СМО Club Russia


Гео и язык канала: Россия, Русский


Официальный канал Ассоциации Директоров по Маркетингу России
https://cmoclubrussia.ru
По вопросам сотрудничества https://t.me/cmoclubbot

Связанные каналы

Гео и язык канала
Россия, Русский
Статистика
Фильтр публикаций


1208.png
1.1Мб
👀 Маркетинговая команда Zoom начала использовать creators не только для того, чтобы достучаться до их аудитории. Компания тестирует другую логику: контент авторов, журналистов и подкастов может помогать бренду чаще и правильнее появляться в ответах ChatGPT и других AI-поисковиков.

Как это меняет привычную механику?

Было:
👤 Creator → 👥 Audience → Brand

Становится:
👤 Creator → 🤖 AI → 👥 Customer

Раньше мы выбирали инфлюенсера прежде всего по аудитории, охвату, engagement и соответствию бренду. Теперь появляется еще один критерий: считает ли AI этого автора достаточно авторитетным, чтобы использовать его как источник?

📊 И вот здесь интересная цифры.

По данным Jellyfish, около 25% ответов AI-чатботов содержат контент YouTube-creators. А в Noise Media Group говорят, что бренды уже начинают смотреть не только на reach автора, но и на то, цитируют ли его LLM. Zoom как раз экспериментирует с этой логикой: creators, журналисты, подкасты и другой сторонний контент становятся инструментами не только охвата, но и AI visibility.

⚠️ Впрочем, CMO Zoom Kimberly Storin делает важную оговорку: прямой причинно-следственной связи пока никто не доказал.

Это новая гипотеза, которую маркетологи только начинают тестировать. Но если она подтвердится, меняется довольно многое. Influencer marketing + PR + Search → формируют то, что AI знает о бренде и кому доверяет, когда дает рекомендацию. И привычного вопроса: «Сколько людей увидели этого инфлюенсера?» может оказаться недостаточно.

🤔 Возможно, CMO скоро придется задавать другой: «А кого читает AI, когда решает рекомендовать наш бренд или конкурента?»

Как вам кажется: это действительно новый слой influencer marketing или пока очередная AI-гипотеза, которой маркетологи дали красивое название?


Ренессанс классических медиа? Проверим на данных

Каждые полгода рынок отправляет в кому очередной инструмент из классического медиасплита. Радио достается особенно часто. Диагноз обычно ставят интуитивно — не дожидаясь результатов обследования.

Наш друг и партнёр — Media Instinct Group — за другой подход: доказательный маркетинг, где цифры рождают факты, и наоборот.

Коллеги приглашают вас на свой утренний митап поговорить о связке наружной рекламы и радио — двух каналах, роль которых в современных медиамиксах заметно меняется.

Обещают обойтись без мифов и ностальгии. Вместо этого разберут реальные данные, чтобы выяснить:

🔺кто реально смог построить свою стратегию продвижения на наружной рекламе и радио;
🔺как так вышло, что двум базовым бенчмаркам аудиокоммуникации соответствуют


Хорошая идея — это уже не только про креатив

Что сегодня действительно работает и за что награждают бренды — обсудили на мероприятии CMO Club Russia Cannes & Rosé

Собрали выводы, которые, кажется, лучше всего описывают, как меняется индустрия:

Сильные бренды побеждают не одной кампанией, а последовательностью. Доверие строится годами — через единый стиль и качественную коммуникацию.
Креатив должен приносить результат. Сегодня важны не только идея, но и ее влияние на бизнес.
Ценятся изменения. Лучшие кейсы оценивают не по новизне решения, а по масштабу изменений, которые они создают.
Все чаще побеждают проекты, рожденные из локальной культуры. Именно аутентичность помогает брендам выделяться на мировом уровне.
Эксперименты важнее отсутствия ошибок. Ошибаться нормально, если компания умеет делать выводы и двигаться дальше.

«Когда мы создавали CMO Club Russia, нам было важно сделать его местом, где профессиональное сообщество может обсуждать не только собственный опыт, но и лучшие мировые практики. Встреча Cannes & Rosé, которая собрала более 200 участников, показала, что такой разговор сегодня действительно востребован», — Евгения Чурбанова, президент и сооснователь CMO Club Russia


«Cannes Lions — это возможность увидеть, каким будет маркетинг через несколько лет. Мы привезли оттуда большой объем идей и инсайтов и рады, что можем делиться ими с рынком», — Карина Оганджанян, представитель Cannes Lions в России, сооснователь CMO Club Russia, TWIGA CG.


