Lavazza позвала Pharrell Williams и Pusha T продавать кофе
Итальянский бренд выпустил совместную линейку упакованного кофе с рэперами. Цель открыто названа в пресс-релизе: выйти на новые поколения и сообщества в США, которым классическая итальянская марка не заходит.
Lavazza хочет вырасти до 5 миллиардов евро выручки в ближайшие годы, и США объявлены ключевым рынком. Проблема в том, что на американских полках бренд проигрывает конкурентам по узнаваемости у молодой аудитории.
Музыкальные коллаборации это ставка на кросс-поколенческий охват: Pharrell и Pusha T известны и миллениалам, и зумерам. Работает ли это на практике, покажут продажи, но сам факт того, что классическому обжарщику понадобился хип-хоп, говорит много о том, как изменился кофейный рынок.
#КофеНьюс #СвежеОбжарено
👀 CoffeeChoice | Подписаться
Итальянский бренд выпустил совместную линейку упакованного кофе с рэперами. Цель открыто названа в пресс-релизе: выйти на новые поколения и сообщества в США, которым классическая итальянская марка не заходит.
Lavazza хочет вырасти до 5 миллиардов евро выручки в ближайшие годы, и США объявлены ключевым рынком. Проблема в том, что на американских полках бренд проигрывает конкурентам по узнаваемости у молодой аудитории.
Музыкальные коллаборации это ставка на кросс-поколенческий охват: Pharrell и Pusha T известны и миллениалам, и зумерам. Работает ли это на практике, покажут продажи, но сам факт того, что классическому обжарщику понадобился хип-хоп, говорит много о том, как изменился кофейный рынок.
#КофеНьюс #СвежеОбжарено
👀 CoffeeChoice | Подписаться