Я поняла, что хочу уйти из сферы книг и заняться контент-маркетингом. Можете дать пару экспертных советов — с чего начать, какие книги почитать, что изучить?

Получила такой вопрос в личку и решила ответить постом, потому что тема может быть интересна и другим

Сейчас будет душно 😁 С чего начать – сейчас я это понимаю спустя 50+ обучений и три университета

🔸 Важно понимать: контент-маркетинг – это часть маркетинговой системы. В нее входят продукты, целевая аудитория, рынки и их движение, экономика, принципы психологии и поведения людей, механики продвижения, каналы трафика

И сразу скажу: не получится эффективно заниматься контент-маркетингом, если параллельно не изучать, как он взаимосвязан со всеми этими элементами. Плюс есть ещё коммерческий блок: продажи, CRM и партнерка. Часто мы помогаем контент-маркетингом двигать процессы сделок и выстраивать доверительные отношения с нужными людьми

🔸 Что именно изучать, если нужны навыки контент-маркетинга. Что делала я

В первую очередь — практика и кейсы. Я очень много читала, как решали конкретные задачи агентства и эксперты. Вот список моих учителей, у которых я училась по их кейсам и методикам:

▫️ Антон Петроченков и Convert Monster – у них есть блог, рассылка, с Антоном и участиникам его клуба маркетологов виделась на Суровом Питерском. Кстати, кто слышал про пять единичек – это к нему

▫️ Андрей Гавриков и агентство «Комплето» – ABM-маркетинг (маркетинг ключевых клиентов) – база, которую важно знать и забирать эти принципы в контент. А ещё путь клиента, распаковка смыслов, системный электронный маркетинг. Их двухдневный тренинг 8 лет назад и таблички дали мне больше, чем два года в универе на курсе про коммуникации

▫️ Школа дизайн-бюро Артёма Горбунова и обучение у Максима Ильяхова – практика качества изложения, как не просто писать текст, а сразу заворачивать его в "инфопродукт" (сайт, презентацию, рассылку), понимание как излагать мысли. У них потрясающая база в разделе вопрос-ответ на сайте. В Школу Редакторов я поступила, сверстав статью 10 лет назад, вспоминаю с теплом

▫️ Павел Молянов и агентство «Сделаем» – как работать с контентом. У Паши сейчас классный проект "Нейроцех" и он рассказывает про ИИ и системы там

▫️ Тимур Кадыров – и его дотошность в построении контент-воронок и игровых воронок. Его курс "Микроволновка" в свое время пошатал мир маркетологов, я потом года два видела однотипные прогревы и схемы, которые сперли из его воронки 🤣

▫️ Дмитрий Румянцев – системный SMM и комплексный подход к продвижению. Он же проводит форум «Суровый Питерский SMM» – одно из главных профильных событий рынка

Что важно для меня: это не блогеры-однодневники, которые прославились на рилс и рассказывают про "надо писать про боли". Для меня это учителя которые уже десятки лет в своей нише занимаются одним и тем же.

Я подписывалась на их блоги, платные рассылки с разборами кейсов и уроками, проходила курсы. И скорее всего, 90% тех, кто сейчас рассказывает про маркетинг, продвижение и запуски на российском рынке – учились у них или у их учеников

🔸 Про книги
Книги в маркетинге очень быстро устаревают. Поэтому я бы читала блоги агентств, разборы кейсов, смотрела ролики на ютубе, и повторяла руками
Из зарубежных источников – Content Marketing Institute и HubSpot, лидеры в контент-маркетинге. Оттуда идут многие тренды и использование сервисов, потому что контент-маркетинг – это в том числе про автоматизацию. В основном всё, что пишут они, потом в том или ином виде ретранслируют себе маркетологи

🔸 И с чего начинала бы я сейчас
Первое – поставить цель: чего я хочу, с какими проектами и, возможно, с какой нишей работать
Второе – понять, каких навыков реально не хватает. Потому что контент-маркетинг огромен так же, как и маркетинг: планирование и стратегии, воронки, копирайтинг, визуализация. С чем конкретно я хочу работать сейчас?

И развиваться горизонтально. Потому что контент-маркетинг – часть маркетинговой системы, маркетинг – часть экономики, экономика – про людей, а люди – это психология

Это постоянный путь. Если вам нравится быть исследователем и постоянно учиться – я не прикалываюсь, я этому учусь с 16 лет, уже 18 лет получается, капец, я динозавр 😁 приготовьтесь к увлекательному путешествию

Маркетологи, психологи и коучи тут похожи, мы вечно учимся 🤣