Главный вывод этого года, пожалуй, прост: сильная идея сегодня должна работать не только на фестивале, но и на бизнес.

Мероприятие прошло при поддержке Media Instinct и постоянного партнера клуба
Т-Реклама

Информационными партнерами выступили АКАР, Inc. и Telegram-каналы «Пуши про маркетинг», TRENDMEDIA, «А в чем тут идея?», MEDIA RESEARCHERS
и «Медиа сеть паблиш».


Видео недоступно для предпросмотра
Смотреть в Telegram
🌟Каннские львы закончились, но разбирать итоги мы будем долго. И уже который год победители Канн наглядно доказывают, что границы между маркетингом и PR давно исчезли.

Гран-при PR. «The KitKat Heist»
За 10 дней до Пасхи у KitKat украли 12 тонн шоколада. 413 793 батончика. Потенциальная катастрофа для бренда в ключевой сезон продаж.
Самое время отработать кризисную ситуацию, запустить пресс-релиз с формулировками «ведётся расследование» и зализать раны. Но KitKat сделал наоборот. Он превратил эту ситуацию в игру.

Запустили Stolen KitKat Tracker. Сайт, где любой мог ввести восьмизначный номер партии с упаковки и проверить, не украден ли его батончик. Если номер совпадал, сайт просил загрузить фото для проверки и оставить контактные данные, чтобы передать информацию в полицию. Потребители стали детективами, медиа подхватили историю. Более двух миллионов человек зашли на сайт, полиция получила одну подтверждённую зацепку.

И это ещё не всё.
Канадское отделение KitKat пошло дальше. Они разместили в соцсетях объявление о поиске «профессиональных охранников со вкусом к перерывам» (отсылка к культовому слогану Have a break, have a KitKat). А потом выпустили видео. По улицам Торонто едет грузовик KitKat в сопровождении чёрных внедорожников с красными флажками бренда.
Прохожие снимали, выкладывали в TikTok, недоумевали и смеялись.

KitKat пояснил: мы просто показали грузовик KitKat в сопровождении, как будто он везёт что-то сверхценное.

Результат. 808 миллионов охватов в 93 странах, 31 процент доли голоса в пасхальный период, 224 миллиона долларов заработанных медиа за 10 дней. Удвоили упоминания бренда. И никакого кризиса. Создали культурный момент, который обсудили все. И серебро в Outdoor.

Дэвид Ренни, глава маркетинга Nestlé, добавил: почти 70 лет слогана Have a break дали бренду право на такой тон. И команды PR и маркетинга действовали смело и быстро.
Вот так выглядит общий проект маркетинга и PR. Без деления на «моё» и «твоё». Без споров, кто главный. Просто общая цель и право на смелые решения.

Сегодня, что уж скрывать, маркетинг и PR существуют параллельно. Делят бюджеты. Тратят энергию на внутренние войны. И теряют способность делать такие вещи.
🎙️А как это у вас?


А также напоминаем, что уже завтра состоится наша встреча CANNES LIONS & ROSE, билеты на которую можно приобрести по ссылке💙


Раз уж мы заговорили о взгляде на тренды за глянцевой картинкой Cannes Lions, то и место для встречи 23 июля выбрано под стать этой философии.

Кибердом — это проект, который объединяет кибербез-комьюнити, общество, бизнес и государство, а также развивает культуру кибербезопасности в России. Здесь рождаются новые связи, проходят деловые конференции, встречи бизнес-клуба, образовательные программы и даже иммерсивные спектакли.

В пространстве Кибердома встречаются два мира: аналоговое прошлое и цифровое будущее. Историческая архитектура сочетается с современными технологиями, а атмосфера места помогает создавать события, которые выходят за рамки привычного делового формата.
Здесь находится единственный в мире постоянно действующий фиджитал-киберполигон — возможность быстро погрузиться в тему кибербеза и попробовать себя в роли белого хакера.

Кибердом создан для технологичных событий самых разных масштабов: здесь есть ивент-зал на 300 человек, залы-трансформеры, расширенный мультимедийный сетап, авторская кухня и собственный кейтеринг.

В перерыве между нетворкингом можно будет увидеть всё своими глазами — команда Кибердома расскажет о проекте и проведёт экскурсию для всех желающих

667 0 12 2 16

🎙️23 июля в Кибердоме соберутся люди, которые не просто следят за Cannes Lions, а умеют видеть за фестивальными работами большие рыночные тренды.

