Разновидности видео-маркетинга в реальном времени: важные аспекты.
1. Интерактивные учебные пособия и серии "вопрос-ответ".
Одним из лучших способов формировать лояльность к бренду и вызывать интерес к теме является увлекательное и познавательное интерактивное шоу.
Это может быть как онлайн-лекция, так и практическое руководство в прямом эфире. В качестве индивидуального подхода и для привлечения зрителей, последним можно предложить конкретные темы для коллективного обсуждения в комментариях.
Хорошим примером является передача Office Hours hangouts (от команды Google Webmaster). Зрителей приглашают принять участие в обсуждении вопросов, связанных с работой веб-мастеров вместе с приглашёнными экспертами. Сеансы связи объявляются заранее через соцсети и проходят в прямом эфире. Подборка вопросов осуществляется также в процессе реального времени.
При этом важно:
иметь план, но быть гибким. Придерживайтесь определённой точки зрения, но не зацикливайтесь на ней; оставьте определённое пространство для предложений и вопросов пользователей.
практика.
Facebook Live, например, позволяет запускать индивидуальный сеанс в реальном времени, доступный только для вас. Просто настройте параметры конфиденциальности Only Me (только я) и нажмите кнопку "Go Live".
подготовьте расписание.
Специальный график только поможет увеличить вашу зрительскую аудиторию. Люди имеют привычку смотреть передачи в определённый день и час. Также они хотели бы заранее ознакомиться с темами, которые вы намерены освещать.
2. Прямые трансляции мероприятий.
Согласно данным, до 35% людей, которые смотрят трансляции мероприятий в прямом эфире затем посещают подобные мероприятия лично.
Потоковая трансляция мероприятия (как музыкального фестиваля, так и конференции) может стать отличным способом привлечения новых зрителей, и поможет создать глобальное сетевое сообщество вокруг события. Это также отличная возможность достучаться до представителей поколения 2000-ых, особенно если вы предоставляете контент с использованием новых технологий, которые им так нравятся.
При этом важно:
сообщать о мероприятии заблаговременно. Продвигайте его во всех социальных сетях и сообщите график потокового вещания.
ведите обратный отсчёт и используйте сарафанное радио. Придумайте запоминающийся хэштег, используйте его каждый раз, когда вы упоминаете о событии, и побудите своих последователей к аналогичным действиям.
сделайте ваше мероприятие максимально доступным. Убедись в правильности времени, выбранного для прямого эфира. Попытайтесь выяснить часовой пояс основной части аудитории и удобное для зрителей время для выхода в эфир. Точно так же проанализируйте, какие из социальных сетей, предлагающих потоковое видеовещание, являются наиболее популярными и доступными среди ваших потенциальных зрителей.
проведите определенную работу после трансляции. В некоторых сетях (Facebook и Periscope) ваша трансляция видео в прямом эфире прикрепляется к вашему профилю и может достичь более широкой аудитории уже после эфира. Добавьте привлекательное описание или вырежьте ненужные моменты, чтобы сделать этот контент более привлекательным для будущих зрителей.
3. "Закулисье" или погружение в культуру компании.
Демонстрация культуры компании - это прекрасная возможность разрушить "барьеры" между компанией/брендом и ее клиентами.
При этом важно:
займитесь продвижением. Оформляйте каждое видео о своей компании как личное приглашение стать вашим гостем.
соберите обратную связь. Собирайте отзывы о вашем бренде заблаговременно (перед прямым вещанием); обратите внимание на то, что зрители хотят увидеть (рабочее пространство или инструменты компании, технологический процесс или членов вашей команды). Попросите зрителей подготовить вопросы, которые они хотели бы задать вам.
участвуйте во всём лично. Если возможно, поприветствуйте зрителей лично, и ответьте на наиболее интересные вопросы как можно честнее и понятнее.
добавьте призыв к действию. Ненавязчиво напоминайте зрителям о других способах взаимодействия с вашим брендом (например, через социальные сети).
