Эстетика макияжа без макияжа уходит в прошлое
Пока интернет заполняют рекомендации, созданные ИИ, и рекламные интеграции у инфлюенсеров, пользователи все чаще ищут честные отзывы в сообществах. В Vanity Fair разобрали исследование Reddit The People's Beauty Index на эту тему.
В течение двух лет Reddit анализировал обсуждения более чем в тысяче бьюти-сообществ с помощью собственного инструмента Community Intelligence, чтобы понять, как меняются предпочтения пользователей. Их интересовали не результаты опросов, а то, что на самом деле обсуждают на площадке.
Кроме того, если TikTok и другие соцсети помогают узнать о новом продукте, то Reddit все чаще становится местом, куда приходят перед покупкой, чтобы проверить, действительно ли средство работает. Вместо идеальных рекламных роликов пользователи ищут опыт людей, которые уже попробовали продукт и готовы честно рассказать о своих впечатлениях.
В Vanity Fair считают, что это отражает более широкий сдвиг: доверие постепенно смещается от алгоритмов и инфлюенсеров к сообществам, где пользователи на самом деле обсуждают продукты.
Пока интернет заполняют рекомендации, созданные ИИ, и рекламные интеграции у инфлюенсеров, пользователи все чаще ищут честные отзывы в сообществах. В Vanity Fair разобрали исследование Reddit The People's Beauty Index на эту тему.
В течение двух лет Reddit анализировал обсуждения более чем в тысяче бьюти-сообществ с помощью собственного инструмента Community Intelligence, чтобы понять, как меняются предпочтения пользователей. Их интересовали не результаты опросов, а то, что на самом деле обсуждают на площадке.
Выяснилось, что эпоха no-makeup мейкапа постепенно уходит. Обсуждения этого тренда сократились на 81%, а интерес к более смелому и экспериментальному макияжу – ярким цветам, необычным образам и эстетике в духе сериала Euphoria – вырос почти на 400%.
Кроме того, если TikTok и другие соцсети помогают узнать о новом продукте, то Reddit все чаще становится местом, куда приходят перед покупкой, чтобы проверить, действительно ли средство работает. Вместо идеальных рекламных роликов пользователи ищут опыт людей, которые уже попробовали продукт и готовы честно рассказать о своих впечатлениях.
В Vanity Fair считают, что это отражает более широкий сдвиг: доверие постепенно смещается от алгоритмов и инфлюенсеров к сообществам, где пользователи на самом деле обсуждают продукты.