🔷 Рынок инфлюенс-маркетинга давно стал рабочим каналом с измеримыми результатами. Но на уровне топменеджмента к нему часто относятся как к чемуто необязательному.
Решения о бюджетах до сих пор принимаются на основе «понравилось — не понравилось», а не на основе данных. Реальная эффективность канала системно недооценивается.
Как сделать так, чтобы инфлюенс-маркетинг воспринимали серьёзно?
Именно эту тему обсудили члены клуба на прошлой неделе.
В гости мы позвали GetBlogger (входит в МТС AdTech), DIDENOK TEAM (№1 в рейтинге Adindex в категории influence-маркетинг, WhoIsBlogger (экосистема решений для аналитики блогеров) и блогеров Nika Family (11 млн подписчиков).
Поговорили честно. Вот что из этого вышло.
Что работает на длинной дистанции
✅ Системная работа, а не разовые интеграции. Кроссплатформенные размещения Если вы хотите один раз разместиться у блогеров, лучше потратьте эти деньги на что-то другое. Минимальная частота контакта для роста знания - три касания.
✅ Интеграции с маркетплейсами. Спрос на блогеров среди селлеров вырос в 6 раз за первый квартал 2026 года. Блогер становится прямым драйвером ecom, 31% аудитории покупают по рекомендациям
✅ Долгосрочные партнёрства, а не тендеры. Важно: агентство – не кредитная организация, хотите WOWрезультата – работайте как одна команда.
✅ KPI и ключевые смыслы, а не сценарий на 12 листов. Блогер знает свою аудиторию лучше. Доверьтесь.
✅ Посткампайн-аналитика как стандарт, а не опция. 30% успешных кампаний дают результат, который даже не планировали. Измерять — обязательно.
А теперь ошибки, которые убивают эффективность
❌ Слепая вера в охваты вместо аффинитивности.Блогер может быть огромным, но среди его подписчиков нет вашей ЦА. Концентрация нужной аудитории важнее миллиона «мёртвых душ».
❌ Готовите ролики как для ТВ. Важно, блогер лучше вас знает свою аудиторию, ваша задача – найти максимально эффективный формат донесения вашего сообщения. И это точно не 20 секунд технического описания продукта
❌ Работаете с агентствами как с поставщиками бумаги
Постоплата 60 дней, комиссии от 5%, кредитование, бесконечные согласования. Хотите WOW результатов? Пересмотрите условия тендеров.
Мы все пришли к выводу, что инфлюенсмаркетинг - один из немногих каналов, где при системном подходе ROI может кратно превышать средние показатели по медиа.
🎙️Делитесь своими кейсами, мы о них расскажем в канале
Решения о бюджетах до сих пор принимаются на основе «понравилось — не понравилось», а не на основе данных. Реальная эффективность канала системно недооценивается.
Как сделать так, чтобы инфлюенс-маркетинг воспринимали серьёзно?
Именно эту тему обсудили члены клуба на прошлой неделе.
В гости мы позвали GetBlogger (входит в МТС AdTech), DIDENOK TEAM (№1 в рейтинге Adindex в категории influence-маркетинг, WhoIsBlogger (экосистема решений для аналитики блогеров) и блогеров Nika Family (11 млн подписчиков).
Поговорили честно. Вот что из этого вышло.
Что работает на длинной дистанции
✅ Системная работа, а не разовые интеграции. Кроссплатформенные размещения Если вы хотите один раз разместиться у блогеров, лучше потратьте эти деньги на что-то другое. Минимальная частота контакта для роста знания - три касания.
✅ Интеграции с маркетплейсами. Спрос на блогеров среди селлеров вырос в 6 раз за первый квартал 2026 года. Блогер становится прямым драйвером ecom, 31% аудитории покупают по рекомендациям
✅ Долгосрочные партнёрства, а не тендеры. Важно: агентство – не кредитная организация, хотите WOWрезультата – работайте как одна команда.
✅ KPI и ключевые смыслы, а не сценарий на 12 листов. Блогер знает свою аудиторию лучше. Доверьтесь.
✅ Посткампайн-аналитика как стандарт, а не опция. 30% успешных кампаний дают результат, который даже не планировали. Измерять — обязательно.
А теперь ошибки, которые убивают эффективность
❌ Слепая вера в охваты вместо аффинитивности.Блогер может быть огромным, но среди его подписчиков нет вашей ЦА. Концентрация нужной аудитории важнее миллиона «мёртвых душ».
❌ Готовите ролики как для ТВ. Важно, блогер лучше вас знает свою аудиторию, ваша задача – найти максимально эффективный формат донесения вашего сообщения. И это точно не 20 секунд технического описания продукта
❌ Работаете с агентствами как с поставщиками бумаги
Постоплата 60 дней, комиссии от 5%, кредитование, бесконечные согласования. Хотите WOW результатов? Пересмотрите условия тендеров.
Мы все пришли к выводу, что инфлюенсмаркетинг - один из немногих каналов, где при системном подходе ROI может кратно превышать средние показатели по медиа.
🎙️Делитесь своими кейсами, мы о них расскажем в канале