Во всём мире стримы давно перестали быть просто развлечением. Но нигде этот инструмент не имеет такой популярности, как в Китае🇨🇳📲
Если в 2017 году продажи через live stream оценивались примерно в $3 млрд, то в 2020-м достигли около $190 млрд.
❓Почему же формат так прижился у нашего восточного соседа?
В Китае для social commerce уже создана полноценная инфраструктура: развитию цифровой экономики помогают государственная поддержка и высокая цифровизация населения.
#BPM_global
Если в 2017 году продажи через live stream оценивались примерно в $3 млрд, то в 2020-м достигли около $190 млрд.
❓Почему же формат так прижился у нашего восточного соседа?
✔️Во-первых, доверие и менталитет. Китайцы более спокойно относятся к тому, что публичное лицо пытается им продать что-то «в лоб». Покупатели в России и на Западе больше привыкли к нативным формам.
✔️Во-вторых, эффект «сейчас или никогда». Скидка действует только во время эфира (очень удобно, если вы мечтали принять важное решение за 30 секунд).
✔️В-третьих, сами платформы заточены под такую механику: Taobao Live, Douyin, Kuaishou и другие совмещают контент, общение и покупку практически без переходов между сервисами.
В Китае для social commerce уже создана полноценная инфраструктура: развитию цифровой экономики помогают государственная поддержка и высокая цифровизация населения.
#BPM_global