Спасибо нашему постоянному партнеру — Т-Рекламе — за поддержку мероприятия. Если вы тоже хотите стать частью этого вечера, присоединяйтесь!

Узнать подробнее об условиях партнерства можно по ссылке

До встречи за бокалом розе. И, возможно, за началом большого совместного проекта🍷


23 июля в Москве пройдет встреча CMO Club Russia — CANNES LIONS & ROSÉ: CMO CLUB VIEW

Поговорим о главных кейсах и трендах Cannes Lions 2026, обсудим, что сейчас задает тон в индустрии, какие идеи уже завтра могут стать новой нормой, и почему лучшие инсайты часто рождаются не только на сцене, но и в кулуарах.

В программе — разбор победителей Канн, экспертный взгляд на фестиваль, кейсы, тренды, инсайты и Lions Afterparty.

Приглашаем вас присоединиться к встрече.
Подробнее ознакомиться с программой и купить билеты можно по ссылке


при поддержке Т-реклама


Наши партнеры и коллеги - Анна Паршина и Анастасия Хрисанфова, Институт Будущего, приглашают вас на Future Talks #13 Будущее начинается внутри: внутренняя зрелость

30 июня, 10:00–12:30, online

Есть ощущение, что внешний мир меняется быстрее, чем человек успевает это переваривать.

Технологии ускоряются, системы перестраиваются, нормы меняются, свободы расширяются. Но вместе с этим растёт и другая нагрузка: быть эффективным, осознанным, устойчивым, интересным, успешным — и желательно сразу.

В какой-то момент внешнее давление превращается во внутренний голос:
«я должен», «мне надо», «я не дотянул», «со мной ещё что-то не так».

И тогда разговор о будущем перестаёт быть только разговором о технологиях, рынках и больших сценариях. Он становится разговором о внутренней зрелости: способности управлять вниманием, выдерживать неопределённость, держать сложность, строить отношения и не жить одними реакциями.

На встрече мы обсудим идею Второго Просвещения: почему внутреннее развитие человека становится не частной психологической темой, а инфраструктурой будущего.

В основе разговора связка между внешней повесткой мира, включая 17 больших задач человечества от ООН, и внутренней повесткой человека: 25 качествами и навыками, без которых большие задачи остаются декларациями.

30 июня, 10:00–12:30, online
Регистрация и оплата через бота @futuretalkbot

Институт Будущего ⬅️ подписаться на канал


Репост из: Анна Паршина | Будущее говорит
А глаз у него горит?
Поговорили в клубе CMO о жизненном тонусе. Вывод один - быть собой :)

