Когда ваш блог становится слишком большим, государство начинает считать его немного своим.
Нет, это не шутка!
Каждый месяц мы согласуем договоры на размещение социальной рекламы для крупных блогеров.
Недавно я поймал себя на мысли, что большинство блогеров даже не подозревают о наличии обязательной для размещения рекламы. Ну что ж. Присаживайтесь.
Но самое интересное даже не это.
Многие представляют себе эту историю примерно так:
«Государство позвонило блогеру и сказало: завтра публикуешь вот этот ролик».
На практике все устроено совсем иначе.
Для этого существует специальный оператор социальной рекламы.
Это некоммерческая организация, которую определяет Правительство РФ.
Сейчас эти функции выполняет АНО «Институт развития интернета» (ИРИ).
Именно оператор взаимодействует с блогерами, площадками и рекламными системами.
Именно оператор организует весь процесс.
То есть это уже не абстрактная норма закона. Это вполне рабочий механизм.
Кстати, здесь есть еще один интересный момент.
Закон говорит не о том, что блогер обязан разместить «один социальный ролик».
Все считается значительно сложнее.
Обязанность определяется в пределах 5% годового объема распространяемой рекламы. Вы знаете как правильно рассчитываются эти 5%? Жду ваши варианты в комментариях)
Еще несколько лет назад блог был просто страницей в социальной сети.
Сегодня - это уже полноценный участник рекламного рынка со своими обязанностями, правилами и ограничениями.
И чем больше становится аудитория, тем больше появляется не только возможностей, но и юридических нюансов.
Именно поэтому мы все чаще сопровождаем не только рекламные интеграции, но и вопросы, о существовании которых большинство авторов даже не догадывается.
Нет, это не шутка!
Каждый месяц мы согласуем договоры на размещение социальной рекламы для крупных блогеров.
Недавно я поймал себя на мысли, что большинство блогеров даже не подозревают о наличии обязательной для размещения рекламы. Ну что ж. Присаживайтесь.
Оказывается, если ваш блог становится достаточно крупным, и каждый день его посещает более 200.000 человек, то вы обязаны размещать социальную рекламу. БЕСПЛАТНО!
Но самое интересное даже не это.
Многие представляют себе эту историю примерно так:
«Государство позвонило блогеру и сказало: завтра публикуешь вот этот ролик».
На практике все устроено совсем иначе.
Для этого существует специальный оператор социальной рекламы.
Это некоммерческая организация, которую определяет Правительство РФ.
Сейчас эти функции выполняет АНО «Институт развития интернета» (ИРИ).
Именно оператор взаимодействует с блогерами, площадками и рекламными системами.
Именно оператор организует весь процесс.
То есть это уже не абстрактная норма закона. Это вполне рабочий механизм.
Кстати, здесь есть еще один интересный момент.
Закон говорит не о том, что блогер обязан разместить «один социальный ролик».
Все считается значительно сложнее.
Обязанность определяется в пределах 5% годового объема распространяемой рекламы. Вы знаете как правильно рассчитываются эти 5%? Жду ваши варианты в комментариях)
Еще несколько лет назад блог был просто страницей в социальной сети.
Сегодня - это уже полноценный участник рекламного рынка со своими обязанностями, правилами и ограничениями.
И чем больше становится аудитория, тем больше появляется не только возможностей, но и юридических нюансов.
Именно поэтому мы все чаще сопровождаем не только рекламные интеграции, но и вопросы, о существовании которых большинство авторов даже не догадывается.