О трендах, пчелах и переполненных нишах ✨
Всем привет! Весна — сезон новостей, и отовсюду летят слова «тренд», «тренд», «тренд». Хочу сказать одну важную вещь, которую часто упускают.
Тренд и популярность — это разные вещи.
Тренд — это изменение. Заметное движение в какую-либо сторону: вверх или вниз. А если движения нет — это не тренд, это просто текущий уровень популярности. Полка, на которой все стоит.
Почему это важно именно для книг? Потому что мы работаем в долгую. Автор пишет книгу несколько месяцев, а то и год. Потом редактура, верстка, печать — еще от трех месяцев до девяти (в зависимости от подхода издателя к качеству). Между моментом, когда автору сказали «пиши про это», и моментом, когда книга ляжет на полку, проходит год-полтора.
И если в момент «пиши про пчел (например)» тема была на пике, то к моменту выхода книги она вполне может быть на спаде. А вы — один из тысячи ста пятидесяти авторов, которым сказали то же самое.
Как это проверить самому (если вы автор)?
Допустим, вам показали ряд книг на одну тему. Обложки похожи, названия похожи, все красиво. Прежде чем вдохновиться — сделайте простые шаги:
1) зайдите на сайт любого книжного магазина или издательства,
2) посмотрите, когда эти книги были изданы (может, три года назад),
3) посмотрите тираж (2–3 тысячи экземпляров? А то и 1500),
4) книга до сих пор в продаже с первого тиража? Допечатки нет?
5) если такая картина по большинству книг в подборке — задумайтесь.
Это может означать, что вам показывают не «тренд», а наполненность ниши. А это совсем другая история.
Да, в каждой нише есть свои паровозы. Бестселлеры, на которые все ориентируются. «Маша Иванова смогла, чем я хуже?» Ничем. Но объективная вероятность того, что вы зайдете в переполненную нишу на падающем тренде и спустя полтора года после выхода станете вторым прорывом — невелика. Не невозможна. Но невелика.
Я не призываю не писать на темы, которые вам откликаются. Но если вы выбираете тему по чужому совету — перепроверьте. Подстрахуйтесь. Посмотрите цифры.
Что сейчас переполнено (и по каким темам и жанрам авторы ходят с рукописями из издательства в издательство):
1) славянский сеттинг,
2) русская Азия,
3) темная академия
Это отличные сегменты! Книг много, сегменты большие, лидеры жанров есть — просто процент позиций, которые так и не продаются первым тиражом, тоже огромный.
О чем говорят реже, но где цифры растут:
1) осень и Хэллоуин как отдельный высокий сезон. Раньше пик продаж начинался в конце сентября— октябре, теперь сместился аж на август. Все, что связано с осенней атмосферой, — растет. В этот тренд еще можно успеть,
2) 90-е в российском реализме. Но не мрачные, а ностальгические — когда люди тоскуют по эпохе, в которой они вообще не жили.
Ни одно издательство, конечно, не выложит свои главные находки и суперпрогнозы трендов. Но это — из того, что я могу сказать как издатель, у которого есть цифры и насмотренность.
Искренне желаю каждому из вас попасть в ту самую одну сотую процента, которая на переполненном рынке становится прорывом. Но если не хотите полагаться только на удачу — проверяйте тренды. Не верьте красивым подборкам на слово.
Удачи!
✈️
Кабинет издателя