1️⃣У людей разные - природная мощность, объём энергии, способ быть живыми. И если натянуть себя на образ «энергичного лидера», мы получим насилие над собой. Начинать лучше с вопроса: “какой я на самом деле и как из этого создать свою жизнь?”
2️⃣Современная культура продаёт людям состояние вечного «эффективного старта». Модно быть человеком, у которого всё вжух: он лёгкий, сексуальный, общительный, бодрый, всем интересный, быстро заводит связи, рассказывает инвесторам про будущее. Главная ловушка тут - начать изображать чужой образ “заряженного” человека.
3️⃣Когда человек по-настоящему влюблён в профессию, идею, это не надо специально продавать, это видно. Он может быть неидеален, но рядом с ним появляется ощущение: человек действительно хочет делать то, что делает.
4️⃣Самые несчастные люди - те, кто смогли продать не свою версию себя. Вопрос «как не потратить следующую часть жизни на роль, которая внутри - тебя не продолжает?».
5️⃣Нормализация лидеров убивает живое
Когда лидеров начинают улучшать по чек-листу — будь эмпатичным, коучинговым, гибким, правильным, есть риск выхолостить то, что и делало человека сильным. Не все деструктивные особенности надо романтизировать, но и превращать человека в стерильную норму — плохая идея.
6️⃣Радость от успехов исчезает, когда жизнь превращается в график, который всё время должен идти вверх, потому что сразу становится новой нормой. Проблема зрелого успеха в том, что психика перестаёт получать от него питание, всё сразу превращается в следующую задачу.
7️⃣В аграрном цикле были: подготовка, большой труд, сбор урожая, радость и лень. В управленческой жизни часто остаются только подготовка и пахота. В итоге у человека нет фазы присвоения результата и нет фазы восстановления. А без этого трудно не только жить, но и придумывать будущее.
8️⃣Отдыхать страшно, потому что кажется: если я выдохну, меня заменят: рынок непонятный, вакансии сложные, молодые сильные, выдохнуть нельзя. Пауза кажется не заботой о ресурсе, а угрозой статусу.
9️⃣ «Сделай свою McKinsey» -право менять правила игры внутри роли. Создавать собственный способ быть в роли CMO, CEO, партнёра.
1️⃣0️⃣Практики. Рефрейм . Можно идти на встречу с мыслью «зачем я опять согласилась», а можно спросить себя: «а что, если сегодня случится хороший разговор, знакомство, поворот, интерес?»
Выгружаться из привычной роли. Зайти в новый контекст не своим обычным способом. А как я могу быть иначе?
Регулярно проверять состояние. Что со мной, где я, что меня сейчас держит, что забирает.
Ресурсная карта: что даёт силы и что забирает.
Аскеза как способ вернуть вкус.
1️⃣1️⃣Самопринятие и самоуважение — разные вещи
Самопринятие — это «я на своей стороне, даже когда я неидеальна». Самоуважение — это «я делаю вещи, после которых могу себя уважать». «Будь к себе мягче» - не всегда работает, для многих сильных людей важно снова почувствовать: я делаю то, что для меня имеет вес.
1️⃣2️⃣Быть привлекательным для всех невозможно
Желание нравиться всем похоже на очень утомительную и довольно опасную фантазию. Но у лидера есть разные аудитории: акционеры, команда, рынок, клиенты, партнёры, и с каждой нужно уметь говорить достаточно внятно, понимая, кому, зачем и в каком качестве ты нужен.
1️⃣3️⃣Очень хорошая замена слову «привлекательность» — уместность. Не надо всем нравиться и превращаться в корпоративного котика. Но надо понимать контекст, людей и задачу. Важна точность: где я сейчас, с кем я говорю, какую задачу решаю и что моё состояние делает с людьми вокруг.
1️⃣4️⃣Рынок не даёт бенчмарка, каким должен быть сильный лидер, поэтому важнее становится способность собрать работающую версию себя. Это освобождает: не надо пытаться стать усреднённым «лидером будущего».
1️⃣5️⃣Если жизнь держится на одной роли, ее потеря становится потерей себя. Это высокая ставка и лучше заранее создавать опоры — отношения, интересы, публичность, знания, проекты, которые не зависят от корпоративной позиции.
1️⃣6️⃣Сколько жизни в вашей жизни?

Анна Паршина | Будущее говорит


🔵 Cannes Lions 2026, день первый: что считать главным, если вы отвечаете за маркетинг

Сооснователь нашего клуба, Карина Оганджанян, делится первыми впечатлениями и мыслями от Каннского фестиваля:

Первый день фестиваля дал маркетинг-лидерам больше пищи для размышлений, чем все церемонии награждения вместе взятые. Три сигнала, которые стоит забрать с собой.

1. Бренд как система, а не как кампания. Фестиваль открыл Marcel Marcondes, CMO AB InBev и Creative Marketer of the Year, с манифестом против «vanity creativity»: креатив должен решать бизнес- и потребительские задачи, а не собирать награды. В тот же день впервые вручили Creative Brand Lion - категорию, где судят не по кейс-роликам, а по стратегическим документам и устойчивым результатам бренда в нескольких странах. Сигнал для CMO предельно ясен: Канны начали награждать не отдельную яркую идею, а встроенную в бренд способность производить креатив системно. Фокус смещается с «громкой кампании» на операционную модель бренда.

2. Эра доказательств. Заявок в этом году на четверть меньше - 20 050 против почти 27 тысяч. Причина - новые Integrity Standards после прошлогоднего скандала с фальсифицированными результатами: теперь каждый заявленный эффект нужно доказывать, а заявку лично подтверждают CEO и CMO. Simon Cook, CEO LIONS, описывает это как правила, которые «not designed to restrict creativity, but to fortify it». Для маркетинг-руководителя повестка та же, что и в годовом отчёте: креатив без измеримого impact больше не проходит.

3. AI как разговор уровня C-suite. Технологическая повестка вышла на первый план: OpenAI, инвестбанки и PE-фонды плотно заняли Круазетт, а WPP Media в свежем прогнозе обещает рост мировой рекламы на 8,9% до $1,3 трлн и взрывной рост рекламы в generative search. На этом фоне Publicis выпустил сатирический фильм против завышенных AI-обещаний, а Arthur Sadoun напрямую связал «pitch-maxxing» с сокращениями в индустрии. Вывод для CMO: вопрос не в том, внедрять ли agentic AI, а в том, как отличить реальную ценность от презентационного хайпа.

