Слишком лёгкий путь
Раньше выход локального бренда в соседний регион начинался с поиска дистрибьютора, аренды склада и знакомого в местной сети, который обещал «посмотреть, что можно сделать». Сегодня достаточно завести карточку на маркетплейсе, и через неделю ваш соус из Пскова уже продаётся во Владивостоке. Звучит как победа, но именно эта лёгкость в последнее время немного настораживает.
Почему настораживает? Когда бизнесу на самом деле пора расширять географию? Во что превращается рекламный бюджет, если не проверить гипотезу до запуска?
Всё это мы разобрали вместе с Екатериной Марковой из 19agency84 и Еленой Батраковой из НРА в материале онлайн-журнала НРФ Регионы на ADPASS. Там же есть история о том, как пиццерия из Сыктывкара стала международной сетью, и реклама в ней сыграла далеко не главную роль.
Материал вошёл в новый выпуск журнала, целиком посвящённый региональному бизнесу: каналам продвижения, локальным трендам, особенностям аудитории и стратегиям роста.
Раньше выход локального бренда в соседний регион начинался с поиска дистрибьютора, аренды склада и знакомого в местной сети, который обещал «посмотреть, что можно сделать». Сегодня достаточно завести карточку на маркетплейсе, и через неделю ваш соус из Пскова уже продаётся во Владивостоке. Звучит как победа, но именно эта лёгкость в последнее время немного настораживает.
Почему настораживает? Когда бизнесу на самом деле пора расширять географию? Во что превращается рекламный бюджет, если не проверить гипотезу до запуска?
Всё это мы разобрали вместе с Екатериной Марковой из 19agency84 и Еленой Батраковой из НРА в материале онлайн-журнала НРФ Регионы на ADPASS. Там же есть история о том, как пиццерия из Сыктывкара стала международной сетью, и реклама в ней сыграла далеко не главную роль.
Материал вошёл в новый выпуск журнала, целиком посвящённый региональному бизнесу: каналам продвижения, локальным трендам, особенностям аудитории и стратегиям роста.