1. Интерактивные учебные пособия и серии "вопрос-ответ".
Одним из лучших способов формировать лояльность к бренду и вызывать интерес к теме является увлекательное и познавательное интерактивное шоу.
Это может быть как онлайн-лекция, так и практическое руководство в прямом эфире. В качестве индивидуального подхода и для привлечения зрителей, последним можно предложить конкретные темы для коллективного обсуждения в комментариях.
Хорошим примером является передача Office Hours hangouts (от команды Google Webmaster). Зрителей приглашают принять участие в обсуждении вопросов, связанных с работой веб-мастеров вместе с приглашёнными экспертами. Сеансы связи объявляются заранее через соцсети и проходят в прямом эфире. Подборка вопросов осуществляется также в процессе реального времени.
При этом важно:
иметь план, но быть гибким. Придерживайтесь определённой точки зрения, но не зацикливайтесь на ней; оставьте определённое пространство для предложений и вопросов пользователей.
практика.
Facebook Live, например, позволяет запускать индивидуальный сеанс в реальном времени, доступный только для вас. Просто настройте параметры конфиденциальности Only Me (только я) и нажмите кнопку "Go Live".
подготовьте расписание.
Специальный график только поможет увеличить вашу зрительскую аудиторию. Люди имеют привычку смотреть передачи в определённый день и час. Также они хотели бы заранее ознакомиться с темами, которые вы намерены освещать.
2. Прямые трансляции мероприятий.
Согласно данным, до 35% людей, которые смотрят трансляции мероприятий в прямом эфире затем посещают подобные мероприятия лично.
Потоковая трансляция мероприятия (как музыкального фестиваля, так и конференции) может стать отличным способом привлечения новых зрителей, и поможет создать глобальное сетевое сообщество вокруг события. Это также отличная возможность достучаться до представителей поколения 2000-ых, особенно если вы предоставляете контент с использованием новых технологий, которые им так нравятся.
При этом важно:
сообщать о мероприятии заблаговременно. Продвигайте его во всех социальных сетях и сообщите график потокового вещания.
ведите обратный отсчёт и используйте сарафанное радио. Придумайте запоминающийся хэштег, используйте его каждый раз, когда вы упоминаете о событии, и побудите своих последователей к аналогичным действиям.
сделайте ваше мероприятие максимально доступным. Убедись в правильности времени, выбранного для прямого эфира. Попытайтесь выяснить часовой пояс основной части аудитории и удобное для зрителей время для выхода в эфир. Точно так же проанализируйте, какие из социальных сетей, предлагающих потоковое видеовещание, являются наиболее популярными и доступными среди ваших потенциальных зрителей.
проведите определенную работу после трансляции. В некоторых сетях (Facebook и Periscope) ваша трансляция видео в прямом эфире прикрепляется к вашему профилю и может достичь более широкой аудитории уже после эфира. Добавьте привлекательное описание или вырежьте ненужные моменты, чтобы сделать этот контент более привлекательным для будущих зрителей.
3. "Закулисье" или погружение в культуру компании.
Демонстрация культуры компании - это прекрасная возможность разрушить "барьеры" между компанией/брендом и ее клиентами.
При этом важно:
займитесь продвижением. Оформляйте каждое видео о своей компании как личное приглашение стать вашим гостем.
соберите обратную связь. Собирайте отзывы о вашем бренде заблаговременно (перед прямым вещанием); обратите внимание на то, что зрители хотят увидеть (рабочее пространство или инструменты компании, технологический процесс или членов вашей команды). Попросите зрителей подготовить вопросы, которые они хотели бы задать вам.
участвуйте во всём лично. Если возможно, поприветствуйте зрителей лично, и ответьте на наиболее интересные вопросы как можно честнее и понятнее.
добавьте призыв к действию. Ненавязчиво напоминайте зрителям о других способах взаимодействия с вашим брендом (например, через социальные сети).