И одно наблюдение на полях. Susan Credle, председатель моего жюри Cannes Lions, а раньше, напомню, Россия присутствовала в жюри фестиваля и у меня был этот удивительный опыт, получившая Lion of St Mark, говорила о «performance pollution» и о возвращении долгосрочного бренд-билдинга в повестку. Напоминание, что на фоне всей AI-гонки баланс между эффективностью здесь и сейчас и устойчивым брендом - и есть главный вопрос маркетинг-лидера на эту неделю.


Видео недоступно для предпросмотра
Смотреть в Telegram
🏆 Cannes Lions 2026 стартовали. И мы будем следить.

Каждый год в июне мы слышим одно и то же:
«Канны - это тусовка для креативщиков»
«Эти награды ничего не значат»
«Бизнес не продашь за Льва»

Возможно. Но вот что мы знаем точно: если вы с-левел маркетолог и не следите за Каннами - вы либо закрываете глаза на главный источник трендов, либо не верите в силу креативности.

А креативность - это про бизнес. Про то, как бренды решают сложные задачи, входят в культуру и строят эмоциональную связь с аудиторией. И да, за этим стоят цифры.

По данным Interbrand бренды-победители Cannes Lions показывали рост:
• прибыльности на +2.7%
• рыночной капитализации на +4.7%

в течение года после победы.

Cannes Lions - концентрат лучших мировых примеров, как бренды развивают креатив и технологии.
Мы попросили участников нашего клуба поделится своими любимыми кейсами.


Евгения Чурбанова (со-основатель нашего клуба, обладатель 5!!! Каннских львов):
Мой любимый кейс: Ролик The Guardian. Three Little Pigs (2012, BBH London).

Созданное агентством BBH London в 2012 году, это видео тогда перевернуло мое представление о том, каким может быть сторителлинг в рекламе.
По версии The Guardian поросята оказываются жуликами, которые в сговоре подставили волка, чтобы получить страховку.

Сейчас, пересматривая его, я вдруг поняла: это же пророчество о том, как социальные медиа могут формировать и манипулировать нашим мнением. Тогда, в 2012 году, до взлета социальных медиа, это было неочевидно. Мы воспринимали это просто как креативную метафору честной журналистики. А сегодня мы видим, как одна новость, одна публикация в соцсетях может создать образ злодея или жертвы за считанные часы, независимо от реальных фактов.
И The Guardian показал это еще до того, как фейк-ньюс и информационные войны стали частью нашей повседневности.


Что дальше?
Мы будем выкладывать лучшие кейсы с Cannes Lions 2026. Разбирать, где креатив решает бизнес-задачи, а где - просто красивая упаковка.

Следите за нашим каналом на ФБ.
Мы не дадим вам утонуть в шуме и поможем найти действительно ценные идеи.

🎙️А вы следите за Каннами? Или считаете, что это просто тусовка?


✨С большой радостью напоминаем вам, что у члена нашего клуба Снежаны Черногорцевой выходит авторская колонка на AdIndex.

За плечами Снежаны — более 30 лет опыта в маркетинге и свыше 20 лет на руководящих позициях в крупных компаниях. В своих публикациях она делится практическими наблюдениями, управленческими подходами и решениями, которые помогали достигать значимых результатов в бизнесе.

В новой статье Снежана рассуждает о проблеме, с которой сегодня сталкиваются практически все маркетинговые команды.

💙Рекомендуем к прочтению:
https://adindex.ru/publication/opinion/marketing/2026/06/8/345702.phtml


