Тренды СПП: октябрь
Пересылать друг другу сообщения в духе "у меня СПП 28%, а у тебя сколько?" уже почти бессмысленно.
СПП давно стал персонализированным инструментом. Остатки, оборачиваемость, тип поставки, акции, а теперь ещё и доля рекламных расходов. Думаю, даже самые непокорные уже это приняли. 🙂
Мы почти год сохраняем в WB Scout историю СПП по товарам в отслеживании, поэтому теперь нам интереснее не сама цифра, а тренд.
Для примера взяли одну из популярных категорий в одежде:
1 октября: примерно 44% - 30%
2 октября: 28-29%
3-5 октября: закрепилось примерно на этом уровне.
Наш прогноз
Большую часть октября СПП, скорее всего, останется примерно на текущем уровне, возможно с небольшим снижением.
А ближе к главным ноябрьским распродажам мы скорее ждем роста поддержки.
Логика простая: высокий соинвест помог закрыть квартал, новый квартал только начался, а дополнительное СПП теперь ещё и аккуратно подталкивает продавцов работать с рекламными расходами.
Поэтому теперь нам интересен уже не вопрос "какое сегодня СПП?", а куда оно движется
Не является индивидуальной рекомендацией по СПП. Исторические значения не гарантируют будущих, особенно когда речь идёт о настроении алгоритмов WB 🙂
Пересылать друг другу сообщения в духе "у меня СПП 28%, а у тебя сколько?" уже почти бессмысленно.
СПП давно стал персонализированным инструментом. Остатки, оборачиваемость, тип поставки, акции, а теперь ещё и доля рекламных расходов. Думаю, даже самые непокорные уже это приняли. 🙂
Мы почти год сохраняем в WB Scout историю СПП по товарам в отслеживании, поэтому теперь нам интереснее не сама цифра, а тренд.
Для примера взяли одну из популярных категорий в одежде:
1 октября: примерно 44% - 30%
2 октября: 28-29%
3-5 октября: закрепилось примерно на этом уровне.
Наш прогноз
Большую часть октября СПП, скорее всего, останется примерно на текущем уровне, возможно с небольшим снижением.
А ближе к главным ноябрьским распродажам мы скорее ждем роста поддержки.
Логика простая: высокий соинвест помог закрыть квартал, новый квартал только начался, а дополнительное СПП теперь ещё и аккуратно подталкивает продавцов работать с рекламными расходами.
Поэтому теперь нам интересен уже не вопрос "какое сегодня СПП?", а куда оно движется
Не является индивидуальной рекомендацией по СПП. Исторические значения не гарантируют будущих, особенно когда речь идёт о настроении алгоритмов WB 🙂