Рынок инфлюенс-рекламы в России перестал расти. Он пережил несколько волн потрясений и вместе с площадками потерял предсказуемость. Горизонт планирования стремительно сжался: сегодня менее 15% рекламодателей строят стратегии продвижения на срок более полугода — остальные работают в режиме «месяц-квартал». От идей планомерного развития бренда маркетинг еще больше сместился в сторону антикризисного управления.

Последние пять лет индустрия раз за разом теряет очередную «главную» платформу и переезжает на следующую. Теперь переселяться некуда, а продвигать и продавать товары нужно, причем с удвоенной силой. Разбираемся с Пейзуллой Магомедовым, генеральным директором коммуникационного агентства Didenok Team, почему контент-сериалы, самоирония и интрига особенно востребованы в этом году