Миф №2: «ASA не масштабируется» (Часть 2)
Главный фактор масштабирования — семантика.
В ASA нет look-alike или interest-таргетинга. Всё решает поисковой запрос, так как основным источником конверсий остаётся плейсмент Search Results.
Недостаточно работать только с самыми популярными запросами или подсказками платформы. Как правило, это список из 300–500 ключей на всех доступных языках — с высокой конкуренцией и, как следствие, высокими ставками, которые не позволяют достигать целей performance-маркетинга.
Для клиентов Angle мы проводим углублённый подбор кейвордов с использованием методов компьютерной лингвистики. Keyword Research даёт от 1 до 10 тысяч поисковых запросов пользователей iPhone, релевантных конкретному приложению на одном языке.
Этот long-tail список мы разделяем по тематикам и языкам. Для каждой группы создаётся отдельная кампания, отдельный CPP, заранее рассчитанные ставки и ведётся детальная аналитика до уровня каждого кейворда на регулярной основе.
Второй фактор масштабирования — плейсменты.
ASA сегодня — это не только Search Results:
🔹Search Results — основной источник конверсий, TTR 10–20%;
🔹Search Tab — размещение на странице поиска, TTR 1–2%, более дешёвый CPM и вклад в awareness;
🔹Today Tab — нативный формат на главной странице, TTR около 0,3–0,5%, подходит для крупных брендов;
🔹Product Pages — показ оффера под карточкой конкурента в момент сравнения приложений, важный источник «дожима».
Использование всех четырёх плейсментов позволяет увеличить общий охват на 20–40% без просадок по ROAS при регулярном анализе и оптимизации закупки.
Третий фактор масштабирования — контроль экономики на уровне каждого кейворда.
Мы рекомендуем делить ключи на три зоны:
🟢 зелёные — ROAS выше цели: повышаем бюджеты и ставки (по ключам, где ещё не выкупаем максимальный объём);
🟡 жёлтые — ROAS в пределах ±20% от цели: тестируем CPP, CPA Goal, расписание показов;
🔴 красные — ROAS критично ниже цели: ставим на паузу или резко снижаем ставки, пробуем выкупать трафик дешевле.
Отчётность строится на уровне кейворда, а не кампании. Это позволяет точно понимать, какие связки запросов формируют целевой ROAS.
Вывод:
ASA масштабируется при комплексном и продуманном подходе. Масштаб — это не увеличение бюджета с просадкой по рентабельности, а системное использование и тестирование всех возможностей платформы.
_________
🔔 Подписывайтесь на канал, чтобы не пропустить Миф №3: «Атрибуция в ASA непрозрачна» — поговорим о том, почему ASA — это не «чёрный ящик».
Главный фактор масштабирования — семантика.
В ASA нет look-alike или interest-таргетинга. Всё решает поисковой запрос, так как основным источником конверсий остаётся плейсмент Search Results.
Недостаточно работать только с самыми популярными запросами или подсказками платформы. Как правило, это список из 300–500 ключей на всех доступных языках — с высокой конкуренцией и, как следствие, высокими ставками, которые не позволяют достигать целей performance-маркетинга.
Для клиентов Angle мы проводим углублённый подбор кейвордов с использованием методов компьютерной лингвистики. Keyword Research даёт от 1 до 10 тысяч поисковых запросов пользователей iPhone, релевантных конкретному приложению на одном языке.
Этот long-tail список мы разделяем по тематикам и языкам. Для каждой группы создаётся отдельная кампания, отдельный CPP, заранее рассчитанные ставки и ведётся детальная аналитика до уровня каждого кейворда на регулярной основе.
Второй фактор масштабирования — плейсменты.
ASA сегодня — это не только Search Results:
🔹Search Results — основной источник конверсий, TTR 10–20%;
🔹Search Tab — размещение на странице поиска, TTR 1–2%, более дешёвый CPM и вклад в awareness;
🔹Today Tab — нативный формат на главной странице, TTR около 0,3–0,5%, подходит для крупных брендов;
🔹Product Pages — показ оффера под карточкой конкурента в момент сравнения приложений, важный источник «дожима».
Использование всех четырёх плейсментов позволяет увеличить общий охват на 20–40% без просадок по ROAS при регулярном анализе и оптимизации закупки.
Третий фактор масштабирования — контроль экономики на уровне каждого кейворда.
Мы рекомендуем делить ключи на три зоны:
🟢 зелёные — ROAS выше цели: повышаем бюджеты и ставки (по ключам, где ещё не выкупаем максимальный объём);
🟡 жёлтые — ROAS в пределах ±20% от цели: тестируем CPP, CPA Goal, расписание показов;
🔴 красные — ROAS критично ниже цели: ставим на паузу или резко снижаем ставки, пробуем выкупать трафик дешевле.
Отчётность строится на уровне кейворда, а не кампании. Это позволяет точно понимать, какие связки запросов формируют целевой ROAS.
Вывод:
ASA масштабируется при комплексном и продуманном подходе. Масштаб — это не увеличение бюджета с просадкой по рентабельности, а системное использование и тестирование всех возможностей платформы.
_________
🔔 Подписывайтесь на канал, чтобы не пропустить Миф №3: «Атрибуция в ASA непрозрачна» — поговорим о том, почему ASA — это не «чёрный ящик».