Гуф в рекламе недвижки: что говорят цифры о рекламе с селебой
➡️Часть 1 с теми самыми примерами
➡️Часть 3 про блогеров в рекламе
Вижу по комментам, что тема вам понравилась, а я жесть как люблю твердые цифры. Копнул, какие есть данные, и есть ли смысл вообще брать фото условного Лебедева на рекламный баннер.
Нашел исследование, где собрали 135 экспериментов на 44 000 человек и сравнили рекламу от самого бренда, от селебрити или от блогера — что лучше убеждает людей купить. Выиграл блогер.
По самим селебрити эксперименты тоже собирали, отдельно. Там в среднем ноль: реклама со знаменитостью работает так, как будто её не показывали во все.
Ну то есть известность сама по себе не продаёт. Продаёт доверие к человеку (спасибо, кэп). Известность и доверие — разные переменные, а гонорар селебрити напрямую зависит именно от первого.
А у нас получается так. Региональный застройщик зовёт федеральную звезду, люди мгновенно считывают рекламу, и начинается каннибализм: мы качаем узнаваемость звезды сильнее, чем известность своего проекта. У этого даже есть научное имя — Vampire Effect (когда писал по-русски, чуть смешно стало)), его измерили на 4970 респондентах. Селебрити перетягивает внимание и ухудшает запоминаемость бренда. Гасит его только органичная связь человека с продуктом, и известность самой компании тоже не спасает — бьёт одинаково по крупным и мелким. Такая херня, собачка.
По блогерам оч крутые данные есть. Надо? 🐕
➡️Часть 1 с теми самыми примерами
➡️Часть 3 про блогеров в рекламе
Вижу по комментам, что тема вам понравилась, а я жесть как люблю твердые цифры. Копнул, какие есть данные, и есть ли смысл вообще брать фото условного Лебедева на рекламный баннер.
Нашел исследование, где собрали 135 экспериментов на 44 000 человек и сравнили рекламу от самого бренда, от селебрити или от блогера — что лучше убеждает людей купить. Выиграл блогер.
По самим селебрити эксперименты тоже собирали, отдельно. Там в среднем ноль: реклама со знаменитостью работает так, как будто её не показывали во все.
Ну то есть известность сама по себе не продаёт. Продаёт доверие к человеку (спасибо, кэп). Известность и доверие — разные переменные, а гонорар селебрити напрямую зависит именно от первого.
А у нас получается так. Региональный застройщик зовёт федеральную звезду, люди мгновенно считывают рекламу, и начинается каннибализм: мы качаем узнаваемость звезды сильнее, чем известность своего проекта. У этого даже есть научное имя — Vampire Effect (когда писал по-русски, чуть смешно стало)), его измерили на 4970 респондентах. Селебрити перетягивает внимание и ухудшает запоминаемость бренда. Гасит его только органичная связь человека с продуктом, и известность самой компании тоже не спасает — бьёт одинаково по крупным и мелким. Такая херня, собачка.
По блогерам оч крутые данные есть. Надо? 🐕