Видео недоступно для предпросмотра
Смотреть в Telegram
Ребята, надо верить в чудеса!!!
🏆 На прошлой неделе стартовал ЧМ-2026. 48 футбольных команд вступили в борьбу за главный трофей Мундиаля.
Параллельно стартовала нешуточная битва за внимание и влияние на зрителей – более 100 бренд-команд представили кампании по продвижению своих брендов.
Пока по бизнес-показателям рано определять победителя, но приз зрительских симпатий уже определён.
Это не McDonald's. Не Adidas. И не официальный спонсор.
Fox Sports и их ролик «Miracle».
Fox Sports представили сценарий: США выигрывают финал у Бразилии. Том Брэйди, Златан, игроки сборной США — и Майк Эрузионе с фразой «What? You don't believe in miracles?»
Согласно данным DAIVID (аналог нашей Фастуны) ролик дал запоминаемость на 35% выше среднего. А еще
→ 56.1% интенсивных позитивных эмоций
→ +85% excitement, +72% hope, +61% pride
→ Топ-14% за всю историю тестов
Почему это важно для нас.
Официальное спонсорство защищает наши медийные охваты. Но внимание и вовлечение сложно купить - их можно только заработать. Fox Sports заплатили FIFA ноль долларов. Их ролик обсуждают громче многих кампаний с бюджетом под $200 млн.
А главное – ролик заставил нас вспомнить, что в чудеса можно просто верить. А как вы думаете, есть ли у команды США шансы? Вспомним ли мы Miracle? И поверим ли мы в чудеса?
📌 Больше разборов — в нашем Facebook-канале. Подписывайтесь: [ссылка]


🔷 Рынок инфлюенс-маркетинга давно стал рабочим каналом с измеримыми результатами. Но на уровне топменеджмента к нему часто относятся как к чемуто необязательному.

Решения о бюджетах до сих пор принимаются на основе «понравилось — не понравилось», а не на основе данных. Реальная эффективность канала системно недооценивается.

Как сделать так, чтобы инфлюенс-маркетинг воспринимали серьёзно?
Именно эту тему обсудили члены клуба на прошлой неделе.
В гости мы позвали GetBlogger (входит в МТС AdTech), DIDENOK TEAM (№1 в рейтинге Adindex в категории influence-маркетинг, WhoIsBlogger (экосистема решений для аналитики блогеров) и блогеров Nika Family (11 млн подписчиков).
Поговорили честно. Вот что из этого вышло.


Что работает на длинной дистанции
✅ Системная работа, а не разовые интеграции. Кроссплатформенные размещения Если вы хотите один раз разместиться у блогеров, лучше потратьте эти деньги на что-то другое. Минимальная частота контакта для роста знания - три касания.

Интеграции с маркетплейсами. Спрос на блогеров среди селлеров вырос в 6 раз за первый квартал 2026 года. Блогер становится прямым драйвером ecom, 31% аудитории покупают по рекомендациям

Долгосрочные партнёрства, а не тендеры. Важно: агентство – не кредитная организация, хотите WOWрезультата – работайте как одна команда.

KPI и ключевые смыслы, а не сценарий на 12 листов. Блогер знает свою аудиторию лучше. Доверьтесь.

Посткампайн-аналитика как стандарт, а не опция. 30% успешных кампаний дают результат, который даже не планировали. Измерять — обязательно.


А теперь ошибки, которые убивают эффективность
Слепая вера в охваты вместо аффинитивности.Блогер может быть огромным, но среди его подписчиков нет вашей ЦА. Концентрация нужной аудитории важнее миллиона «мёртвых душ».

 Готовите ролики как для ТВ. Важно, блогер лучше вас знает свою аудиторию, ваша задача – найти максимально эффективный формат донесения вашего сообщения. И это точно не 20 секунд технического описания продукта

❌ Работаете с агентствами как с поставщиками бумаги
Постоплата 60 дней, комиссии от 5%, кредитование, бесконечные согласования. Хотите WOW результатов? Пересмотрите условия тендеров.


Мы все пришли к выводу, что инфлюенсмаркетинг - один из немногих каналов, где при системном подходе ROI может кратно превышать средние показатели по медиа.

🎙️Делитесь своими кейсами, мы о них расскажем в канале


📺 Инвестировать нельзя игнорировать

В Москве и городах-миллионниках среди аудитории 14–24 лет Smart TV уже обогнал по охвату классическое линейное ТВ.

Если вы всё ещё думаете, что «молодёжь не смотрит телевизор» — вы правы. Она смотрит CTV. На большом экране. И не отрываясь.

На очередной встрече Клуба директоров по маркетингу разбирали рынок Connected TV / Smart TV. Главный вывод: воспринимать CTV как «дополнительный экран» - потерять и охват, и деньги.

Спасибо модератору Василию Большакову (БКС) и спикерам:

Алена Максимова (CTV House)
Вадим Гречишкин (Эверест)
Надира Элоян (Яндекс)

Теперь по фактам.


📊Цифры, которые нельзя игнорировать

«Smart TV есть уже в 7 из 10 домохозяйств. 93% продающихся телевизоров в России имеют функцию Smart TV. Ежемесячный охват 27 млн человек» — Надира Элоян, Яндекс.
27 млн - это не ниша. Это федеральный канал.



