аудитории.
➡️Digital OLV с хорошей частотой показов.
➡️Геотаргетированная наружная реклама в местах, где самая большая концентрация ЦА.
2. Работай с этапом воронки perception (именно восприятием), а не только с awareness (узнаваемостью).
➡️ Задача не просто показаться аудитории – важно, чтобы они запомнили и связали с брендом конкретные ассоциациями. Эффект достигается, если кампания вызывает эмоцию или ассоциируется с ценностью.
3. Партнерся и коллабарируй.
➡️ Маленький бюджет можно усилить через кросс-промо с другими брендами. Например, в девелопменте это могут быть банки, художники, digital-сервисы (Ozon, WB и т. д.).
Чего точно не надо делать?
🤢 Растягивать бюджет на низкую частотность контактов.
‼️Если аудитория видит рекламу один раз в две недели, эффекта не будет. Лучше концентрировать показы.
🤔Делать ставку только на скидку и выгоду.
‼️Если единственный аргумент – «у нас дешевле», вы ничем не отличаетесь. Люди могут клюнуть на скидку, но не запомнят бренд.
😮 Отсутствие креативного месседжа.
‼️Brand Boom должен запоминаться. Без оригинальной идеи кампания превращается в «белый шум».
👨🦳 Запускать большое количество каналов без единой концепции.
‼️Если бюдж не большой, распыляться по всем каналам — бесполезно. Лучше выбрать 1–2 ключевых и доминировать в них.
☀️ Brand Boom — крутая тактика, маскирующая ограниченные ресурсы под мощный эффект присутствия. Вместо того чтобы конкурировать с большими бюджами, создаем иллюзию доминирования через всплеск активности, высокую частотность и эмоциональный контакт с аудиторией ❤️
На практике — случаются ситуации, когда нет большого бюджета на имиджевую кампанию, которую, по хорошему разложить бы по году, но качать узнаваемость все равно надо. Находясь в такой ситуации, некоторые начали баловаться с так называемым подходом — Brand Boom 🤟.
Это максимально интенсивная рекламная кампания в короткий срок, создающая ощущение «бренд повсюду». Вместо растянутой медийной активности вся энергия сосредотачивается в 3–7 днях, создавая ощущение, будто рекламируемый продукт / объект просто везде.
Механика:
➡️ Массовая наружка в городе на один–три дня, просто все щиты. Например, Яндекс.Маркет и Отелло использовали этот метод, выкупая все щиты и медиафасады в МСК.
➡️ Синхронный запуск рекламы в крупных ТГ-каналах. Думаю, ты видел, как таким балуются маркетплейсы. Очевидно, что один и тот же рекламный посыл в 10 пабликах — точно не случайность.
➡️ Высокая частота показов в digital. Например, запуск OLV-кампаний с максимальным охватом за короткий срок.
➡️ Шеребельные механики с блогерами, соцсетями и новостниками для усиления эффекта.
Когда обычно юзают:
‼️ Низкое знание бренда / проекта / атрибута бренда, и нужно быстро привлечь внимание.
‼️ Стартует новый проект или, наоборот, траблы с остатками, и нужно встряхнуть рыночек.
‼️ Нужно изменить восприятие проекта.
‼️ Если есть проблема с коммодитизацией (пост выше), и нужно выделиться среди конкурентов.
‼️ Если нет бюджетов на долгосрочную дорогую кампанию.
Но покрыть все тоже дорого, что тогда?
1. Выбирай узкие, но эффективные каналы.
➡️Ифнлюенсеры и тг-каналы с высокой концентрацией нужной аудитории.
➡️Digital OLV с хорошей частотой показов.
➡️Геотаргетированная наружная реклама в местах, где самая большая концентрация ЦА.
2. Работай с этапом воронки perception (именно восприятием), а не только с awareness (узнаваемостью).
➡️ Задача не просто показаться аудитории – важно, чтобы они запомнили и связали с брендом конкретные ассоциациями. Эффект достигается, если кампания вызывает эмоцию или ассоциируется с ценностью.
3. Партнерся и коллабарируй.
➡️ Маленький бюджет можно усилить через кросс-промо с другими брендами. Например, в девелопменте это могут быть банки, художники, digital-сервисы (Ozon, WB и т. д.).
Чего точно не надо делать?
🤢 Растягивать бюджет на низкую частотность контактов.
‼️Если аудитория видит рекламу один раз в две недели, эффекта не будет. Лучше концентрировать показы.
🤔Делать ставку только на скидку и выгоду.
‼️Если единственный аргумент – «у нас дешевле», вы ничем не отличаетесь. Люди могут клюнуть на скидку, но не запомнят бренд.
😮 Отсутствие креативного месседжа.
‼️Brand Boom должен запоминаться. Без оригинальной идеи кампания превращается в «белый шум».
👨🦳 Запускать большое количество каналов без единой концепции.
‼️Если бюдж не большой, распыляться по всем каналам — бесполезно. Лучше выбрать 1–2 ключевых и доминировать в них.
☀️ Brand Boom — крутая тактика, маскирующая ограниченные ресурсы под мощный эффект присутствия. Вместо того чтобы конкурировать с большими бюджами, создаем иллюзию доминирования через всплеск активности, высокую частотность и эмоциональный контакт с аудиторией ❤️