👀 Маркетинговая команда Zoom начала использовать creators не только для того, чтобы достучаться до их аудитории. Компания тестирует другую логику: контент авторов, журналистов и подкастов может помогать бренду чаще и правильнее появляться в ответах ChatGPT и других AI-поисковиков.

Как это меняет привычную механику?

Было:
👤 Creator → 👥 Audience → Brand

Становится:
👤 Creator → 🤖 AI → 👥 Customer

Раньше мы выбирали инфлюенсера прежде всего по аудитории, охвату, engagement и соответствию бренду. Теперь появляется еще один критерий: считает ли AI этого автора достаточно авторитетным, чтобы использовать его как источник?

📊 И вот здесь интересная цифры.

По данным Jellyfish, около 25% ответов AI-чатботов содержат контент YouTube-creators. А в Noise Media Group говорят, что бренды уже начинают смотреть не только на reach автора, но и на то, цитируют ли его LLM. Zoom как раз экспериментирует с этой логикой: creators, журналисты, подкасты и другой сторонний контент становятся инструментами не только охвата, но и AI visibility.

⚠️ Впрочем, CMO Zoom Kimberly Storin делает важную оговорку: прямой причинно-следственной связи пока никто не доказал.

Это новая гипотеза, которую маркетологи только начинают тестировать. Но если она подтвердится, меняется довольно многое. Influencer marketing + PR + Search → формируют то, что AI знает о бренде и кому доверяет, когда дает рекомендацию. И привычного вопроса: «Сколько людей увидели этого инфлюенсера?» может оказаться недостаточно.

🤔 Возможно, CMO скоро придется задавать другой: «А кого читает AI, когда решает рекомендовать наш бренд или конкурента?»

Как вам кажется: это действительно новый слой influencer marketing или пока очередная AI-гипотеза, которой маркетологи дали красивое название?