АЗбука бизнеса

Теперь устаревшие типы кампаний можно обновить до Единой перфоманс-кампании (ЕПК) всего в пару кликов прямо в интерфейсе Директа 🔥

Вместе с ребятами из продуктовой команды и маркетинга подготовили большую статью с ответами на вопросы о самостоятельном обновлении. Поделюсь основными на мой взгляд.

✅️ Повлияет ли обновление кампаний через интерфейс на эффективность?

Не повлияет. Обновление кампаний через интерфейс устроено так, что эффективность кампаний не меняется. Все актуальные настройки из устаревших кампаний переносятся в ЕПК без каких-либо изменений. После обновления вся статистика рекламной кампании, история изменений, номера и статусы объявлений, групп и кампаний, а также прогресс обучения и основные настройки сохранятся.

Обновление может занять несколько минут. В это время активные кампании продолжат работать.
Кроме того, инструмент проверили вместе с агентствами по настройке рекламы и провели множество тестов по переносу кампаний. Примеров, когда после обновления эффективность кампании снизилась, не обнаружили.

✅️ Какие кампании можно обновить до ЕПК?

Сейчас можно обновить все неархивные кампании типа текстово-графические объявления с показами в Поиске, РСЯ, Товарной галерее, а также со смешанными местами показов на всех аккаунтах и только через интерфейс Директа. Но в ближайшее время обновление будет доступно для смарт-баннеров и динамических объявлений.

Когда обновление станет доступно для них, это отразится в интерфейсе на странице «Кампании» в столбце «Обновление до ЕПК». А я постараюсь написать об этом первым в моём телеграм-канале.
Кроме того, есть кампании с устаревшими настройками, в которых необходимо вносить изменения самостоятельно. Подробнее — в Справке.

✅️Будут ли какие-то изменения при переводе кампаний на ЕПК?

Да, изменения могут быть в кампаниях, которые используют устаревшую функциональность, которой нет в ЕПК. У большинства таких опций есть эффективная альтернатива, поэтому изменения произойдут автоматически — после того как вы дадите согласие на обновление.

Некоторые изменения нужно будет внести самостоятельно, чтобы обновление не повлияло на эффективность. Подробнее — в Справке.

✅️ Допустим, у меня текстово-графическая кампания с показами в Поиске. При обновлении до ЕПК места показа изменятся на Поиск вместе с показами в Рекламной сети Яндекса и Товарной галерее?

Нет, места показа, настроенные вами, сохранятся. При обновлении кампания типа текстово-графические объявления с показами в Поиске будет обновлена до ЕПК с показами в Поиске и текстово-графическими объявлениями на уровне объявлений.

Перед обновлением все изменения можно будет увидеть в специальном окне «Обновление кампании до ЕПК». В основном они касаются устаревших функциональностей и не меняют логику и структуру кампаний.

✅️ Что будет с кампаниями с пакетной стратегией?

Все кампании, которые входят в пакетную стратегию, могут быть обновлены за раз. Если в пакетной стратегии есть хотя бы одна кампания, которая не готова к этому, вы не сможете обновить все кампании, которые входят в пакет.
Устраните причину, по которой кампания не может обновиться, или исключите её из пакетной стратегии.

✅️ Могу ли я до осени не менять ничего в текущих кампаниях?

Да, если вас устраивают результаты текущего размещения, вы можете не обновлять кампании до ЕПК сейчас. Ориентируйтесь на этапы обновления, чтобы подготовить свои кампании к изменениям.

✅️ Можно ли обновить сразу несколько кампаний?

Да, для этого на странице кампаний отметьте нужные. В нижнем меню нажмите «Перейти к обновлению». После этого откроется окно «Обновление кампаний до ЕПК», в котором будет отображаться статус готовности кампаний обновлению и описание предстоящих изменений. Если выбрано меньше 10 кампаний, вы увидите, что изменится в каждой из них. Если больше 10 — общий список всех изменений, которые могут произойти.

✅️ Когда планируется автоматическое обновление кампаний до ЕПК?

Осенью 2024 года. Команда Директа обязательно предупредит о точных датах обновления.