И главное — про возраст:
«Ядро аудитории: мужчины и женщины 25–44 лет с доходом выше среднего. Стриминг - это ТВ без перекоса в молодёжь» — Вадим Гречишкин, Эверест.
Никакого «CTV только для зумеров». Это платёжеспособная взрослая аудитория, которая раньше сидела только у линейного ТВ. Теперь она там же, но в digital-среде.


🎯Таргетинг? Не совсем как в мобилке

Важный тезис, который многие не знают:
«В Smart TV часто нет точных пользовательских данных. Таргетинг вероятностный, точность около ±60%. Это не 100% попадание, а модель, основанная на истории просмотров за последние 60 минут».
То есть «персональный таргетинг» в CTV- это красивое слово. Работает он иначе.


🔷Связать ТВ и телефон реально, но с оговорками

Атрибуция через IP-matching (общий Wi-Fi):
«Метод полезен, но не доказывает, что действие совершил именно тот, кто видел рекламу».
Рабочий инструмент оценки, но не абсолютная истина.


🎧 CTV работает на продажи. Два кейса
Borjomi (Wink, таргетинг на покупателей категории):
*«+45,3% покупок на человека, +31,6% конверсия в покупателя»*.

ROSTIC'S (Smart TV, оптимизация частоты и креативов):
*«CPA снизился в 6,2 раза и стал на 11% ниже бенчмарка. Большой экран может быть performance-каналом»*.

🔵Серая зона: 10 млн MAU на пиратах

«У пиратских кинотеатров может быть около 10 млн MAU. Конверсия в установки — высокая. Но это зона с рисками по brand safety и легальности».

А в одном эксперименте через SSP продавали инвентарь, которого не было:
«Реальный трафик отсутствовал, показы с CTR 1,6–2,5% - есть. Сложный фрод - 5–10%».
Вывод:
хочешь дешёвый охват - получи фрод. Хочешь результат - проверяй инвентарь, работай с проверенными площадками.


☑️Главный вывод встречи
«CTV – отдельный перспективный канал между классическим ТВ и digital. От ТВ он взял большой экран и внимание. От digital - гибкость и атрибуцию. Эффективность зависит не от факта размещения, а от выбора площадок, форматов и системы измерений».

Чего не делать
Покупать CTV как «чёрный ящик»
Ждать 100% персонального таргетинга
Гнаться за дешёвым охватом без верификации
Думать, что CTV — только для молодых

Заходить с бюджетом меньше 1,5 млн рублей

Что делать
Тестировать pre-roll, mid-roll и switch-roll (показ при переключении — минимальный клаттер, всё внимание на вас)
Использовать атрибуцию как оценочный инструмент
Требовать прозрачности инвентаря

Инвестировать от 10 млн.рублей для получения качественного бизнес результата


CTV - это 27 млн человек в месяц, которые уже не вернутся к простому «кнопку включил и смотрю что дают». Если коротко: CTV — это уже не «посмотрим, как пойдёт», а рабочий канал и для охвата, и для продаж. Но он не терпит легкомыслия: фрагментированная среда, вероятностный таргетинг, серая зона пиратов и фрода. Эффективность рождается не из факта размещения, а из осознанного выбора площадок, форматов и метрик.



🎙️Василий Большаков, БКС:
«CTV стал отдельным инструментом, который взял лучшее от двух миров: большой экран и вовлечённость ТВ + гибкость и измеримость digital. Но главное - перестать думать о нём как об эксперименте. Это уже инвентарь, который требует самостоятельного медиапланирования, точно также, как и любой другой канал.»


На этой неделе пройдет «Продлёнка. Весенняя фарм-конференция» — встреча для тех, кто сегодня формирует и развивает фарм-рынок в России.

Без формальных речей — только реальные кейсы, честные разговоры и инсайты, которые будут работать дальше.

В рамках конференции пройдет дискуссионная панель CMO Club Russia «Маркетинг под давлением». Участники обсудят, как сохранять эффективность в условиях усложняющегося рынка и снижения продаж, и какие инструменты действительно работают сегодня.

