АЗбука рекламы

Чем реклама на поиске отличается от рекламы в РСЯ.
Новый инструмент для более детального таргетинга от Яндекс.

Возможно это общеизвестно, но не помешает повторить.

1. Аудитория и её намерения:
- Поиск: пользователи активно ищут конкретный продукт/услугу, имеют сформированный спрос
- РСЯ: пользователи находятся на разных сайтах и могут не искать ваш продукт напрямую

2. Таргетинг:
- Поиск: основной таргетинг на поисковые запросы, дополнительные параметры только демографические
- РСЯ: возможность расширенного таргетинга по интересам, поведению и другим характеристикам

3. Семантика и ключевые слова:
- Поиск: важна точная семантика, много низкочастотных запросов, много минус-слов
- РСЯ: используются среднечастотные запросы, меньше минус-слов, можно использовать смежные тематики

4. Формат объявлений:
- Поиск: текстовые объявления с заголовками, описаниями и дополнительными элементами
- РСЯ: текстово-графические и графические объявления с акцентом на картинку и заголовок

5. Стоимость:
- Поиск: более дорогая реклама из-за высокой конверсионности
- РСЯ: более доступная стоимость за клик

Для максимальной эффективности рекомендуется тестировать обе площадки отдельно и комбинировать их в зависимости от целей рекламной кампании.

Основные различия в подборе аудитории между Поиском и РСЯ:

1. "Холодная" vs "Горячая" аудитория:
- Поиск: пользователи уже знают, чего хотят, имеют конкретный запрос
- РСЯ: пользователи могут быть не готовы к покупке, находятся на других сайтах

2. Механизм показа объявлений:
- Поиск: показывается тем, кто активно ищет продукт/услугу
- РСЯ: показывается потенциально заинтересованным пользователям при просмотре других сайтов

3. Особенности таргетинга:
- Поиск:
  * Основной критерий - поисковые запросы
  * Демографические характеристики только как дополнительные фильтры
  * Ретаргетинг сужает охват
 
- РСЯ:
  * Возможность расширенного таргетинга
  * Интересы и поведение пользователей как основные критерии
  * Ретаргетинг расширяет охват
  * Возможность таргетинга на Look-alike аудитории

4. Конкурентная среда:
- Поиск: высокая конкуренция из-за "горячей" аудитории
- РСЯ: менее конкурентная среда, более доступные цены

5. Подход к настройке:
- Поиск: фокус на точных запросах и минус-словах
- РСЯ: возможность использования смежных тематик и более широкого охвата

Для максимальной эффективности рекомендуется:
- Для срочных продаж и "горячего" спроса использовать Поиск
- Для долгосрочных кампаний и ретаргетинга - РСЯ
- Проводить A/B-тестирование обеих площадок
- Комбинировать кампании для охвата разных сегментов аудитории.

Учитывая эти различия, можно сказать, что таргетинг в РСЯ сильно приближен к настройкам таргетированной рекламы,  например в ВК.

Практически таргетологи могут активно применять свои знания по таргетированной рекламе для настроек рекламы в РСЯ.
Особенно это касается настроек условий таргетингов на разные сегменты аудиторий.

Не так давно яндекс добавил ещё один инструмент - сбор аудитории, которые взаимодействовали с рекламой конкретной группы объявлений.
Это напоминает сбор аудитории по событиям в рекламном кабинете ВК.

Такие инструменты улучшают сегментацию аудитории и ещё больше приближают рекламу к ЗАИНТЕРЕСОВАННОЙ в вашем предложении аудитории.

​Когда ежедневно контролируешь кампании в Я.директ

Приятно получать бонус от Яндекс за свою работу.

В январе обнаружила такую проблему и сразу сообщила об этом напрямую команде яндекса.
На фото см.подробнее❤️

Дорогие друзья, коллеги!

В новом году желаю вам больших достижений в сфере рекламы. Чтобы ваша работа только увеличивала доходы ваших клиентов.

Прошёл ещё один год и опыт 2024 года идёт в копилку каждому. Преумножайте свой опыт в 2025 году, усиливайте новыми знаниями и идеями.

Добра и мира всем!

Какие есть новшества в мобильном приложении ВК.
При создании публикации в группе, появилась возможность добавить кнопку действия - Написать сообществу или Смотреть все товары.
Это очень даже неплохо, теперь не надо добавлять ссылку в пост на сообщение сообществу типа vk.me/адрессообщества. Это теперь добавляется через добавление кнопки действия.
Минус - нельзя тоже самое сделать с пк.

И получается, что если вы хотите продвигать пост, чтобы в нем была ссылка на сообщения сообществу, то сначала вам надо зайти с телефона в приложение вк, отредактировать этот пост (добавить кнопку действия), потом брать его в рекламу с пк.

Так же теперь на мобильном нельзя увидеть количество просмотров вашего поста. Только с пк можно увидеть.

Получается сначала смотрим на пк количество просмотров, выбираем наиболее зашедший пост, идем в мобильный - редактируем (добавляем кнопку действия) потом идем на пк, берем ссылку на пост и запускаем его в рекламу.

Как вам эти нововведения?

Яндекс  поделит интерфейс Яндекс Директ на два вида - базовый и про!

Для экспертов профессионалов и базовый для бизнесменов.

Для экспертов будут доступны профессиональные инструменты ЕПК и медийная реклама.

Для предпринимателей "Простой старт" и Мастер кампаний.

Если вы перейдете в интерфейс Директ ПРО вернутся на упрощённый интерфейс для предпринимателей будет нельзя!
С 22 октября все аккаунты начнут переводить на новый интерфейс, и в какую версию попадёт аккаунт решает яндекс.

Читайте подробнее здесь

Обновлённый курс Яндекса для опытных контекстологов

Изучите продвижение в ecom, отслеживание офлайн-конверсий, фиды и методы углублённой аналитики.
Зарегистрироваться