😮 Неконкуренция: а платить кто будет?
Йоу, ребята! Давно не выходили на связь — отстримили Stream Holidays, перевели дух и снова в деле!
Сегодня хочу поговорить про штуку, которая все чаще всплывает в рынке — неконкуренция у блогеров.
❓ Что это значит?
Бренд приходит и говорит:
Раньше такие запросы были один из 10. Сейчас — почти каждый третий клиент с этим условием. Но платить за такой «эксклюзив» готовы единицы.
❗️Почему бренды это делают?
Им не хочется, чтобы конкурент пришел на «прогретую» аудиторию и собрал все сливки. Блогер подогревал аудиторию под продукт, а через неделю у конкурента чуть лучшее предложение — и все, аудитория плавно перетекает в новое русло.
😭 Но тут нужно понять, что для блогера время неконкуренции это — упущение финансовой выгоды.
Если вы запрещаете размещать рекламу конкурентов, вы по сути выкупаете у него рекламное окно. А его, внезапно, нужно оплачивать.
Конечно в рынке бывают разные ситуации. У нас, к примеру, есть один классный клиент, мы с ним работаем уже полтора года. Постоянные размещения, интересные проекты, в общем движ происходит постоянный. И иногда они просят взять паузу между рекламными сезонами — и да, мы это учитываем. Потому что есть история отношений и регулярные бюджеты от них.
Но если бренд приходит впервые с разовым постом и хочет «месяц эксклюзива бесплатно» — это уже фантастика 😅 (а такие запросы были)
1 пост в тг - 1 месяц неконкуренции *чтоооооо*
Мы как агентство понимаем обе стороны. Но:
🟡Блогер — не может поставить на стоп свой контент.
🟡Его рекламный доход — это выручка от размещений и интеграций.
🟡Если его монетизация приостанавливается из-за контракта — кто-то должен компенсировать это.
⚠️ Если бренду важна эксклюзивность — заложите это в бюджет.
Так строятся адекватные долгосрочные отношения с контент креаторами, а не требования из воздуха.
Итог:
🟡Неконкуренция — это нормально, если за нее платят.
🟡Никто не хочет простаивать просто так.
Как-то так 🐹
Йоу, ребята! Давно не выходили на связь — отстримили Stream Holidays, перевели дух и снова в деле!
Сегодня хочу поговорить про штуку, которая все чаще всплывает в рынке — неконкуренция у блогеров.
❓ Что это значит?
Бренд приходит и говорит:
«Разместите нашу рекламу — и месяц до и после ни с кем из конкурентов не работайте».
Раньше такие запросы были один из 10. Сейчас — почти каждый третий клиент с этим условием. Но платить за такой «эксклюзив» готовы единицы.
❗️Почему бренды это делают?
Им не хочется, чтобы конкурент пришел на «прогретую» аудиторию и собрал все сливки. Блогер подогревал аудиторию под продукт, а через неделю у конкурента чуть лучшее предложение — и все, аудитория плавно перетекает в новое русло.
😭 Но тут нужно понять, что для блогера время неконкуренции это — упущение финансовой выгоды.
Если вы запрещаете размещать рекламу конкурентов, вы по сути выкупаете у него рекламное окно. А его, внезапно, нужно оплачивать.
Конечно в рынке бывают разные ситуации. У нас, к примеру, есть один классный клиент, мы с ним работаем уже полтора года. Постоянные размещения, интересные проекты, в общем движ происходит постоянный. И иногда они просят взять паузу между рекламными сезонами — и да, мы это учитываем. Потому что есть история отношений и регулярные бюджеты от них.
Но если бренд приходит впервые с разовым постом и хочет «месяц эксклюзива бесплатно» — это уже фантастика 😅 (а такие запросы были)
1 пост в тг - 1 месяц неконкуренции *чтоооооо*
Мы как агентство понимаем обе стороны. Но:
🟡Блогер — не может поставить на стоп свой контент.
🟡Его рекламный доход — это выручка от размещений и интеграций.
🟡Если его монетизация приостанавливается из-за контракта — кто-то должен компенсировать это.
Представьте, что вы увольняетесь из кафе, где работали баристой. А через день вам пишет бывший работодатель и говорит:
“Пожалуйста, не устраивайся ни в одно другое кафе ближайший месяц — а то вдруг кто-то пойдет в новое место кофе покупать.”
⚠️ Если бренду важна эксклюзивность — заложите это в бюджет.
Так строятся адекватные долгосрочные отношения с контент креаторами, а не требования из воздуха.
Итог:
🟡Неконкуренция — это нормально, если за нее платят.
🟡Никто не хочет простаивать просто так.
Как-то так 🐹