Среди спикеров панели:

Роман Абдулин, директор по маркетингу «ОТИСИФАРМ».
Светлана Кокоева, управляющий директор MEDINFORM
Анастасия Старикова, управляющий директор розничного бизнеса «Петровакс Фарм»
Альберт Усманов, управляющий директор The Um Agency
Екатерина Кнельц, руководитель отдела трейд-маркетинга «Нижфарм»


Ключевой организатор конференции — Центр Развития Фарм Маркетинга (ЦРФМ) под руководством Александра Оганджаняна — председателя совета директоров TWIGA CG, сопредседателя Комитета фарм-коммуникаций АКАР.

Забронировать место на мероприятие — по ссылке.


🎙️Запускаем новый формат для подписчиков канала - онлайн-встречи СМО клуба. Первая тема — CTV: новый большой канал или просто хайп?

Рынок Smart TV-рекламы в России уже оценивается в 40–50 млрд рублей в 2026 году. Потенциал огромный. Давайте разберемся, что работает, а где пока зона роста.



Кто участвует — все ключевые слои рынка на одной площадке:
Василий Большаков, член клуба, ВП по маркетингу и клиентскому опыту БКС
-  Алена Максимова, со-основатель и операционный директор платформы CTV House
-  Вадим Гречишкин, директор по рекламным продуктам «Эверест»
- Надира Элоян, Руководитель направления СTV-рекламы Яндекс


📍Когда: 20 мая, среда, 18:00 (МСК)
Где: онлайн (ссылка по регистрации)

Главный фокус встречи - не просто констатировать проблемы, а найти путь к управляемости CTV. Как перестать относиться к Smart TV как к «черному ящику» и начать использовать его как предсказуемый канал с понятной эффективностью.


Для кого:
- если хотите не просто «попробовать» CTV, а встроить его в систему
- если уже работаете с каналом, но беситесь от непрозрачности

Участие — по регистрации (ссылка)
Количество мест ограничено


💙AB InBev снова взяла Creative Marketer of the Year в Каннах! В третий раз. И это первый такой случай в истории фестиваля.

Коллеги, сегодня увидела новость, которой точно стоит поделиться с клубом:
Cannes Lions объявил AB InBev (это Budweiser, Corona, Stella Artois, а в России раньше была частью их портфеля «Бочкарев», «Клинское», «Сибирская корона») победителем в номинации Creative Marketer of the Year 2026.


🎙️Почему это важно?
Потому что это третья победа AB InBev за последние пять лет (2022, 2023 и теперь 2026). Ни одна компания в истории Канн не получала эту награду трижды.


🎙️Что это за награда?
Creative Marketer of the Year вручается с 1992 года. Её получает не за одну кампанию, а за «совокупность культовых, отмеченных львами работ за длительный период времени».

В 2025 году AB InBev выиграла 37 Cannes Lions. И это не штучные победы, а работы из 10 стран в 15 разных категориях.

И что важно: Cannes Lions в своём анонсе прямо связали креативность с финансовыми результатами.


Саймон Кук, CEO Cannes Lions: 
AB InBev встроила креативность в то, как она работает, а не просто в то, как она использует маркетинг. Приоритезируя креативность на уровне C-suite и внедряя внутреннюю систему креативной эффективности, компания продолжает демонстрировать ясную и убедительную связь между креативным мастерством и коммерческими результатами


🎙️Что по цифрам?
AB InBev отчиталась за первый квартал 2026 года. Рекордная выручка. Рост объёмов продаж пива. Выручка выросла на 5,8% по сравнению с прошлым годом.

И ещё: 20 брендов AB InBev имеют стоимость более $1 млрд каждый


🎙️Что с этого взять нам?
AB InBev - не нишевый бренд для креативных фанатиков. Это огромная корпорация с десятками брендов и бюджетами, которые сравнимы с бюджетами небольших стран. И они доказывают системно: креативность, встроенная в операционную деятельность и измеряемая по эффективности, работает на бизнес.
Не «креатив ради креатива». А креатив как конкурентное преимущество, которое измеряется в росте выручки и прибыли.



Ниже - наиболее отмеченные Каннами работы

1. Budweiser: «One Second Ads» (Аудио и радио) Гран-при + 5 львов
Это главная кампания года. Budweiser создал аудиоролики, которые состоят из фрагментов известных песен длительностью ровно одну секунду. Задача слушателей — угадать песню. Тот, кто угадывал, получал купоны на пиво в direct message.

2. Corona: «Eclipse» (Outdoor / Print) — серебро + бронза
Связана с природным явлением и визуально обыгрывает моменты, когда свет и тень создают магию. Забрала награды в двух категориях

Показано 18 последних публикаций.