Саш, придумай!

Таблетницу-обвес на сумку выпустила клиника из Махачкалы — специально для 30-летних стариков, которым пора носить витаминки с собой.

Аксессуар состоит из самой таблетницы и украшения с камушками и цветочками. Стоит 1390 рублей.

Дайте две.

У писателя (а значит, и копирайтера) – 5 друзей:
⠀
- эскапизм
- начитанность
- игра и придурь
- боль (и вообще опыт)
- латеральное мышление
⠀
Сегодня поговорим о последнем. Если коротко, латеральное мышление – этакий навык ходить кривыми путями. Искать решения (или ответы, или сюжет) НЕ через привычные паттерны логики и эффективности, а, например, через вброс абсурдной гипотезы или надевание на себя и новых ролей.
⠀

Латеральное мышление всуе зовут богатой фантазией, но разница между вторым и первым примерно как между вождением автомобиля и трансгрессией через магические порталы.

⠀
Как развивать ЛМ? Вот мои пять любимых упражнений ⤵️
⠀
1. Сращивание
⠀
Берёшь три случайных слова (первое, например, из диалога прохожих, второе из надписи на забор, а третье – со страницы первой попавшейся книги, в которую тыкаешь пальцем не глядя) – и связываешь их в короткий рассказ.
⠀
2. Перевёртыш
⠀
Фиксируешь проблему и её причины. Допустим, «мне будет с этими людьми сложно, потому что они начитанные, а я нет». Переворачиваешь: «Именно потому, что они начитанные, а я нет, мы подружимся накрепко и мне будет легко!». Тратишь пару минут на достраивание нужной реальности в своей голове и в полном ахуе наблюдаешь, что происходит дальше.
⠀

Тут мы, конечно, передадим привет моей лучшей подруге Мартише Яковлевой, которая несколько лет назад и обучила нас этому фокусу.

⠀
3. Ролевые игры
⠀
Как бы эту проблему решал зэк? Дамблдор? Новодворская? Пожарный? Ондатра? Виктория Боня? Мой старший брат? Редактор? Ну, в общем, вы поняли)
⠀
4. «А что, если…»
⠀
Описываем запрос / проблему и дальше каждое обстоятельство разматываем на десятки сомнений и вариаций. Например, герой рассказа убегал от преследователя, а теперь непонятно, что с ним делать.
⠀
- А что, если герой – переодетая в парня девушка?
- А что, если рассказ – хоррор?
- А что, если он убегал на протезах?
- А что, если не «от», а «к»? Допустим, к новой беде.
- А что, если не от преследователя, а от спасителя?
⠀
Смысл не в том, чтобы выбрать самый остросюжетный вариант, а в том, чтобы расшатывать привычные способы мыслить.
⠀
5. Коридорный затест
⠀
Вообще, это такой экспресс-метод сбора обратной связи, изначально выдуманный айтишниками для проверки интерфейса, сайта или прототипа, а потом подхваченный маркетологами для тестирования креативов. Суть в том, чтобы «выйти в коридор», то есть к ближайшим доступным собеседникам, и обсудить решение проблемы с ними. Важно при этом их попросить не думать над ответами шибко долго, а выдавать даже те, что кажутся бредом. Чем более разных людей вы «в коридоре» встретите, тем лучше.

_____________
Ну вы как там вообще? Соскучились?)

Переводчик с эйчарского на человеческий

По сети гуляет словарь корпоративных формулировок.

Правило там одно: чем красивее звучит, тем хуже условия.

Собрал для вас лучшее:

— «Work-life balance» — работа есть, баланс ищите сами

— «Мы верим в вас» — поэтому отдадим вам работу троих

— «Гибкий график» — работай когда угодно, лишь бы всегда

— «Ненормированный рабочий день» — переработки без оплаты

— «Мы все горим этим делом» — в том числе бесплатно по выходным

— «Мышление собственника» — думай как владелец, получай как батрак

— «Энергия стартапа» — хаос без структуры

— «Конкурентная зарплата» — ниже рынка, но не настолько, чтобы сразу сбежать

— «Equity» — вместо денег бумажки, которые когда-нибудь, возможно, будут что-то стоить

— «Performance-based bonus» — бонус, который не получит никто, потому что цели нереальные

— «Мы ценим ваш вклад» — говорится вместо денег

— «Нам важна ваша экспертиза» — сделай бесплатное тестовое на три дня

— «Культура обратной связи» — тебя оценивает каждый, кому не лень

— «Мы одна семья» — только неблагополучная

— «Мы ищем командного игрока» — нужен человек, который не будет спорить

— «Плоская иерархия» — начальников много, виноваты всё равно вы

— «У нас горизонтальная коммуникация» —CEO пишет в два часа ночи и ждёт от вас той же вовлечённости

— «Agile-культура» — у нас бардак, но в срыве сроков виноват будешь ты

— «Зона роста» — то, за что тебя уже отчитали

— «Fail fast» — ошибайся быстро, уволят тоже быстро

— «Неограниченный отпуск» — брать можно сколько угодно, если не брать

— «Wellness-программа» — медитация в приложении вместо зарплаты

Перешлите тому, кто сейчас ищет работу.

Эйчару не надо — он и так знает перевод.

Культура на дофамине

Сначала мы искали информацию в книгах. Затем в поисковиках. Теперь в нейронке.

Мы слушали музыку целыми альбомами. Потом обращали внимание только на хиты. Теперь нам достаточно отрывков из TikTok.

Закономерность простая: каждый шаг короче предыдущего.

Новости — в заголовках.
Шопинг — в соцсетях.
Еда — на бегу.
Близость — по свайпу.

Мир превращается в конвейер быстрых стимулов, где нет места ритуалам и самому процессу. Мы больше не хотим проживать опыт — мы хотим просто забрать результат.

И эта новая культура не даёт нам ничего.

Ожидание: Чат-GPT научится писать по-человечески.

Реальность: люди научились копировать Чат-GPT